🥣 Briefing

Sephoraが次世代ビューティーブランド12社を育成へ

Sephora North Americaは次世代のプレステージビューティーブランドを育成するアクセラレータープログラム「Sephora Accelerate」の2026年度参加企業として、コスメ、スキンケア、ヘアケア、フレグランス領域の新興ブランド12社を選出した。10周年を迎える同プログラムでは革新性や商品開発の進捗、ブランドのビジョンを基準に選ばれた創業者に対し、Sephoraの経営陣や業界専門家による個別メンタリング、Sephora Impact Summitへの参加機会、10万ドルの助成金への応募資格を提供する。過去の参加ブランドの多くがその後Sephoraで販売されており、同プログラムは創業者を支援するだけでなく、有望なブランドを早期に発掘・育成し、将来の取扱ブランドへとつなげる戦略的なパイプラインとしても機能している。

Sephora names 12 beauty brands to accelerator cohort

🎙 Podcast

Sephoraのアクセラレータープログラムを軸にビューティー業界の新興ブランド育成とリテール戦略を深掘りする。今年で10年目を迎えるこのプログラムはこれまで100ブランド以上を支援してきており、Topicalsなど有名卒業生も生み出してきた。今年採択された12〜13ブランドには元WNBA選手が立ち上げた汗に強いメイクブランドや東西のカルチャーを融合させたPepper Poutなど、創業者自身のバックグラウンドが直接ブランドの世界観に反映されているものが目立つ。Sephoraがこのプログラムを続ける理由、UltaやOlive Youngとの差別化、そして初期ブランドが卸に入りすぎることのリスクについても議論する。後半は、音量を下げるだけで購買が増えた「クワイエットタイム」施策と、ビューティー商品のAIディスカバリーについてポッドキャストで話してます。

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📰 News

工場からの直接配送するオンライン小売ブランドのQuinceが$2Bの年間売上を達成した

ヨーロッパ版DepopのVintedが今年の1月からアメリカ展開してアメリカのDAUが6倍成長している

アパレルブランドのコングロマリット企業のDigital Brands Groupが売却・合併などのオプションを検討している

AmazonのAlexaをショッピングアシスタントとして活用するユーザーがかなり増えているとCEOのAndy Jassyが発言

今年の夏に最も話題になっているドリンクは抹茶やスムージーではなく、1本$4〜$6（600円〜1,000円）する水ブランド「Loonen」

P&GがサプリブランドのThorneを$3.8Bで買収したことを発表した

Walmartが正式にテレビ広告プラットフォームのVibe.coを買収したことを発表した

SHEINが$30B〜$40Bの時価総額で香港市場での上場を目指している

Instacartがショートフォームドラマ「The Male Shopper Project」をローンチ

Shopifyの四半期決算発表では売上が$3.58Bと年々34%成長、GMVは$115.56Bと年々32%成長した

PEファンドのAxum Capital PartnersがNBA選手のKyle Kuzmaが立ち上げた飲料ブランド「BARCODE」の半分以上の株式を取得し、NBA選手のVictor Wembanyamaと一緒にブランドを加速させることを発表した

ECブランド向けのマーケティングオートメーション企業のKlaviyoがカスタマーサクセスの作業をAIによって自動化するAgencyを買収したことを発表した

ライブコマース企業のWhatnotが20Bの時価総額で545M調達を発表した

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

🥣 Briefing

The Ordinaryを生んだDeciemはエスティ ローダーを再生できるのか？

エスティ ローダーはThe Ordinaryを擁する親会社だったDeciemの役割を拡大し、グループ全体のブランド構築を担う社内インキュベーターへと進化させようとしている。Deciemは科学を重視する高価格帯スキンケアブランド「NIOD」をSephoraへの展開によって拡大すると同時に、エスティ ローダー傘下の老舗ブランド「Origins」の運営も引き継ぎ、商品開発から製造、マーケティングまでを垂直統合した独自のスピード感ある手法を導入する。この戦略は、買収したディスラプターが持つ機動力とカルチャー面での影響力を、動きの遅い大企業のブランドポートフォリオに取り込もうとする試みだ。

To Build Better Brands, Estée Lauder Turns to Deciem

🎙 Podcast

DECIEMはThe Ordinaryを生んだインキュベーターで2021年にエスティが$1.7Bで買収した。注目すべきはその組織設計。DECIEMのCEOはエスティのCEOに直属し、他部門と一切交わらない。ルラボも同構造で、強いカルチャーを持つブランドを「殺さない」設計として機能している。さらに異例なのは、エスティが1990年に自社で立ち上げたOriginsをDECIEMに委ねたという動き。その意図を起点に、社内インキュベーターがなぜ大手で機能しないのか、ユニリーバが$1BでDollar Shave Clubを買って失敗した構造的理由、そしてDECIEMが「インキュベーター」ではなく「D2C流派のチーム」であるという本質まで掘り下げる。後半はハリーズが示すマルチブランドCPGホールディングスへの進化と、D2C企業の上場戦略まで展開する。

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📰 News

GAPが従業員がクリエイターになれる取り組み「Gap Inc. Creator Program」をローンチした

NikeがHypericeと一緒にリカバリー用のスライドを共同開発した

LVMH CEOのBernard Arnaultが初めてXで投稿を行い、同時に1時間41分間のポッドキャスト出演も公開した

TikTokがAmazon Prime的なメンバーシッププログラム「TikTok Shop Plus」を検証している

Glossierの新しいCMOが作った最新キャンペーンでは「I ♥ NY」デザインをライセンスしたコレクションをリリースしたが、かなり評判は良い

ピザハットがストリートウェア風のグッズをローンチ

人気恋愛リアリティ番組「Love Island USA」の視聴率と共に広告枠の単価がかなり上がり、多くのブランドが参加しようとしている

YelpがAIを活用して音声でレストラン予約やオンライン注文を受けられる機能をローンチした

より多くのビューティー・スキンケアブランドがラブブ化してバッグチャームになる商品を出している

DoorDashが自社開発したドローン配達プログラム「DoorDash Air」をローンチした

サプライチェーン支出管理や調達・決済業務を自律的に行うAIエージェントを提供するFreehandが$75M調達を発表した

ライブコマース企業のWhatnotが$20Bの時価総額で調達を検討しているらしい

個人の腸内フローラの解析データに基づいたオーダーメイドのプロバイオティクスサプリを開発しているGutGutGooseがローンチした

Amazonは直近四半期で$600M分の関税の払い戻しを受けて、そのうち一部の影響を受けた顧客に分配することを発表した

アパレルブランドのReformationが上場して$890Mの時価総額で$210.9M調達を行った

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

🎙 Podcast

ニューヨーク在住のリテールリサーチャー・江原リエさんをゲストに迎え、2026年夏のNYリテールトレンドをお届けする。D2C第一世代が出尽くした今、新ブランドはほぼCPG×フードからしか生まれていない。今夏のヒットは高タンパク・低カロリーを武器にするグリークフローズンヨーグルト。抹茶はすでに定番化し、セレクトショップ内カフェ併設が急増するが、空間と体験の質が二極化を加速させている。さらに注目すべきは「店のクラブハウス化」だ。ESSEXのチェスクラブ、アパレルブランドAWETがデザイナー自ら提供するサパークラブなど、ブランドが「招待されること」をソーシャルステータスとして設計し始めている。その他アメリカ人の日本旅行の変化やニックス53年ぶり優勝が生んだNY全土の一体感などをポッドキャストで話している。

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📰 News

アメリカのTikTok Shop上でより多くのブランドがAIで生成した動画を出している

より多くのブランドがレストランを始めたりコラボを通してよりラグジュアリーな体験を提供する事例が増えている

ECブランド向けのAEO・GEOプラットフォームを提供するWildcardがローンチした

アパレルブランドのReformationは$1Bの時価総額で上場することを目指していると発表した

コカ・コーラが新しいグローバルブランドアイデンティティをローンチした

DisneyがKraft Heinzと提携して、Disneyのアメリカのクルーズ船やテーマパークでHeinz商品を提供しながら新しい商品を共同開発する

American Eagleがサッカー選手のLamine Yamalとコラボコレクションをローンチした

SamsungとGoogleがWarby ParkerとGentle Monsterと共同開発しているAndroid XRメガネを披露した

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🥣 Briefing

CamperがAncient Greek Sandalsを買収、クラフト系フットウェアの次の成長へ

シューズ＆バッグブランドのCamperは、ギリシャ発のサンダルブランドAncient Greek Sandalsの株式60%を取得し、初の大規模買収に踏み切った。買収されたAncient Greek Sandalsは今後も独立ブランドとして運営され、創業者たちは残り40%を保有しながら経営・クリエイティブ・ブランド責任者として残る。Camperは商業インフラ、人事、テクノロジー、商品開発面で支援し、Ancient Greek SandalsはDTC強化、アテネ新店舗、海外初出店、EC刷新、そして中国・日本・韓国を中心としたアジア展開を進める計画。ミニマルでギリシャ文化に根ざしたAncient Greek Sandalsと遊び心のあるCamperの組み合わせは、両社にとってブランドの個性を保ちながら成長を加速するための戦略的な提携となっている。

Camper Acquires a Majority Stake in Ancient Greek Sandals

🎙 Podcast

スペイン発の老舗靴ブランド・Camperがギリシャのサンダルブランド「Ancient Greek Sandals（AGS）」の60%株式を取得した買収事例をもとに、ブランドM&Aの本質を議論した。なぜ100%ではなく60%にとどめたのか「巻き戻せる設計」や初回買収者ならではのリスク管理思想を読み解く。技術課題やサプライチェーンなどブランドのどの部分のインフラを共有するべきなのかを含めてPMIの難しさを掘り下げた。その他IPを買収するブランドや買収によって人材獲得して成功した事例などもポッドキャストで話してます。

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📰 News

SHEINが香港上場の申請許可を中国政府から受けた

Little SpoonやBoarderieなど一部のD2Cブランドが50歳以上の顧客層からの注文が増加しているのに気づいてマーケティング戦略を少しシフトしている

ラグジュアリー領域でのショッピングにAIを利用するアメリカユーザーは増えていて、中国では減っている傾向にある

YouTuberのBen Azelartが起業家のShaun Neffと一緒にシリアルブランド「Backflip」をローンチ

TikTok Shopがアメリカで2四半期連続で約$1Bのビューティー関連の商品のGMVを達成した

Boston Dynamicsの犬型ロボット「Spot」を配達用のロボットとしてカスタマイズできないか検証している

ライブコマースアプリのWhatnotがリアルタイムの検索・レコメンドシステムを提供するShapedを買収したことを発表した

アメリカにリアル店舗を抱えるShopifyブランドはDoorDashのマーケットプレイスに商品を追加できるようになった

ECブランド向けのロボット型のフルフィルメントサービスを提供するCytronicが$13.5M調達を発表した

ErewhonがシャワーヘッドブランドのJolieとコラボして$12の水「Sacred Water」を販売している

リサイクル可能なナイロンを開発しているSynteticaが$30M調達を発表した

Instacartがスーパーの棚の状態を画像認識で確認するArpalusを買収したことを発表した

フードデリバリー企業のWonderがPre $9Bの時価総額で$650M調達を発表した

リテール店舗の従業員にAI付きのカメラを着用させて店舗内の棚の状況管理をするAugmodoが$350Mの時価総額で$21M調達を発表した

UberがDelivery Heroを$14.8Bで買収することを発表した

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🥣 Briefing

Metaスマートグラスは“おしゃれ”になっても安全なのか

MetaはKylie Jennerとのコラボを通じてAIスマートグラスをファッショナブルで、より幅広い層に受け入れられるプロダクトとして見せようとしている。しかしその華やかな演出の裏側にはプライバシーへの根本的な不安が残っている。スマートグラスは便利な用途を持ち得る一方で、同意のない録画や監視、ハラスメント、さらには人々の行動が記録・分析・収益化される未来を想起させる。セレブの影響力によってプロダクトの印象を変えることはできても、その不安そのものを消すことはできないのか？

Kylie Jenner’s Meta collab puts a fashionable face on surveillance

🎙 Podcast

MetaがカイリージェンナーとコラボしたAIスマートグラス「Starfire Kylie Edition」（$399）を起点に、スマートグラス市場の現状とMetaの戦略を深掘りした。アメリカで実機を購入してきた草野さんの視点で、ファッション性の高さを認めつつもプライバシーを公言してきたカイリー本人の過去の発言との矛盾と「パパラッチのフラッシュにインスパイアされた」ジュエルデザインの皮肉を議論。MetaがAIグラスに注力する理由はディストリビューション支配、ロボティクス訓練用一人称データ収集、手首デバイスを含む多端末AI戦略の三軸から読み解く。さらに、Google × ジェントルモンスター・Snapのセレブアンバサダー戦略との比較やGoPro × Red Bull型UGCコンテンツ戦略の応用可能性などファッションとテック、プライバシーと利便性の境界線をポッドキャストで話している。

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📰 News

Barneys、Forever 21、Reebockなどのブランドを抱えるAuthentic Brands Group(ABG)が子供向けの人気IPのケアベアを買収したことを発表した

女性向けアパレルブランドのReformationの上場申請書

Walmartの直近決算年度の広告事業の売上が$6.4Bで直近四半期だと年々37%成長している

Jones Road Beauty CEOのCody Plofkerが退任することを発表

次世代生理用品ブランド「August」創業者のNadya OkamotoがBonobos創業者のAndy Dunnが立ち上げたSNSアプリ「Pie」の共同創業者兼CMOとして任命され、Augustを退任する

Kai Cenatなどが所属するクリエイターグループAMPが立ち上げたメンズパーソナルケアブランド「Tone」は初年度に億単位の売上を達成し、そこから年々3〜4倍成長している

Adidasが初の3Dプリントされたバッシュ「BB.01」を披露した

人気TiktokerのAlix Earleが立ち上げたスキンケアブランド「Reale Actives」が過去1週間で3回ほど再入荷されたらしい

Unileverは去年の3月時点では1万人のインフルエンサーと提携していたが、今は30万人のインフルエンサーと提携していて、今後もどんどん増やしていく予定だとCEOのFernando Fernandezが語る

元Amazon経営メンバーのDave Clarkが立ち上げたサプライチェーン企業のAugerが$50M調達を発表した

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🥣 Briefing

ニュースレターはブランドの新しい売り場になるのか？

去年あたりから各ブランドがSubstackニュースレターを活用し始めている。この場が実験的なブランドストーリーテリングの場から成果を測定できるビジネスツールへとシフトし始めている。 The RealReal、M.M.LaFleur、Rare Beautyといったブランドは長文で親密なコンテンツを発信する場としてではなく、オーディエンスとの直接的な関係を築き、場合によっては実際の売上につなげるために活用している。最もわかりやすい例がThe RealRealで、投稿内で紹介した商品がたびたび完売し、Substack経由で33万4,000ドル以上の売上を生み出している。今回のポッドキャストではニュースレターの事例だけではなく、ブランドとしてどのようにオーディエンスにリーチするコンテンツ設計ができるのかについて話している。

Brand Substacks are starting to show real results

🎙 Podcast

ブランドがSubstackなどのニュースレタープラットフォームを活用する意義を深掘りした。The RealRealが「Real Girl」というニュースレターで累計数千万円規模の売上貢献を達成したケースや、M.M.ラフルールがオウンドメディア「The M Dash」をSubstackへ移行し購読者8万人・開封率50%を実現した事例を通して、メルマガとニュースレターの本質的な違いを探る。 議論の軸は、ブランドのコンテンツ戦略をディスカバリーとエンゲージメントの二軸に分けることの重要性。Substackが向くブランドや商材の特徴、担当者交代による属人性リスク、AIや外部クリエイターを使った運用効率化、そして店舗スタッフをSubstackライターとして活用する新アイデアまで、ブランドがオーディエンスとの関係を構築するためのオウンドチャネル設計についてポッドキャストで話している。

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📰 News

ミレニアル世代のビジュアルからZ世代へのブランディングの変化についてNew York Timesが記事化した

Consortium Brand Partnersが韓国のMisto Holdings Corpと提携してConsortium Brand配下にあるOutdoor Voicesを中国および東南アジア展開を行うことを発表した

アメリカの大手ホームセンターチェーンのLowe’sがクリエイター向けに商品の共同開発や既に存在するクリエイターブランドをLowe’sの店舗内で販売できるプログラム「Into the Blue」を発表した

Starbucksがバリスタなど従業員がクリエイター化しやすくするためのクリエイターネットワークをTikTok上で検証することを発表した

サプリメーカーのThorneが売却を検討しているらしい

ウェルネスブランドのApothékaryが$16M調達を発表した

大手フード会社のDanoneがココナッツウォーターやプロテインスムージーなどを販売するMade Groupを約$1.4Bで買収することを発表した

インフルエンサーのIskra Lawrenceが立ち上げたボディーケアブランドのSaltairが売却を検討しているらしい

フランスがSHEIN、Temu、AliExpressなどウルトラファストファッション企業に制限を与える法案を承認した

Alo Yogaの創業者がTシャツ卸事業部のBella+Canvasを先月売却したが、これはAlo Yogaの上場もしくは売却につながる取引なのではないかと推測されている

アクセサリー・雑貨専門店チェーンのClaire’sが人気YouTube・RobloxクリエイターのLana Raeとコラボしてコレクションをリリースした

エナジードリンクおよびサプリブランドを抱えるNutraboltが上場する準備の一環で投資銀行を選んだ

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🥣 Briefing

D2Cの常識に逆らったブランドたちの静かな成功

Dôen、La Ligne、Cinq à Septなど2016年に創業したファッションブランドが当時主流だったDTCブランドの急成長モデルに乗らず、むしろ慎重な資本政策、卸売、インフルエンサーマーケティング、顧客理解を重視することで持続的に成長してきた。大量の広告投下や過剰な在庫リスクを避け、収益性とブランドの本質を優先した結果、かつて注目を集めたDTCブランドが苦戦する中で堅実なビジネスとして成功を収めている。

For These Brands, Resisting the DTC Playbook Paid Off

🎙 Podcast

2016年のD2Cブームでは、Facebook・Instagram広告とVC資金を武器に急成長を目指したブランドが多く登場した。しかし10年後の今ではあえて調達を抑えてリーンに運営してきたブランドたちが静かに生き残り成長を続けている。STAUD、KHAITE、BODEなどの事例をもとに、過剰調達がもたらす在庫リスクやブランド希薄化の落とし穴、そしてブランドの優位性につながる調達とは何かをポッドキャストで話してます。

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📰 News

アメリカのTikTok Shopではトップ1%の売手が全体のGMVの6割を占めていて、トップ0.1%の売手は27.2%を占めている

LAのファストファッションブランド「Edikted」はユーザーの検索、投稿、購入データを元に毎月300以上の新しいスタイルをリリースしているおかげで去年$460Mの売上を達成した

Tinderがプライド月間を祝うためにDieselとコラボしてコレクションをローンチした

ライブコマース企業のWhatnotが10億注文数を突破したことを発表した

P&Gが大手グロサリー企業のAlbertsonのリテールメディアチームと提携してショートフォーム動画シリーズ「Rico’s Tacos」をリリースすることを発表した

Glossierは新しいCEOが入ってきてからSephoraに卸している棚を縮小して今年の初めにはAmazonでも販売を開始している

今年のAmazon Prime Dayは$21.6BのGMVを達成すると思われていて、去年のBlack FridayとCyber Mondayの合計額を上回ると予想されている

AI音声スタートアップのEleven Labsが広告を50以上の言語にローカライズできる広告商品「Ads Engine」を発表した

AmazonがChatGPTの広告枠を購入し始めている

香港で1台の人型ロボットが運営するコンビニがローンチする予定

EUでは7月1日から€150未満の輸入物に対して€3の関税がかかるようになる

Walmartがデジタル広告の作成および枠を購入できるプラットフォームVibe.coを買収することを発表した

ブランド向けに返品・交換対応、注文追跡、配送保険などを一元化して自動化する購入後体験プラットフォームのRedoが$1.25Bの時価総額で$81M調達を発表した

AmazonがAlexa+で広告からそのままチェックアウトまで行ける広告フォーマット「Alexa+ Agentic Ads」をローンチした

Glossierが$45Mの融資契約を締結した

エージェント型コマースプラットフォームを提供するNudgeが$1.1M調達を発表した

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🥣Podcast [UNBOXED]

D2Cブームから15年後の「答え合わせ」【UNBOXEDシリーズ】

今回のUnboxed最終回は1周年として、個別ブランドではなくD2Cそのものの歴史を総括する特別回。

Bonobosが切り開いた第1世代から、D2Cがブームとなり大型調達が増え、Casper・Glossier・Allbirdsなどのブランドが席巻した第2世代までの「答え合わせ」を行なった。

Jet.comの売却はなぜ「失敗のExit」でも成功と言えるのか、VC調達とブランドの時間軸はなぜ合わなかったのかなど、過去の成功・失敗例からのインサイトと次の第3・第4世代のための学びについて解説した。

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🗒️ note

【保存版】D2Cの第一世代から第四世代までの分類と学ぶべき教訓

Unboxedで解説したD2Cの歴史の振り返りを、世代ごとの一覧や主なExitの結果とともにまとめた保存版。

第一世代から第四世代までの特徴の変化と代表的なブランド、第一世代、第二世代への投資結果の振り返りから現代のブランドビジネスが学ぶべき教訓など、現代のブランドビジネスで押さえておくべきポイントをまとめた。

【保存版】D2Cの第一世代から第四世代までの分類と学ぶべき教訓

📰 News

結婚式での花嫁の付き添役のブライズメイドになってくれないかと提案するプロポーズ動画やバチェロレッテ・パーティーの動画が流行っている

アメリカの人気コミック・アニメシリーズのTMNT（Teenage Mutant Ninja Turtles）をテーマにしたピザ屋がLAでローンチする

MrBeastがWalmart上でボードゲームを販売し始めた

Alex CooperのブランドUnwellが雑誌ニュースレターをローンチした

ファッションレンタルサービスのNuulyが47.7万人の有料MAUを抱え、競合のRent the Runwayよりも人気になっている

中国のソーシャルコマースアプリ小紅書（RED）が今月末までには香港市場で上場申請を提出すると思われている

Uberの広告事業が初めて自社アプリやプラットフォーム以外の広告枠を販売し始めた

Jay-Zが設立した投資会社MarcyPen Capital PartnersがLVMHが保有するRihannaのビューティーブランドFenty Beautyの持分の買取を交渉しているらしい

Allbirdsが再度社名変更して「Smartbird」になった

Shopifyが150以上の商品アップデートをまとめたShopify Editionを披露

アメリカの130万人のWalmart従業員はAIアシスタント付きのデバイスを持ち歩いて仕事を行っている

女性向けアパレルブランドのReformationが上場準備を行なっていて、早ければ今週中には申請を出すと思われている

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🥣 Podcast

台湾発の漢方ブランドの創業ストーリーについてDAYLILYの小林百絵氏に聞いてみた

今回は台湾発の漢方ライフスタイルブランド「DAYLILY」の共同創業者・小林百絵さんゲスト回。DAYLILYの創業ストーリーからブランドの哲学、そして昨年のクラシエへのM&Aまで解説いただきました。

DAYLILYは「漢方を、もっと身近でおしゃれに」というコンセプトのもと、薬膳茶や漢方プロテインなど独自の商品ラインを展開。台湾・日本での店舗づくりにおける世界観へのこだわり、通りがかりのお客さんを「なんか可愛い、入ってみたい」と思わせる空間設計、そしてオンラインとリアル店舗の使い分けについても語っていただきました。

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📰 News

今年の6月9日からニューヨーク州では広告でAI生成された人物を出すときにはそれを開示しなければいけない法律が実行される

大手おもちゃメーカーのHasbroがAIを活用したスタジオ「Sixth Wall」をローンチした

Z世代の人気スエットブランドPARKEが$16Mの時価総額で評価され、多くのブランドがコラボしようとしている

マクドナルドが再度AIドライブスルー技術を試す予定

Amazonが誰でも簡単にAlexa経由でグッズをAIでデザインして販売できる機能を発表した

アメリカの大手家電量販店Best Buyが店舗内にMetaの店舗（通称：Meta Lab）を展開し始める

プロテインバーブランドのStars + Honeyが$24M調達を発表し、今年は$50Mの売上を達成することを見込んでいる

CMOやマーケティングチーム向けのAI顧客リサーチツールのMinervaが$20M調達を発表した

ブランド向けに認証された商品の購入者に連絡して質問をしてくれるAIリサーチャーを提供するPogoが$32M調達を発表した

韓国最大級のヘルス＆ビューティー専門店のOlive Youngの初のアメリカ店舗は最初の3日間で6,000人が訪れたらしい

プロダクトフィード情報をOpenAIと共有することで広告主はChatGPT上で特定のプロダクトに対する広告を作ることができるようになったらしい

Shopify x Bentel Studiosのコラボ

Google配下の自動運転型の配達ドローンを開発しているWingがWalmartとの提携を拡大して追加で7都市で配達サービスを展開することを発表した

PinterestがAmazonとの提携を拡大してクリエイターがより簡単にAmazon上での商品をPinterest上で販売してアフィリエイト売上を獲得できるようにした

DoorDashがアプリ内のAIチャットボット機能「Ask DoorDash」をローンチした

ブランド向けに金融プラットフォーム・デジタルバンクを提供するHighbeamが金融関連のAIエージェント機能「Luma」をローンチした

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🥣 Briefing

ニューヨーク版Erewhon「Ouri’s Market」高級グロサリーが流行る理由

マンハッタンのアッパー・イースト・サイドにある高級コーシャ系スーパー、Ouri’s Marketが、いま“ニューヨーク版Erewhon”のような存在になっている。元々は家族経営のスーパーだったが、今では私立学校に通う若者層、地元にいる高所得層の家族、インフルエンサー、そしてユダヤ系コミュニティが集まるソーシャルスポットへと進化。10〜15ドルのスムージー、ギリシャ風フローズンヨーグルト、寿司カウンター、大理石調の内装、TikTokでの拡散、さらには学校別のコラボドリンクまで、Ouri’sは現代のグローサリーストアが単なる買い物の場ではなく、コミュニティをつくり、センスを示し、人が集まる“見られる場所”になっていることを象徴している。

Luxe kosher market dubbed ‘Erewhon of NYC’ is where bougie Upper East Side teens gossip and shop | New York Post

🎙 Podcast

今回のPodcastでは、ニューヨークで「Erewhon化」する高級グロサリーが続々と登場しているというニュースをきっかけに、高級スーパーの新トレンドとそのビジネスモデルについて話しました。各都市で台頭する高級グロサリーを取り上げながら、Erewhonが作り上げた「プレイブック」—のシグネチャードリンク、映えるVMD、コミュニティとしての場づくり——がいかに他店舗に波及しているかを読み解きます。

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🗒️ note

LA発の高級スーパー「Erewhon（エレウォン）」が流行の発信地になるまで

アメリカの高級スーパーの代名詞とも言える「Erewhon」について、2年前にCEREAL TALKのnoteでも詳細解説している。Erewhonにおけるスムージーの重要性、コミュニティとして機能している背景など、Podcast内でトークした内容にも言及している。

LA発の高級スーパー「Erewhon（エレウォン）」が流行の発信地になるまで

📰 News

パーソナライズされたバーチャルモールを提供するアプリ「The Mall」が招待制でローンチして、今現在4,500人のテストユーザーが利用している

アイスクリームチェーン店のSalt & Strawが$200M以上の時価総額で売却を検討している

アフォーダブル・ラグジュアリーD2CブランドのQuinceがLAでポップアップをオープンした

3PLや倉庫の労働を代替するためのロボットを開発しているYondu

NestléがスタートアップのHelainaと提携して母乳タンパク質を配合した次世代の乳児用粉ミルクの開発を進めている

GoogleがGoogle Photosでの写真を活用してユーザーのバーチャルクローゼットを作ってくれるAI機能をローンチし始めることを発表した

Bainがリテール業界でのAIショッピング領域についての調査を行った

役者のGlen Powell、Honest Company共同創業者のSean Kane、Jinx共同創業者のSameer Mehtaが約1年前に立ち上げたソースブランド「Smash Kitchen」が今年$100Mの売上を想定している

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🥣 Briefing

サスティナブルやエシカルなどの「コンシャス・コンシューマリズム」は “オワコン“か？

D2C業界に衝撃を与えた、SHEINによるEverlane買収のニュース。一時は評価額6億ドルとも言われたEverlaneだが、今回の買収額は1億ドルと報道されたことも話題になった。

価格の透明性を重視してD2Cブームに火をつけたEverlaneが、ファストファッションのトップともいえるSHEINに買収されたことも各メディアで大きな話題を呼んだ。

その中でも、FORTUNEはAllbirdsやBeyond Meatの事例とともにサスティナブルやエシカルなどソーシャルグッドを標榜してきたブランドの苦境と消費者がそうしたブランドを選ぶトレンドとしての「コンシャス・コンシューマリズム」の終焉について解説。

この10年で環境負荷や労働搾取への意識が高まり、従来のブランドもこうした社会課題に取り組む姿勢を見せ始めたことで、ソーシャルグッドは「当然のもの」となり、品質やデザイン性がより厳しく見られるようになったのではないかと論じている。

The quiet death of conscious consumerism, from Everlane and Allbirds to Beyond Meat | Fortune

🎙 Podcast

今回のPodcastでは、FORTUNEの記事をもとにこの10年のD2Cの流れと、「コンシャス・コンシューマリズムの終焉」は本当か？を議論。直近のD2Cブランドは長く続けることよりもTikTokハックによる短期で稼ぎ切る戦略をとっているのかも、などD2Cの「成功」の定義の変化についても語った。

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📰 News

高タンパク・低糖質のミートスティックブランドのChompsは今年$900Mの売上を目指していて現在売却を検討している

Khloe Kardashianの高タンパク質のお菓子ブランドKhloud Foodsが$15M調達を発表した

今話題になり始めているプレミアム水ブランド「Loonen」

Oatlyが自転車用のドライブスルーのポップアップカフェをローンチした

越境EC用のロジスティックス企業のGlobal-Eが越境ECプラットフォームを提供するPassportを$425Mで買収することを発表した

人型ロボットを開発するFigure AIがJCPenny、Aéropostale、Brooks Brothersなどを運営するCatalyst Brandsと提携してCatalyst Brandsのディストリビューションセンターで導入することを発表した

レストランに向けてAIドライブスルーを可能にするArcが$10.76M調達を発表した

ECブランド向けのロジスティックス企業のStordが$3Bの時価総額で約$250M調達を行なったことを発表した

Everlane創業者のMichael Preysmanが先週のEverlaneのSHEINへの売却のニュースの影響で新しい会社を立ち上げることを発表した

OpenAIが今まで大手ブランド向けに自社の広告事業を向けていたが、これからは中小企業向けに広告サービスを展開し始める予定

韓国のビューティーリテーラーのOlive Youngが5月29日にアメリカでローンチする

Amazonが自社開発したAIショッピングアシスタント技術を他社ブランドに提供し始めている

Starbucksが9ヶ月前に導入したAI在庫管理システムを今後使わないことを判断した

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🥣 Podcast

リカバリーウェアを代表するTENTIALの成長ストーリー

今回はTENTIALが開発・販売しているリカバリーウェアのBAKUNE事業責任者である塩野 清雅さんゲスト回。BAKUNEの生まれた背景、チャネル戦略、成長ストーリーなどだけではなく、立ち上げから今までの顧客層やクリエイティブなどの進化についても解説いただきました。

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📰 News

ComfrtがTarte Cosmeticsとコラボコレクションをリリースした

ブランドのSNS管理を提供するAIエージェントサービスのNectar Socialが$30M調達を発表した

ShopifyにThrive Capitalが$100M出資したが、Thrive Capitalとしては珍しく上場株に投資した

SheinがEverlaneを$100Mの時価総額で買収したと思われている

リテーラーのUrban OutfittersがDoorDashと提携して配送アプリでほぼ全ての在庫を表示したことを発表した

TikTok上の人気パジャマブランドのRoller Rabbitが過去5年間で売上が年々30%成長している

プロテイン入りのパスタブランドのBramiが$33M調達を発表した

リアルタイムでリテール店舗の店舗内の棚・在庫管理を行うRadarが$1B以上の時価総額で$170M調達を発表した

パーソナルケアブランドのHarry’sが匂い付きの商品に特化した事業部「Scent Labs」を今年の1月に立ち上げてドロップモデルで商品をローンチしている

Googleが複数のリテーラーのサイト、Google検索、YouTube、Gmailなど様々なチャネルから統一したECカート「Universal Cart」を披露した

スマートリングメーカーのOuraが上場申請を行った

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

Briefing

中古PCのマーケットプレイス・Back Marketが提唱する「Slow Tech」

フランス発のユニコーン企業・Back Marketはリファービッシュ（整備済み）スマホやPCを販売するマーケットプレイスとして急成長を遂げた。そんなBack Marketが提唱しているのが「Slow Tech」という考え方だ。

ファストフードに対してスローフードという概念が生まれたように、次々と新品を買い換え続けてきたスマホやPCの分野にも「スロー」の視点を入れるべきというのがBack Marketの考え方だ。

Back Markeは修理する権利（right to repair）にも力を入れており、修理ができないスマホやPCのつくりに対する批判もたびたび行っている。

食べ物やファッションの分野でサスティナブルの文脈が重要になる中で、ガジェットでも「スロー」の概念がさらに求められていくのかもしれない。

What Can Tech Teach Fashion About Scaling Circularity?

🥣Podcast [Trend Bites]

CyberdeckとGlitchy Glamの根底にあるのは「トレンドより自分らしさ」？

Trend Bitesでは、ガジェット面から「Slow Tech」と「Cyberdeck」のトレンドを、コスメの面から「Glitchy Glam」と「Hyper-Personalized Makeup」のトレンドをピックアップ。

テックvsアナログの対比ではなく新しい「Slow Tech」という概念を打ち出したBack Marketのマーケティングや、たまごっちなどの懐かしいガジェットをカスタマイズして自作ガジェットをつくる「Cyberdeck」の流れから、ガジェットやテクノロジーへの向き合い方の変化について語りました。

また、メイクで盛るのではなく素肌っぽさを重視するClean Beautyのトレンドを超えて、あえてアンバランスさを作る「Glitchy Glam」のトレンドが生まれたり、日本でも人気が高いカラー診断や骨格診断のような、何が自分に合うのかを診断する「Hyper-Personalized Makeup」のトレンドも、ガジェットと同じくミニマリズムが極まった結果としての自分らしさの探究が根底にあるのかも？などの話で盛り上がりました。

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📰 News

AmazonがNetflixと連携してイギリスではAmazonのショッピングデータをNetflixの広告在庫に組み合わせられるようになる

WhatNotでは全従業員がサービスを利用して販売、購入、そしてカスタマーサポートをしなければ評価が下がる

元Glossier CMOのAli Weissおよび元Vita Coco VP of QualityのAytunc Atabekが子供向けの健康D2Cソーダブランド「NoBiggie」をローンチした

サプリブランドのBarrièreが皮膚に貼ることで乳製品の消化をサポートする世界初の「貼る」乳糖不耐症対策商品をローンチした

Temuがステーキなど様々な食料品を販売し始めている

人気クッキーブランドのCrumbl Cookiesの創業者のJason McGownおよびSawyer Hemsleyが退任することを発表した

Amazonがアメリカの複数の都市で30分以内でグロサリーや日用品を届ける配送機能「Amazon Now」を展開し始めた

American EagleがZ世代の人気スキンケアブランドのBuble Skincareとコラボをローンチした

TikTokがプラットフォーム内でのキャンペーン生成を自動化する第三者のAIエージェントを受け入れることを発表した

Amazonが新しいパーソナライズされたAIショッピングアシスタント「Alexa for Shopping」を披露した

Rent the Runway共同創業者のJennifer Hymanが退任することを発表した

LVMHがMarc JacobsをWHP Globalへ売却したことを発表した

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🥣Podcast [UNBOXED]

チポトレの話題を作り続けるマーケ戦略【UNBOXEDシリーズ】

今回UNBOXEDで取り上げたのは大手フードチェーン「Chipotle」。これまでスタートアップを中心に取り上げてきたUNBOXEDで初めての大企業を取り上げた理由は、大手でありながらカルチャーモーメントを捉えるマーケ戦略の巧みさ。

SNSの話題を即座に察知して商品やキャンペーンに取り入れるChipotleの機動力について解説した。

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🗒️ note

10億ドル以上の大型ExitをしたD2Cブランド12選

D2Cブームは終わったと言われて久しいが、実は2024年以降の2年ちょっとの間だけでも10億ドル以上の大型Exitが10件以上起きている。特に今月買収が発表されたGrünsは2023年の創業から3年足らずで買収価格は12億ドルとも言われており、こうした短期間で大型Exitをするブランドはこれからも増えていくと予想される。

今回のnoteでは、この2年の間に10億ドル以上で買収されたブランド12社とその特徴をまとめて紹介している。

【D2Cの大型Exit】1500億円（10億ドル）以上で買収されたブランド12選

📰 News

Marc Jacobsが自社制作したマイクロドラマ「The Scene」をローンチした

AnthropicがAIエージェントが売手でもあり買手でもあるコマース型のマーケットプレイスの検証を行った

大手チョコレートメーカーのHersheyがAIエージェントを活用してマーケティングミックスを自動化する機能を開発している

ビューティーリテーラーのUlta Beautyが2回目の大型イベント「Ulta Beauty World」を開催したが、今年は参加者が倍増し3,000人が参加した

Lululemon創業者のChip Wilsonが競合のAloやVuoriに対してアドバイスを提供したとLululemonが発言した

Shopifyがデジタル決済や電信送金できるための許可を得ようとしている

ECブランド向けのサブスク管理サービスのRechargeが競合のSkioを$105Mで買収したことを発表した

機能性ソーダブランドのOlipopがコカ・コーラやRed Bullと売却の話を行ったが、進まなかったため$200Mのセカンダリーラウンドを行っているらしい

GameStopが$65BでeBayを買収するオファーを出した

Amazonが検索結果にAIコメンタリーを追加するハイブリッド検索モードを検討している

ECブランドが事業をスケールするために支援するAIスタートアップのZygが$500Mの時価総額で$60M調達を発表した

2026年1月〜3月のアメリカのTikTok Shopの売上は$4.9Bと年々46%増したと思われている

Shopifyの四半期決算発表では$101BのGMV（年々35%増）、$3.2Bの売上（年々34%増）を発表した

EtsyがChatGPT内のネイティブアプリのローンチを発表した

MetaがOpenClaw的なC向け版のAIエージェント（通称：Hatch）およびAIエージェント型のショッピングツールを開発している

コミュニティドリブンなECプラットフォームを提供するDistrictが$14.7M調達を発表した

ラグジュアリーサウナをコンセプトにしたブランドBathhouseが$35M調達を発表した

OpenAIがChatGPT内の広告の検証プログラムをイギリス、日本、韓国、ブラジル、メキシコ市場でも展開し始めた

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🥣 Briefing

“ステータス・エコノミー”──すべてが文化的シグナルになる時代

かつてカルチャー的なステータスはファッションによって作られていたが、現代ではその対象が食、ビューティー、トラベル、ウェルネス、外食、家の中の持ち物まで、あらゆる消費に広がっているとHighsnobietyは指摘し、レポートではこの状態を”Status Economy（ステータス・エコノミー）”と呼んでいる。

レポートでは食品・飲料を“Fast Moving Cultural Goods (FMCG)”と名づけ、従来のFMCG (Fast Moving Consumer Goods：安く早く大量に売れる日用品)と対比させている。今では食品こそが「早く流通するカルチャー商品」となり、ファッション以上の速さでトレンドになり、SNSで共有され、飽きられ、次のものに置き換わる。そこで重要なのは味や機能だけではなく、どれだけ文化的に“流通”するかである、と指摘している。

レポートでは、このステータス・エコノミー時代においてブランドは消費者をどう捉えるべきか？をブランド論とともに解説している。

The Status Economy | Highsnobiety

🎙 Podcast

今回のPodcastでは、ステータスの進化と拡大、そしてブランドとしてどのようにステータスを活用できるのかなどについて話しました。

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🗒️ note

GW中に一気に振り返る！Unboxed過去回まとめ

CEREAL TALKで毎月1回配信している「Unboxed」シリーズでは、ひとつのブランドを約1時間かけて深掘りし、急成長したポイントやブランドのストーリーを解説しています。

今回はGW中にこの数年のアメリカのD2CトレンドをキャッチアップするためのUnboxedシリーズのPodcastとnoteのまとめ記事を公開。最近のアメリカのマーケティングトレンドをぜひチェックしてみてください。

アメリカD2Cの今のトレンドがわかる！「Unboxed」シリーズまとめ

📰 News

中国アプリの小紅書（Rednote）は今年から本格的にアメリカ展開を行い始めていて、少なくとも10人ぐらいの採用募集を行っている

2026年1月〜3月にかけてアメリカのリテールサイトへのAIトラフィックが年々393%増した

テレビショッピング専門チャネルを運営するQVC Groupが破産申請を出す準備を行なっている

AIを活用してサプライチェーンの問題などを予測するサービスを提供するLoopが$95M調達を発表した

2024年にローンチしたプロテインバーブランドのDavid Proteinは今年$300Mの売上を目標にしている

アメリカのソフトクリーム・ファストフードチェーンのDairy Queenがドライブスルーの注文を受け付けるAIチャットボットの導入の検証を行い始めた

GoogleがAI Mode検索中に近場のお店に特定の商品の在庫があるか確認できる機能を展開し始めているらしい

Lululemon創業者のChip Wilsonがアスレチック向けのブランドを買収する事業を立ち上げている

サンドイッチチェーンのJersey Mike’sが上場申請したらしいが、$12Bの時価総額で$1B調達を目指している

スーパーが廃棄物を削減するためのAIツールを開発しているAfreshが$34M調達を発表した

OpenAIがCPC型のChatGPT広告を提供し始めたらしい

人気ドラマ「Euphoria」のシーズン3が公開されたタイミングでEuphoriaのメイクアーティストのDonni Davyが立ち上げたビューティーブランドHalf MagicがA24とのコラボを発表した

Lululemonが元Nike経営メンバーのHeidi O’Neillを次のCEOとして任命した

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🥣 Briefing

日本ブランドによる「東京ストリート」なポップアップストア

今週ピックアップしたのは、サントリーがNYで開催した「-196」のコンビニ風ポップアップと4月18日からマンチェスターで開催されるアサヒビールの東京ストリート風ポップアップ。

訪日外国人が増え、TikTokを中心に日本や東京を外国人視点で動画も増えたことで「コンビニ（Konbini）」や「自動販売機」はキャッチーな日本文化のフォーマットとして確立されつつある。

日本ブランドが海外でポップアップを開催する際に、これまでのような伝統的な日本らしさではなく現代的なストリート文化や「東京」の雰囲気を再現する流れも現れ始めている。

Asahi Super Dry pop-up brings Tokyo’s streets to Manchester

Inside the -196 Konbini Backroom That Turned NYC Into a Tokyo After-Hours Scene

🎙 Podcast

今回のPodcastでは、海外展開する時にどれだけの日本っぽさを出すべきか、日本での外国人向けの店舗設計などについて話しました。また、アサヒと-196のポップアップを比較し、コンビニや自販機などのメジャーなフォーマットと、よりディープでサブカル風味が強いストリートカルチャーの対比なども議論しました。

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🗒️ note

日本風BBQソース「Bachan’s（バーチャンズ）」が成長した理由

コロナ禍の自炊需要を追い風に、アメリカで急激な成長を遂げたソースブランド「Bachan's（バーチャンズ）」。

2019年にローンチしたBachan’sは、2025年には約1億ドル（約150億円）規模へと爆発的な成長を遂げ、2026年2月には、食品大手のThe Marzetti Companyに4億ドル（約600億円）で買収されることが発表された。

「おばあちゃんの味」から売上1億ドル以上の企業へと成長したBachan’sの戦略を、小売店の棚の取り方やSNS戦略から紐解く。

日本の「おばあちゃん」のレシピがアメリカの国民的調味料・BBQソースとしてブームを起こすまで：Bachan’s

📰 News

去年アメリカのTikTok Shopでのフレグランス系の商品の消費額は$162Mだったと思われている

AIネイティブなC向けブランドポートフォリオを作る会社Taurusが$4.3M調達を発表した

ShopifyがAIツールをShopifyプラットフォームと繋げられる「AI Toolkit」をローンチした

枕からスタートした睡眠ブランドMellowがローンチして9ヶ月間で$110Mの売上を達成した

Amazonが自動車をオンラインで販売する事業を拡大している

フィリピン発祥の紅山芋のウベが抹茶の次にアメリカで人気になるのではないかと思われている

AIシステムが運用しているサンフランシスコのリテール店舗「Andon Market」

InstacartがリテールテックプラットフォームのInstaleapを買収したことを発表した

AllbirdsがピボットしてAIチップを購入してレンタルできるようにする事業へとピボットすることを発表した

OpenAIがChatGPTの広告をインプレッション課金型ではなくクリック型のモデルにシフトし始めると思われている

Starbucksが顧客のカスタム注文をしやすくするためにChatGPT内でのアプリのベータ版をローンチした

コーチェラだけでJustin Bieberのブランド「Skylrk」が$5.04Mの売上を達成した

老舗子供靴ブランドのStride Riteが子供に人気なYouTuberのMs. Rachelと一緒に新しいフットウェアコレクションをローンチした

ジュースバー＆カフェのJoe & the Juiceが$1.8Bの時価総額でUAEの投資家Emirates International Investmentが既存株主のGeneral Atlanticから一部の株式を獲得した

ハードセルツァーブランドのWhite Clawを持つMark Anthony Groupが飲料ブランドのThe Finnish Long Drinkを買収した

フードデリバリーサービスのWonderが$11Bの時価総額で調達を検討しているらしい

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🥣 Briefing

DanoneのHuel買収とHenkelのOlaplex買収に見る最近のExitの傾向

3/23にはDanoneによるHuel買収、3/26にはHenkelによるOlaplex買収が立て続けに報じられた。Olaplexの買収金額は約14億ドルとされ、Huelは具体的な金額は開示していないものの11〜12億ドル規模であると予想されている。

Huelは完全栄養食のパウダーなどウェルネス領域で2015年から急成長を遂げてきたブランドで、DanoneはHuelのデジタルネイティブなブランディングやD2Cの実行力を評価したと思われる。

Olaplexはプレミアム価格なヘアケアブランドとしてサロン専売による口コミとブランティングを通して急成長してきた。2021年に上場したものの競争激化により株価が急落。今回、Henkel傘下に入ることでグローバルに販路を拡大し、さらなる成長を目指すと見られる。

Danone to Buy Protein-Shake Maker Huel for $1.2 Billion

Olaplex to Be Acquired by Germany’s Henkel for $1.4 Billion

🎙 Podcast

今回のPodcastでは、HuelとOlaplexの事例をもとに、最近のD2CブランドのExit戦略の変化について議論した。

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📰 News

AmazonがWalmart風の超大型店舗と倉庫ロボットやAIを組み合わせる店舗体験（通称：Project Kobe）を計画しているらしい

AmazonのAIチャットボット内での広告から発生するクリック数はまだまだ低い

コーヒーチェーン店のBlank Streetが約$1Bの時価総額で$100M調達を検討しているらしい

Alix Earleの新しいスキンケアブランド「Reale Actives」がローンチして5分未満で$1Mの売上を達成し、数時間後には$5M、その数時間後には全商品が売り切れ状態になったらしい

Elf Cosmeticsがトゥルークライム系のモキュメンタリー動画「Vanity Vandals」をリリースした

Khloe Kardashianのお菓子ブランド「Khloud」がプロテイン入りのポテトチップス商品をローンチした

David Beckhamが共同設立して2024年12月にローンチしてから11ヶ月間で$100Mの売上run rateを達成したサプリブラドのIM8がNBA選手のGiannis Antetokounmpoから出資を受けた

Amazonがアメリカ郵便公社(USPS)と提携したが、今後はUSPS経由でのAmazon配送のボリュームが20%減することになった

AIが普及している中でより多くのブランドは明確にAIをクリエイティブなどで使ってないと意思表明したマーケティングを行なっている

Hailey BieberとJustin BieberがコラボしたRhodeのニキビパッチブランド「Spotwear」をローンチすることを発表した

Ulta BeautyがTikTok Shopでローンチすることを発表した

人気理容師インフルエンサーのLance Bakerが2022年に立ち上げたメンズケアブランドBased BodyworksがTikTok Shop上で2月だけで$5Mの売上を達成した

UnileverがサプリブランドのGrünsを買収、噂されている買収価格は$1.2B

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🥣Podcast [UNBOXED]

ニキビパッチをファッションアイテムに。「Starface」がZ世代に刺さる理由【UNBOXEDシリーズ】

今回UNBOXEDで取り上げたのは、創業から5年で売上1億ドルを超え、Z世代からカルト的人気を誇るニキビパッチブランド「Starface（スターフェイス）」。

従来のニキビパッチは、ニキビの上に薬がついた肌色のシールを貼り「隠しながら治す」ものだった。しかしStarfaceはあえてイエローやピンクなどの派手なカラーと星形のシールでポップなニキビパッチを作り、ファッションの一部として楽しむおしゃれアイテムとしてニキビパッチを作り替えた。

さらに、ターゲットである10代に向けたブランドキャラクターを中心としたマーケティング戦略や、ファッションイメージを強化させるためのコラボなど、Starfaceが急成長した要因を紐解いて解説する。

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🗒️ note

ポップなニキビパッチでZ世代に絶大な人気を誇る「Starface」

UNBOXEDでも取り上げたアメリカのニキビパッチブランド「Starface」の成長のポイントを深掘り解説。ネガティブをポジティブに変えるマーケティング、ブランドキャラクターの活用、ラグジュアリーブランドとのコラボによるファッションイメージの強化などの視点からStarfaceの成長を読み解く。

また、創業者であり元ELLEのビューティーディレクターであるJulie Schottが立ち上げた他ブランドも紹介しながら、今Z世代に刺さるデザインやコンセプトについても紹介。

ポップなニキビパッチでZ世代に絶大な人気を誇る「Starface（スターフェイス）」

📰 News

アメリカのトップECマーケットプレイスランキング

アクティブウェアブランドのAlo Yogaは去年$1.5Bの売上をアメリカで達成したと予想されている

Shopifyが100以上の特化型のAIツールを統合させた無料のモバイルアプリ「Tinker」をローンチした

プレミアムノンアルコールブランドのHOPWTRがConstellation Brandsへ売却したことが発表された

クレアチングミブランドのCreate Wellnessが$20M調達を発表した

アメリカのトップ20社のリテーラーのうち約4割が何かしらのAIショッピングアシスタントをローンチしている

一時期$4Bの時価総額だったAllbirdsが$39Mで複数ブランドを抱えるAmerican Exchange Groupに買収された

日焼け止めブランドVacationがVMG Partnersから出資を受けた

Unileverが自社のフード事業を世界最大級のスパイス・調味料メーカーのMcCormickと統合させて新しい$60Bのフード企業を作ることを交渉しているらしい

今年のSephoraの大型イベント「Sephoria」では8,000人が訪れて、65ブランドが体験を提供した

Glossierがかなり大型の戦略変更を行なっているのが話題になっている

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🥣 Briefing

L Cattertonが今後3年で日本市場に500億円規模の投資へ

LVMH系PEファンドのL Cattertonが、今後3年で日本の消費関連企業5社に合計約500億円を投じる計画だと報じられている。Deloitteによればアジア全体のPE取引額は前年から14%減少した一方、日本では取引額が約81%増の334億ドルとなり、日本のブランドや企業への注目度が高まっているのがわかる。

L Cattertonは2017年に日本オフィスを開設して以来、家具卸の関家具やデニムブランドのKapital、プレミアムな飲食店を展開するHUGEなど9社へ投資を行ってきた。次の3年ではさらにエクイティとデッド両面から投資を行っていくという。

LVMH-Backed L Catterton Plans 50 Billion Push Into Japan Consumer Deals

🎙 Podcast

今回のPodcastでは、L Cattertonの今後の投資戦略や投資対象になりそうな注目のブランドについて議論した。

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📰 News

アメリカではユーススポーツ市場が急成長して$40Bの市場規模になる中、今現在最もその中で成功しているのはスポーツリテーラーのDick’s Sporting Goods

Amazonが自動運転型のロボティックススタートアップのRivrを買収したことを発表した

D2CブランドのEverlaneが調達を行おうとしているらしいが、今現在は$170Mの年間売上ぐらいの規模だと思われている

WalmartがOpenAIとの提携を変更してWalmartのAIチャットボット「Sparky」がChatGPT内に組み込まれるような取り組みを行う予定

Grabがフード配達サービスのDelivery Heroの台湾事業を$600Mで買収することに合意した

完全栄養食ブランドのHuelが約$1.2Bでフランスのフード会社Danoneに買収されたことが発表された

ByredoやCharlotte Tilburyを抱えるPuigがEstée Lauderと合併を検討している

ERPなどと連携するAI在庫管理サービスを提供するDossが$55M調達を発表した

ShopifyブランドがChatGPT内で購入できる体験が正式にローンチした

OpenAIがChatGPT内でプロダクトのディスカバリー体験を強化する機能を発表した

ウェアラブルリングを開発しているOuraが上場に向けて投資銀行と話し始めているらしい

Google Geminiのチャットボット内で初のチェックアウト機能を適応するブランドはGAP

MetaがFacebookやInstagram上で広告をユーザーがクリックした際に商品情報やユーザーのレビューのサマリーを表示する体験を検証し始めることを発表した

Fast Companyが選ぶ、2026年最もイノベーティブなリテール企業でShopify、Walmart、Fanatics、J.Crewなどが選ばれた

人気TikTokerのAlix Earleがスキンケアブランド「Reale Actives」をローンチした

ヘアケアブランドのOlaplexが$1.4Bで消費財メーカーのHenkelに買収されることを発表した

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🥣 Podcast

アメリカの日本ブームとヒットするブランド

今回はリテール・ストラテジストの江原リエさんを招いたゲスト回。年始に公開した2026年予測のnoteでも紹介いただいた「Cultural Curiosity」のキーワードを中心に、日本をはじめとするアジアンカルチャーの人気が高まっている背景や、それらの文化をアメリカの消費者向けにアレンジしていくポイントなどを解説いただきました。

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🗒️ note

25億ドル企業へ成長したECアクセラレーター「Pattern」の独自戦略

以前CEREAL TALKのPodcastでも紹介した、今Amazonを中心とするマーケットプレイスでのECアクセラれテーターとして急成長している「Pattern」。

2025年にはNASDAQにも上場し、売上約3900億円（25億ドル）に達したPatternの成長戦略を解説する。

25億ドル企業へ成長したECアクセラレーター「Pattern」の独自戦略

📰 News

トランプ政権の関税制度によって自動車メーカーは$35Bほどの関税費用を支払ったとAutomotive Newsが予想

中国のJD.comがAmazonと競合するオンラインショッピングプラットフォーム「Joybuy」をヨーロッパでローンチした

Amazonがアメリカで1時間以内および3時間以内に配達する配送オプションをローンチした

バナナの賞味期限を伸ばしたり褐変を防ぐバナナを開発しているバイオテック企業のTropicが$105M調達を発表した

CO2からアパレル用の素材を開発しようとしているRubiが$7.5M調達を発表した

Sam Altmanが共同設立したWorldがAIエージェント型コマース用の人間の認証ツール「AgentKit」をローンチしたことを発表した

ビューティーリテーラーのSephoraがF1 Academyの正式ビューティーリテールパートナーになったことを発表した

Amazonは今年の秋までには米国郵政公社(USPS)からの配送を大幅に削減することを企画していると報道されたが、AmazonはこれはUSPSとの契約更新の話し合いで急遽交渉をやめたからだと主張

Amazonは年内に100万回目のドローン配達を達成すると思われている

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