CEREAL TALK │ シリアルトーク

#274 D2Cの常識に逆らったブランドたちの静かな成功

CEREAL TALK — Sun, 28 Jun 2026 22:03:08 GMT

🥣 Briefing

D2Cの常識に逆らったブランドたちの静かな成功

Dôen、La Ligne、Cinq à Septなど2016年に創業したファッションブランドが当時主流だったDTCブランドの急成長モデルに乗らず、むしろ慎重な資本政策、卸売、インフルエンサーマーケティング、顧客理解を重視することで持続的に成長してきた。大量の広告投下や過剰な在庫リスクを避け、収益性とブランドの本質を優先した結果、かつて注目を集めたDTCブランドが苦戦する中で堅実なビジネスとして成功を収めている。

For These Brands, Resisting the DTC Playbook Paid Off

🎙 Podcast

2016年のD2Cブームでは、Facebook・Instagram広告とVC資金を武器に急成長を目指したブランドが多く登場した。しかし10年後の今ではあえて調達を抑えてリーンに運営してきたブランドたちが静かに生き残り成長を続けている。STAUD、KHAITE、BODEなどの事例をもとに、過剰調達がもたらす在庫リスクやブランド希薄化の落とし穴、そしてブランドの優位性につながる調達とは何かをポッドキャストで話してます。

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📰 News

アメリカのTikTok Shopではトップ1%の売手が全体のGMVの6割を占めていて、トップ0.1%の売手は27.2%を占めている

LAのファストファッションブランド「Edikted」はユーザーの検索、投稿、購入データを元に毎月300以上の新しいスタイルをリリースしているおかげで去年$460Mの売上を達成した

Tinderがプライド月間を祝うためにDieselとコラボしてコレクションをローンチした

ライブコマース企業のWhatnotが10億注文数を突破したことを発表した

P&Gが大手グロサリー企業のAlbertsonのリテールメディアチームと提携してショートフォーム動画シリーズ「Rico’s Tacos」をリリースすることを発表した

Glossierは新しいCEOが入ってきてからSephoraに卸している棚を縮小して今年の初めにはAmazonでも販売を開始している

今年のAmazon Prime Dayは$21.6BのGMVを達成すると思われていて、去年のBlack FridayとCyber Mondayの合計額を上回ると予想されている

AI音声スタートアップのEleven Labsが広告を50以上の言語にローカライズできる広告商品「Ads Engine」を発表した

AmazonがChatGPTの広告枠を購入し始めている

香港で1台の人型ロボットが運営するコンビニがローンチする予定

EUでは7月1日から€150未満の輸入物に対して€3の関税がかかるようになる

Walmartがデジタル広告の作成および枠を購入できるプラットフォームVibe.coを買収することを発表した

ブランド向けに返品・交換対応、注文追跡、配送保険などを一元化して自動化する購入後体験プラットフォームのRedoが$1.25Bの時価総額で$81M調達を発表した

AmazonがAlexa+で広告からそのままチェックアウトまで行ける広告フォーマット「Alexa+ Agentic Ads」をローンチした

Glossierが$45Mの融資契約を締結した

エージェント型コマースプラットフォームを提供するNudgeが$1.1M調達を発表した

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

#273 D2Cの第1世代・2世代の "答え合わせ"から私たちが学ぶべきこと

CEREAL TALK — Sun, 21 Jun 2026 22:05:56 GMT

🥣Podcast [UNBOXED]

D2Cブームから15年後の「答え合わせ」【UNBOXEDシリーズ】

今回のUnboxed最終回は1周年として、個別ブランドではなくD2Cそのものの歴史を総括する特別回。

Bonobosが切り開いた第1世代から、D2Cがブームとなり大型調達が増え、Casper・Glossier・Allbirdsなどのブランドが席巻した第2世代までの「答え合わせ」を行なった。

Jet.comの売却はなぜ「失敗のExit」でも成功と言えるのか、VC調達とブランドの時間軸はなぜ合わなかったのかなど、過去の成功・失敗例からのインサイトと次の第3・第4世代のための学びについて解説した。

Apple Podcast / Spotify

🗒️ note

【保存版】D2Cの第一世代から第四世代までの分類と学ぶべき教訓

（Image: The New Four Ps of DTC Marketing）

Unboxedで解説したD2Cの歴史の振り返りを、世代ごとの一覧や主なExitの結果とともにまとめた保存版。

第一世代から第四世代までの特徴の変化と代表的なブランド、第一世代、第二世代への投資結果の振り返りから現代のブランドビジネスが学ぶべき教訓など、現代のブランドビジネスで押さえておくべきポイントをまとめた。

【保存版】D2Cの第一世代から第四世代までの分類と学ぶべき教訓

📰 News

結婚式での花嫁の付き添役のブライズメイドになってくれないかと提案するプロポーズ動画やバチェロレッテ・パーティーの動画が流行っている

MrBeastがWalmart上でボードゲームを販売し始めた

Alex CooperのブランドUnwellが雑誌ニュースレターをローンチした

ファッションレンタルサービスのNuulyが47.7万人の有料MAUを抱え、競合のRent the Runwayよりも人気になっている

中国のソーシャルコマースアプリ小紅書（RED）が今月末までには香港市場で上場申請を提出すると思われている

Uberの広告事業が初めて自社アプリやプラットフォーム以外の広告枠を販売し始めた

Jay-Zが設立した投資会社MarcyPen Capital PartnersがLVMHが保有するRihannaのビューティーブランドFenty Beautyの持分の買取を交渉しているらしい

Allbirdsが再度社名変更して「Smartbird」になった

Shopifyが150以上の商品アップデートをまとめたShopify Editionを披露

アメリカの130万人のWalmart従業員はAIアシスタント付きのデバイスを持ち歩いて仕事を行っている

女性向けアパレルブランドのReformationが上場準備を行なっていて、早ければ今週中には申請を出すと思われている

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#272 台湾発の漢方ブランド「DAYLILY」の創業からM&Aのストーリー

CEREAL TALK — Sun, 14 Jun 2026 22:03:50 GMT

🥣 Podcast

台湾発の漢方ブランドの創業ストーリーについてDAYLILYの小林百絵氏に聞いてみた

今回は台湾発の漢方ライフスタイルブランド「DAYLILY」の共同創業者・小林百絵さんゲスト回。DAYLILYの創業ストーリーからブランドの哲学、そして昨年のクラシエへのM&Aまで解説いただきました。

DAYLILYは「漢方を、もっと身近でおしゃれに」というコンセプトのもと、薬膳茶や漢方プロテインなど独自の商品ラインを展開。台湾・日本での店舗づくりにおける世界観へのこだわり、通りがかりのお客さんを「なんか可愛い、入ってみたい」と思わせる空間設計、そしてオンラインとリアル店舗の使い分けについても語っていただきました。

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📰 News

今年の6月9日からニューヨーク州では広告でAI生成された人物を出すときにはそれを開示しなければいけない法律が実行される

大手おもちゃメーカーのHasbroがAIを活用したスタジオ「Sixth Wall」をローンチした

マクドナルドが再度AIドライブスルー技術を試す予定

Amazonが誰でも簡単にAlexa経由でグッズをAIでデザインして販売できる機能を発表した

アメリカの大手家電量販店Best Buyが店舗内にMetaの店舗（通称：Meta Lab）を展開し始める

プロテインバーブランドのStars + Honeyが$24M調達を発表し、今年は$50Mの売上を達成することを見込んでいる

CMOやマーケティングチーム向けのAI顧客リサーチツールのMinervaが$20M調達を発表した

ブランド向けに認証された商品の購入者に連絡して質問をしてくれるAIリサーチャーを提供するPogoが$32M調達を発表した

韓国最大級のヘルス＆ビューティー専門店のOlive Youngの初のアメリカ店舗は最初の3日間で6,000人が訪れたらしい

プロダクトフィード情報をOpenAIと共有することで広告主はChatGPT上で特定のプロダクトに対する広告を作ることができるようになったらしい

Shopify x Bentel Studiosのコラボ

Google配下の自動運転型の配達ドローンを開発しているWingがWalmartとの提携を拡大して追加で7都市で配達サービスを展開することを発表した

PinterestがAmazonとの提携を拡大してクリエイターがより簡単にAmazon上での商品をPinterest上で販売してアフィリエイト売上を獲得できるようにした

DoorDashがアプリ内のAIチャットボット機能「Ask DoorDash」をローンチした

ブランド向けに金融プラットフォーム・デジタルバンクを提供するHighbeamが金融関連のAIエージェント機能「Luma」をローンチした

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#271 ニューヨーク版Erewhon「Ouri’s Market」高級グロサリーが流行る理由

CEREAL TALK — Sun, 07 Jun 2026 22:03:56 GMT

🥣 Briefing

ニューヨーク版Erewhon「Ouri’s Market」高級グロサリーが流行る理由

NY Post

マンハッタンのアッパー・イースト・サイドにある高級コーシャ系スーパー、Ouri’s Marketが、いま“ニューヨーク版Erewhon”のような存在になっている。元々は家族経営のスーパーだったが、今では私立学校に通う若者層、地元にいる高所得層の家族、インフルエンサー、そしてユダヤ系コミュニティが集まるソーシャルスポットへと進化。10〜15ドルのスムージー、ギリシャ風フローズンヨーグルト、寿司カウンター、大理石調の内装、TikTokでの拡散、さらには学校別のコラボドリンクまで、Ouri’sは現代のグローサリーストアが単なる買い物の場ではなく、コミュニティをつくり、センスを示し、人が集まる“見られる場所”になっていることを象徴している。

Luxe kosher market dubbed ‘Erewhon of NYC’ is where bougie Upper East Side teens gossip and shop | New York Post

🎙 Podcast

今回のPodcastでは、ニューヨークで「Erewhon化」する高級グロサリーが続々と登場しているというニュースをきっかけに、高級スーパーの新トレンドとそのビジネスモデルについて話しました。各都市で台頭する高級グロサリーを取り上げながら、Erewhonが作り上げた「プレイブック」—のシグネチャードリンク、映えるVMD、コミュニティとしての場づくり——がいかに他店舗に波及しているかを読み解きます。

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🗒️ note

LA発の高級スーパー「Erewhon（エレウォン）」が流行の発信地になるまで

アメリカの高級スーパーの代名詞とも言える「Erewhon」について、2年前にCEREAL TALKのnoteでも詳細解説している。Erewhonにおけるスムージーの重要性、コミュニティとして機能している背景など、Podcast内でトークした内容にも言及している。

LA発の高級スーパー「Erewhon（エレウォン）」が流行の発信地になるまで

📰 News

パーソナライズされたバーチャルモールを提供するアプリ「The Mall」が招待制でローンチして、今現在4,500人のテストユーザーが利用している

アイスクリームチェーン店のSalt & Strawが$200M以上の時価総額で売却を検討している

アフォーダブル・ラグジュアリーD2CブランドのQuinceがLAでポップアップをオープンした

3PLや倉庫の労働を代替するためのロボットを開発しているYondu

NestléがスタートアップのHelainaと提携して母乳タンパク質を配合した次世代の乳児用粉ミルクの開発を進めている

GoogleがGoogle Photosでの写真を活用してユーザーのバーチャルクローゼットを作ってくれるAI機能をローンチし始めることを発表した

Bainがリテール業界でのAIショッピング領域についての調査を行った

役者のGlen Powell、Honest Company共同創業者のSean Kane、Jinx共同創業者のSameer Mehtaが約1年前に立ち上げたソースブランド「Smash Kitchen」が今年$100Mの売上を想定している

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#270 SHEINによるEverlane買収はコンシャス・コンシューマリズムの終焉の合図？

Sun, 31 May 2026 22:03:51 GMT

🥣 Briefing

サスティナブルやエシカルなどの「コンシャス・コンシューマリズム」は “オワコン“か？

D2C業界に衝撃を与えた、SHEINによるEverlane買収のニュース。一時は評価額6億ドルとも言われたEverlaneだが、今回の買収額は1億ドルと報道されたことも話題になった。

価格の透明性を重視してD2Cブームに火をつけたEverlaneが、ファストファッションのトップともいえるSHEINに買収されたことも各メディアで大きな話題を呼んだ。

その中でも、FORTUNEはAllbirdsやBeyond Meatの事例とともにサスティナブルやエシカルなどソーシャルグッドを標榜してきたブランドの苦境と消費者がそうしたブランドを選ぶトレンドとしての「コンシャス・コンシューマリズム」の終焉について解説。

この10年で環境負荷や労働搾取への意識が高まり、従来のブランドもこうした社会課題に取り組む姿勢を見せ始めたことで、ソーシャルグッドは「当然のもの」となり、品質やデザイン性がより厳しく見られるようになったのではないかと論じている。

The quiet death of conscious consumerism, from Everlane and Allbirds to Beyond Meat | Fortune

🎙 Podcast

今回のPodcastでは、FORTUNEの記事をもとにこの10年のD2Cの流れと、「コンシャス・コンシューマリズムの終焉」は本当か？を議論。直近のD2Cブランドは長く続けることよりもTikTokハックによる短期で稼ぎ切る戦略をとっているのかも、などD2Cの「成功」の定義の変化についても語った。

Apple Podcast / Spotify

📰 News

高タンパク・低糖質のミートスティックブランドのChompsは今年$900Mの売上を目指していて現在売却を検討している

Khloe Kardashianの高タンパク質のお菓子ブランドKhloud Foodsが$15M調達を発表した

今話題になり始めているプレミアム水ブランド「Loonen」

Oatlyが自転車用のドライブスルーのポップアップカフェをローンチした

越境EC用のロジスティックス企業のGlobal-Eが越境ECプラットフォームを提供するPassportを$425Mで買収することを発表した

人型ロボットを開発するFigure AIがJCPenny、Aéropostale、Brooks Brothersなどを運営するCatalyst Brandsと提携してCatalyst Brandsのディストリビューションセンターで導入することを発表した

レストランに向けてAIドライブスルーを可能にするArcが$10.76M調達を発表した

ECブランド向けのロジスティックス企業のStordが$3Bの時価総額で約$250M調達を行なったことを発表した

Everlane創業者のMichael Preysmanが先週のEverlaneのSHEINへの売却のニュースの影響で新しい会社を立ち上げることを発表した

OpenAIが今まで大手ブランド向けに自社の広告事業を向けていたが、これからは中小企業向けに広告サービスを展開し始める予定

韓国のビューティーリテーラーのOlive Youngが5月29日にアメリカでローンチする

Amazonが自社開発したAIショッピングアシスタント技術を他社ブランドに提供し始めている

Starbucksが9ヶ月前に導入したAI在庫管理システムを今後使わないことを判断した

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#269 TENTIALのBAKUNE成長ストーリーやチャネル戦略の進化塩野清雅さんインタビュー

Sun, 24 May 2026 22:03:21 GMT

🥣 Podcast

リカバリーウェアを代表するTENTIALの成長ストーリー

今回はTENTIALが開発・販売しているリカバリーウェアのBAKUNE事業責任者である塩野清雅さんゲスト回。BAKUNEの生まれた背景、チャネル戦略、成長ストーリーなどだけではなく、立ち上げから今までの顧客層やクリエイティブなどの進化についても解説いただきました。

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📰 News

ComfrtがTarte Cosmeticsとコラボコレクションをリリースした

ブランドのSNS管理を提供するAIエージェントサービスのNectar Socialが$30M調達を発表した

ShopifyにThrive Capitalが$100M出資したが、Thrive Capitalとしては珍しく上場株に投資した

SheinがEverlaneを$100Mの時価総額で買収したと思われている

リテーラーのUrban OutfittersがDoorDashと提携して配送アプリでほぼ全ての在庫を表示したことを発表した

プロテイン入りのパスタブランドのBramiが$33M調達を発表した

リアルタイムでリテール店舗の店舗内の棚・在庫管理を行うRadarが$1B以上の時価総額で$170M調達を発表した

パーソナルケアブランドのHarry’sが匂い付きの商品に特化した事業部「Scent Labs」を今年の1月に立ち上げてドロップモデルで商品をローンチしている

Googleが複数のリテーラーのサイト、Google検索、YouTube、Gmailなど様々なチャネルから統一したECカート「Universal Cart」を披露した

スマートリングメーカーのOuraが上場申請を行った

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#268 アメリカのガジェットトレンド「Slow Tech」と「Cyberdeck」

Sun, 17 May 2026 22:03:50 GMT

Briefing

中古PCのマーケットプレイス・Back Marketが提唱する「Slow Tech」

Instagram Back Market

フランス発のユニコーン企業・Back Marketはリファービッシュ（整備済み）スマホやPCを販売するマーケットプレイスとして急成長を遂げた。そんなBack Marketが提唱しているのが「Slow Tech」という考え方だ。

ファストフードに対してスローフードという概念が生まれたように、次々と新品を買い換え続けてきたスマホやPCの分野にも「スロー」の視点を入れるべきというのがBack Marketの考え方だ。

Back Markeは修理する権利（right to repair）にも力を入れており、修理ができないスマホやPCのつくりに対する批判もたびたび行っている。

食べ物やファッションの分野でサスティナブルの文脈が重要になる中で、ガジェットでも「スロー」の概念がさらに求められていくのかもしれない。

What Can Tech Teach Fashion About Scaling Circularity?

🥣Podcast [Trend Bites]

CyberdeckとGlitchy Glamの根底にあるのは「トレンドより自分らしさ」？

Trend Bitesでは、ガジェット面から「Slow Tech」と「Cyberdeck」のトレンドを、コスメの面から「Glitchy Glam」と「Hyper-Personalized Makeup」のトレンドをピックアップ。

テックvsアナログの対比ではなく新しい「Slow Tech」という概念を打ち出したBack Marketのマーケティングや、たまごっちなどの懐かしいガジェットをカスタマイズして自作ガジェットをつくる「Cyberdeck」の流れから、ガジェットやテクノロジーへの向き合い方の変化について語りました。

また、メイクで盛るのではなく素肌っぽさを重視するClean Beautyのトレンドを超えて、あえてアンバランスさを作る「Glitchy Glam」のトレンドが生まれたり、日本でも人気が高いカラー診断や骨格診断のような、何が自分に合うのかを診断する「Hyper-Personalized Makeup」のトレンドも、ガジェットと同じくミニマリズムが極まった結果としての自分らしさの探究が根底にあるのかも？などの話で盛り上がりました。

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📰 News

AmazonがNetflixと連携してイギリスではAmazonのショッピングデータをNetflixの広告在庫に組み合わせられるようになる

WhatNotでは全従業員がサービスを利用して販売、購入、そしてカスタマーサポートをしなければ評価が下がる

元Glossier CMOのAli Weissおよび元Vita Coco VP of QualityのAytunc Atabekが子供向けの健康D2Cソーダブランド「NoBiggie」をローンチした

サプリブランドのBarrièreが皮膚に貼ることで乳製品の消化をサポートする世界初の「貼る」乳糖不耐症対策商品をローンチした

Temuがステーキなど様々な食料品を販売し始めている

Amazonがアメリカの複数の都市で30分以内でグロサリーや日用品を届ける配送機能「Amazon Now」を展開し始めた

American EagleがZ世代の人気スキンケアブランドのBuble Skincareとコラボをローンチした

TikTokがプラットフォーム内でのキャンペーン生成を自動化する第三者のAIエージェントを受け入れることを発表した

Amazonが新しいパーソナライズされたAIショッピングアシスタント「Alexa for Shopping」を披露した

Rent the Runway共同創業者のJennifer Hymanが退任することを発表した

LVMHがMarc JacobsをWHP Globalへ売却したことを発表した

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#267 老舗ブランド・チポトレのSNSトレンドを抑えるマーケ戦略

Sun, 10 May 2026 22:03:54 GMT

🥣Podcast [UNBOXED]

チポトレの話題を作り続けるマーケ戦略【UNBOXEDシリーズ】

今回UNBOXEDで取り上げたのは大手フードチェーン「Chipotle」。これまでスタートアップを中心に取り上げてきたUNBOXEDで初めての大企業を取り上げた理由は、大手でありながらカルチャーモーメントを捉えるマーケ戦略の巧みさ。

SNSの話題を即座に察知して商品やキャンペーンに取り入れるChipotleの機動力について解説した。

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🗒️ note

10億ドル以上の大型ExitをしたD2Cブランド12選

D2Cブームは終わったと言われて久しいが、実は2024年以降の2年ちょっとの間だけでも10億ドル以上の大型Exitが10件以上起きている。特に今月買収が発表されたGrünsは2023年の創業から3年足らずで買収価格は12億ドルとも言われており、こうした短期間で大型Exitをするブランドはこれからも増えていくと予想される。

今回のnoteでは、この2年の間に10億ドル以上で買収されたブランド12社とその特徴をまとめて紹介している。

【D2Cの大型Exit】1500億円（10億ドル）以上で買収されたブランド12選

📰 News

Marc Jacobsが自社制作したマイクロドラマ「The Scene」をローンチした

AnthropicがAIエージェントが売手でもあり買手でもあるコマース型のマーケットプレイスの検証を行った

大手チョコレートメーカーのHersheyがAIエージェントを活用してマーケティングミックスを自動化する機能を開発している

ビューティーリテーラーのUlta Beautyが2回目の大型イベント「Ulta Beauty World」を開催したが、今年は参加者が倍増し3,000人が参加した

Lululemon創業者のChip Wilsonが競合のAloやVuoriに対してアドバイスを提供したとLululemonが発言した

Shopifyがデジタル決済や電信送金できるための許可を得ようとしている

ECブランド向けのサブスク管理サービスのRechargeが競合のSkioを$105Mで買収したことを発表した

機能性ソーダブランドのOlipopがコカ・コーラやRed Bullと売却の話を行ったが、進まなかったため$200Mのセカンダリーラウンドを行っているらしい

GameStopが$65BでeBayを買収するオファーを出した

Amazonが検索結果にAIコメンタリーを追加するハイブリッド検索モードを検討している

ECブランドが事業をスケールするために支援するAIスタートアップのZygが$500Mの時価総額で$60M調達を発表した

2026年1月〜3月のアメリカのTikTok Shopの売上は$4.9Bと年々46%増したと思われている

Shopifyの四半期決算発表では$101BのGMV（年々35%増）、$3.2Bの売上（年々34%増）を発表した

EtsyがChatGPT内のネイティブアプリのローンチを発表した

MetaがOpenClaw的なC向け版のAIエージェント（通称：Hatch）およびAIエージェント型のショッピングツールを開発している

コミュニティドリブンなECプラットフォームを提供するDistrictが$14.7M調達を発表した

ラグジュアリーサウナをコンセプトにしたブランドBathhouseが$35M調達を発表した

OpenAIがChatGPT内の広告の検証プログラムをイギリス、日本、韓国、ブラジル、メキシコ市場でも展開し始めた

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#266 これからの消費トレンド「ステータスエコノミー」とは？

Sun, 26 Apr 2026 22:03:47 GMT

🥣 Briefing

“ステータス・エコノミー”──すべてが文化的シグナルになる時代

Highsnobiety

かつてカルチャー的なステータスはファッションによって作られていたが、現代ではその対象が食、ビューティー、トラベル、ウェルネス、外食、家の中の持ち物まで、あらゆる消費に広がっているとHighsnobietyは指摘し、レポートではこの状態を”Status Economy（ステータス・エコノミー）”と呼んでいる。

レポートでは食品・飲料を“Fast Moving Cultural Goods (FMCG)”と名づけ、従来のFMCG (Fast Moving Consumer Goods：安く早く大量に売れる日用品)と対比させている。今では食品こそが「早く流通するカルチャー商品」となり、ファッション以上の速さでトレンドになり、SNSで共有され、飽きられ、次のものに置き換わる。そこで重要なのは味や機能だけではなく、どれだけ文化的に“流通”するかである、と指摘している。

レポートでは、このステータス・エコノミー時代においてブランドは消費者をどう捉えるべきか？をブランド論とともに解説している。

The Status Economy | Highsnobiety

🎙 Podcast

今回のPodcastでは、ステータスの進化と拡大、そしてブランドとしてどのようにステータスを活用できるのかなどについて話しました。

Apple Podcast / Spotify

🗒️ note

GW中に一気に振り返る！Unboxed過去回まとめ

CEREAL TALKで毎月1回配信している「Unboxed」シリーズでは、ひとつのブランドを約1時間かけて深掘りし、急成長したポイントやブランドのストーリーを解説しています。

今回はGW中にこの数年のアメリカのD2CトレンドをキャッチアップするためのUnboxedシリーズのPodcastとnoteのまとめ記事を公開。最近のアメリカのマーケティングトレンドをぜひチェックしてみてください。

アメリカD2Cの今のトレンドがわかる！「Unboxed」シリーズまとめ

📰 News

中国アプリの小紅書（Rednote）は今年から本格的にアメリカ展開を行い始めていて、少なくとも10人ぐらいの採用募集を行っている

2026年1月〜3月にかけてアメリカのリテールサイトへのAIトラフィックが年々393%増した

テレビショッピング専門チャネルを運営するQVC Groupが破産申請を出す準備を行なっている

AIを活用してサプライチェーンの問題などを予測するサービスを提供するLoopが$95M調達を発表した

2024年にローンチしたプロテインバーブランドのDavid Proteinは今年$300Mの売上を目標にしている

アメリカのソフトクリーム・ファストフードチェーンのDairy Queenがドライブスルーの注文を受け付けるAIチャットボットの導入の検証を行い始めた

GoogleがAI Mode検索中に近場のお店に特定の商品の在庫があるか確認できる機能を展開し始めているらしい

Lululemon創業者のChip Wilsonがアスレチック向けのブランドを買収する事業を立ち上げている

サンドイッチチェーンのJersey Mike’sが上場申請したらしいが、$12Bの時価総額で$1B調達を目指している

スーパーが廃棄物を削減するためのAIツールを開発しているAfreshが$34M調達を発表した

OpenAIがCPC型のChatGPT広告を提供し始めたらしい

Lululemonが元Nike経営メンバーのHeidi O’Neillを次のCEOとして任命した

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#265 アサヒと-196の海外ポップアップから考える店舗の「東京っぽさ」

Sun, 19 Apr 2026 22:03:33 GMT

🥣 Briefing

日本ブランドによる「東京ストリート」なポップアップストア

-196のコンビニ風ポップアップ（Photo: hypebeast）

アサヒビールのストリート風ポップアップ（Photo: campaign）

今週ピックアップしたのは、サントリーがNYで開催した「-196」のコンビニ風ポップアップと4月18日からマンチェスターで開催されるアサヒビールの東京ストリート風ポップアップ。

訪日外国人が増え、TikTokを中心に日本や東京を外国人視点で動画も増えたことで「コンビニ（Konbini）」や「自動販売機」はキャッチーな日本文化のフォーマットとして確立されつつある。

日本ブランドが海外でポップアップを開催する際に、これまでのような伝統的な日本らしさではなく現代的なストリート文化や「東京」の雰囲気を再現する流れも現れ始めている。

Asahi Super Dry pop-up brings Tokyo’s streets to Manchester

Inside the -196 Konbini Backroom That Turned NYC Into a Tokyo After-Hours Scene

🎙 Podcast

今回のPodcastでは、海外展開する時にどれだけの日本っぽさを出すべきか、日本での外国人向けの店舗設計などについて話しました。また、アサヒと-196のポップアップを比較し、コンビニや自販機などのメジャーなフォーマットと、よりディープでサブカル風味が強いストリートカルチャーの対比なども議論しました。

Apple Podcast / Spotify

🗒️ note

日本風BBQソース「Bachan’s（バーチャンズ）」が成長した理由

コロナ禍の自炊需要を追い風に、アメリカで急激な成長を遂げたソースブランド「Bachan's（バーチャンズ）」。

2019年にローンチしたBachan’sは、2025年には約1億ドル（約150億円）規模へと爆発的な成長を遂げ、2026年2月には、食品大手のThe Marzetti Companyに4億ドル（約600億円）で買収されることが発表された。

「おばあちゃんの味」から売上1億ドル以上の企業へと成長したBachan’sの戦略を、小売店の棚の取り方やSNS戦略から紐解く。

日本の「おばあちゃん」のレシピがアメリカの国民的調味料・BBQソースとしてブームを起こすまで：Bachan’s

📰 News

去年アメリカのTikTok Shopでのフレグランス系の商品の消費額は$162Mだったと思われている

AIネイティブなC向けブランドポートフォリオを作る会社Taurusが$4.3M調達を発表した

ShopifyがAIツールをShopifyプラットフォームと繋げられる「AI Toolkit」をローンチした

枕からスタートした睡眠ブランドMellowがローンチして9ヶ月間で$110Mの売上を達成した

Amazonが自動車をオンラインで販売する事業を拡大している

フィリピン発祥の紅山芋のウベが抹茶の次にアメリカで人気になるのではないかと思われている

AIシステムが運用しているサンフランシスコのリテール店舗「Andon Market」

InstacartがリテールテックプラットフォームのInstaleapを買収したことを発表した

AllbirdsがピボットしてAIチップを購入してレンタルできるようにする事業へとピボットすることを発表した

OpenAIがChatGPTの広告をインプレッション課金型ではなくクリック型のモデルにシフトし始めると思われている

Starbucksが顧客のカスタム注文をしやすくするためにChatGPT内でのアプリのベータ版をローンチした

コーチェラだけでJustin Bieberのブランド「Skylrk」が$5.04Mの売上を達成した

老舗子供靴ブランドのStride Riteが子供に人気なYouTuberのMs. Rachelと一緒に新しいフットウェアコレクションをローンチした

ジュースバー＆カフェのJoe & the Juiceが$1.8Bの時価総額でUAEの投資家Emirates International Investmentが既存株主のGeneral Atlanticから一部の株式を獲得した

ハードセルツァーブランドのWhite Clawを持つMark Anthony Groupが飲料ブランドのThe Finnish Long Drinkを買収した

フードデリバリーサービスのWonderが$11Bの時価総額で調達を検討しているらしい

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#264 D2Cの大型買収によるExitが増加傾向

Sun, 12 Apr 2026 22:02:40 GMT

🥣 Briefing

DanoneのHuel買収とHenkelのOlaplex買収に見る最近のExitの傾向

David Williams/Bloomberg News

3/23にはDanoneによるHuel買収、3/26にはHenkelによるOlaplex買収が立て続けに報じられた。Olaplexの買収金額は約14億ドルとされ、Huelは具体的な金額は開示していないものの11〜12億ドル規模であると予想されている。

Huelは完全栄養食のパウダーなどウェルネス領域で2015年から急成長を遂げてきたブランドで、DanoneはHuelのデジタルネイティブなブランディングやD2Cの実行力を評価したと思われる。

Olaplexはプレミアム価格なヘアケアブランドとしてサロン専売による口コミとブランティングを通して急成長してきた。2021年に上場したものの競争激化により株価が急落。今回、Henkel傘下に入ることでグローバルに販路を拡大し、さらなる成長を目指すと見られる。

Danone to Buy Protein-Shake Maker Huel for $1.2 Billion

Olaplex to Be Acquired by Germany’s Henkel for $1.4 Billion

🎙 Podcast

今回のPodcastでは、HuelとOlaplexの事例をもとに、最近のD2CブランドのExit戦略の変化について議論した。

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📰 News

AmazonがWalmart風の超大型店舗と倉庫ロボットやAIを組み合わせる店舗体験（通称：Project Kobe）を計画しているらしい

AmazonのAIチャットボット内での広告から発生するクリック数はまだまだ低い

コーヒーチェーン店のBlank Streetが約$1Bの時価総額で$100M調達を検討しているらしい

Alix Earleの新しいスキンケアブランド「Reale Actives」がローンチして5分未満で$1Mの売上を達成し、数時間後には$5M、その数時間後には全商品が売り切れ状態になったらしい

Elf Cosmeticsがトゥルークライム系のモキュメンタリー動画「Vanity Vandals」をリリースした

Khloe Kardashianのお菓子ブランド「Khloud」がプロテイン入りのポテトチップス商品をローンチした

David Beckhamが共同設立して2024年12月にローンチしてから11ヶ月間で$100Mの売上run rateを達成したサプリブラドのIM8がNBA選手のGiannis Antetokounmpoから出資を受けた

Amazonがアメリカ郵便公社(USPS)と提携したが、今後はUSPS経由でのAmazon配送のボリュームが20%減することになった

AIが普及している中でより多くのブランドは明確にAIをクリエイティブなどで使ってないと意思表明したマーケティングを行なっている

Hailey BieberとJustin BieberがコラボしたRhodeのニキビパッチブランド「Spotwear」をローンチすることを発表した

Ulta BeautyがTikTok Shopでローンチすることを発表した

UnileverがサプリブランドのGrünsを買収、噂されている買収価格は$1.2B

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

#263 アメリカでZ世代に絶大な人気を誇る「Starface」のマーケティング

Sun, 05 Apr 2026 22:02:38 GMT

🥣Podcast [UNBOXED]

ニキビパッチをファッションアイテムに。「Starface」がZ世代に刺さる理由【UNBOXEDシリーズ】

今回UNBOXEDで取り上げたのは、創業から5年で売上1億ドルを超え、Z世代からカルト的人気を誇るニキビパッチブランド「Starface（スターフェイス）」。

従来のニキビパッチは、ニキビの上に薬がついた肌色のシールを貼り「隠しながら治す」ものだった。しかしStarfaceはあえてイエローやピンクなどの派手なカラーと星形のシールでポップなニキビパッチを作り、ファッションの一部として楽しむおしゃれアイテムとしてニキビパッチを作り替えた。

さらに、ターゲットである10代に向けたブランドキャラクターを中心としたマーケティング戦略や、ファッションイメージを強化させるためのコラボなど、Starfaceが急成長した要因を紐解いて解説する。

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🗒️ note

ポップなニキビパッチでZ世代に絶大な人気を誇る「Starface」

UNBOXEDでも取り上げたアメリカのニキビパッチブランド「Starface」の成長のポイントを深掘り解説。ネガティブをポジティブに変えるマーケティング、ブランドキャラクターの活用、ラグジュアリーブランドとのコラボによるファッションイメージの強化などの視点からStarfaceの成長を読み解く。

また、創業者であり元ELLEのビューティーディレクターであるJulie Schottが立ち上げた他ブランドも紹介しながら、今Z世代に刺さるデザインやコンセプトについても紹介。

ポップなニキビパッチでZ世代に絶大な人気を誇る「Starface（スターフェイス）」

📰 News

アメリカのトップECマーケットプレイスランキング

アクティブウェアブランドのAlo Yogaは去年$1.5Bの売上をアメリカで達成したと予想されている

Shopifyが100以上の特化型のAIツールを統合させた無料のモバイルアプリ「Tinker」をローンチした

プレミアムノンアルコールブランドのHOPWTRがConstellation Brandsへ売却したことが発表された

クレアチングミブランドのCreate Wellnessが$20M調達を発表した

アメリカのトップ20社のリテーラーのうち約4割が何かしらのAIショッピングアシスタントをローンチしている

一時期$4Bの時価総額だったAllbirdsが$39Mで複数ブランドを抱えるAmerican Exchange Groupに買収された

日焼け止めブランドVacationがVMG Partnersから出資を受けた

Unileverが自社のフード事業を世界最大級のスパイス・調味料メーカーのMcCormickと統合させて新しい$60Bのフード企業を作ることを交渉しているらしい

今年のSephoraの大型イベント「Sephoria」では8,000人が訪れて、65ブランドが体験を提供した

Glossierがかなり大型の戦略変更を行なっているのが話題になっている

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#262 L Cattertonが日本へ500億円の投資を決めた背景とは？

Sun, 29 Mar 2026 22:02:52 GMT

🥣 Briefing

L Cattertonが今後3年で日本市場に500億円規模の投資へ

LVMH系PEファンドのL Cattertonが、今後3年で日本の消費関連企業5社に合計約500億円を投じる計画だと報じられている。Deloitteによればアジア全体のPE取引額は前年から14%減少した一方、日本では取引額が約81%増の334億ドルとなり、日本のブランドや企業への注目度が高まっているのがわかる。

L Cattertonは2017年に日本オフィスを開設して以来、家具卸の関家具やデニムブランドのKapital、プレミアムな飲食店を展開するHUGEなど9社へ投資を行ってきた。次の3年ではさらにエクイティとデッド両面から投資を行っていくという。

LVMH-Backed L Catterton Plans 50 Billion Push Into Japan Consumer Deals

🎙 Podcast

今回のPodcastでは、L Cattertonの今後の投資戦略や投資対象になりそうな注目のブランドについて議論した。

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📰 News

アメリカではユーススポーツ市場が急成長して$40Bの市場規模になる中、今現在最もその中で成功しているのはスポーツリテーラーのDick’s Sporting Goods

Amazonが自動運転型のロボティックススタートアップのRivrを買収したことを発表した

D2CブランドのEverlaneが調達を行おうとしているらしいが、今現在は$170Mの年間売上ぐらいの規模だと思われている

WalmartがOpenAIとの提携を変更してWalmartのAIチャットボット「Sparky」がChatGPT内に組み込まれるような取り組みを行う予定

Grabがフード配達サービスのDelivery Heroの台湾事業を$600Mで買収することに合意した

完全栄養食ブランドのHuelが約$1.2Bでフランスのフード会社Danoneに買収されたことが発表された

ByredoやCharlotte Tilburyを抱えるPuigがEstée Lauderと合併を検討している

ERPなどと連携するAI在庫管理サービスを提供するDossが$55M調達を発表した

ShopifyブランドがChatGPT内で購入できる体験が正式にローンチした

OpenAIがChatGPT内でプロダクトのディスカバリー体験を強化する機能を発表した

ウェアラブルリングを開発しているOuraが上場に向けて投資銀行と話し始めているらしい

Google Geminiのチャットボット内で初のチェックアウト機能を適応するブランドはGAP

MetaがFacebookやInstagram上で広告をユーザーがクリックした際に商品情報やユーザーのレビューのサマリーを表示する体験を検証し始めることを発表した

Fast Companyが選ぶ、2026年最もイノベーティブなリテール企業でShopify、Walmart、Fanatics、J.Crewなどが選ばれた

ヘアケアブランドのOlaplexが$1.4Bで消費財メーカーのHenkelに買収されることを発表した

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#261 日本ブームのアメリカでヒットするポイントとは？Rie Eharaさんインタビュー

Sun, 22 Mar 2026 22:02:41 GMT

🥣 Podcast

アメリカの日本ブームとヒットするブランド

今回はリテール・ストラテジストの江原リエさんを招いたゲスト回。年始に公開した2026年予測のnoteでも紹介いただいた「Cultural Curiosity」のキーワードを中心に、日本をはじめとするアジアンカルチャーの人気が高まっている背景や、それらの文化をアメリカの消費者向けにアレンジしていくポイントなどを解説いただきました。

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🗒️ note

25億ドル企業へ成長したECアクセラレーター「Pattern」の独自戦略

出典： Marketplace Pulse “Pattern: The Anti-Anker”

以前CEREAL TALKのPodcastでも紹介した、今Amazonを中心とするマーケットプレイスでのECアクセラれテーターとして急成長している「Pattern」。

2025年にはNASDAQにも上場し、売上約3900億円（25億ドル）に達したPatternの成長戦略を解説する。

25億ドル企業へ成長したECアクセラレーター「Pattern」の独自戦略

📰 News

トランプ政権の関税制度によって自動車メーカーは$35Bほどの関税費用を支払ったとAutomotive Newsが予想

中国のJD.comがAmazonと競合するオンラインショッピングプラットフォーム「Joybuy」をヨーロッパでローンチした

Amazonがアメリカで1時間以内および3時間以内に配達する配送オプションをローンチした

バナナの賞味期限を伸ばしたり褐変を防ぐバナナを開発しているバイオテック企業のTropicが$105M調達を発表した

CO2からアパレル用の素材を開発しようとしているRubiが$7.5M調達を発表した

Sam Altmanが共同設立したWorldがAIエージェント型コマース用の人間の認証ツール「AgentKit」をローンチしたことを発表した

ビューティーリテーラーのSephoraがF1 Academyの正式ビューティーリテールパートナーになったことを発表した

Amazonは今年の秋までには米国郵政公社(USPS)からの配送を大幅に削減することを企画していると報道されたが、AmazonはこれはUSPSとの契約更新の話し合いで急遽交渉をやめたからだと主張

Amazonは年内に100万回目のドローン配達を達成すると思われている

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#260 CEO自ら動画を出すべき？マクドナルドの話題になったCEO商品レビュー動画

CEREAL TALK — Sun, 15 Mar 2026 22:02:45 GMT

🥣 Briefing

マクドナルドCEOの商品レビュー動画がバズった

マクドナルドのCEOであるクリス・ケンプチンスキーが、新商品の「Big Arch」バーガーを紹介する動画を投稿。しかし動画内でバーガーを「製品（product）」と呼んだり、一口がとても小さかったことから、「マクドナルドへの愛がない」と批判が殺到。この投稿をいじる動画も生まれ、Wendy’sやBurger Kingなどの競合ブランドもジョーク動画を投稿するなど一気にミーム化した。

アメリカでは最近、創業者や経営者のインフルエンサー化が進んでいる。CEOが自らSNSや動画で商品を紹介することは、ブランドを人間味のあるものにし、顧客との距離を縮める効果があるとされている。

しかしケンプチンスキー氏のように、ブランドに対する愛情の欠如や「やらされている感」が出てしまうと、むしろマイナスイメージになってしまうこともある。

現代では、CEOが表に立つことは強力なマーケティング手段であると同時に、極めて繊細なバランスを求められる行為となりつつある。

The McDonald’s CEO Can’t Seem to Stomach His Own Burger

🎙 Podcast

批判の声が多かったケンプチンスキー氏の動画だが、ミーム化してあちこちで話題になったことで結果的に新商品は想定以上の売上を達成した。特に今回の動画で炎上したのはCEOであり、商品そのものではなかったため、マクドナルドのイメージ自体は毀損しなかったと言える。

Podcastでは、CEOのインフルエンサー化の流れやモーメントを捉えるとしたらマクドナルドはこの炎上後にどうすべきだったか、炎上と売上増加の関係をどう考えるべきか？について議論した。

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📰 News

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#259 1年たらずで100万DLを記録したAIショッピングツール「Phia」の裏側

Sun, 08 Mar 2026 22:02:37 GMT

🥣Podcast [UNBOXED]

ビル・ゲイツの娘が立ち上げた、急成長したAIショッピングツール「Phia」【UNBOXEDシリーズ】

今、アメリカでエージェンティック・コマース分野の急成長企業として注目を集めている「Phia（フィア）」。ビル・ゲイツの娘が立ち上げたサービスとしても有名になったPhiaはなぜ100万ダウンロードを超えるほど人気になったのか？そしてローンチから一年もたたずして6000以上のリテール企業と提携し、手数料売上を拡大しているのか？

PodcastではPhiaの成長の裏側とエージェンティック・コマースの今後について解説した。

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🗒️ note

ビル・ゲイツの娘が創業した「Phia（フィア）」は、エージェンティック・コマースの覇者となるか？

近年、アメリカのリテールテック業界で最も熱い視線を集めているキーワード「Agentic Commerce（エージェンティック・コマース）」。自律的なAIエージェントが消費者の代わりに複数のプラットフォームを調査・比較し、最適な商品の提示から購入までを実行する新たなコマースの概念として注目を集めている。

この巨大なパラダイムシフトの最前線を走り、今アメリカで最も注目を集めているのが、AIショッピングアシスタントアプリ「Phia（フィア）」について、その成長の背景をnoteで解説した。

ビル・ゲイツの娘が創業した「Phia（フィア）」は、エージェンティック・コマースの覇者となるか？

📰 News

アルファ世代向けに販売するビューティーブランドが増えている

オリーブオイルブランドのGrazaがアメリカの人気レースシリーズ「NASCAR」と提携してNASCARの公式オリーブオイルおよびマヨネーズブランドになった

Retail Technology Showが1,000人のZ世代を調査したところ、過去12ヶ月間でRobloxで平均20回ほど買い物を行った（年々54%増）

大手リテーラーのTargetが人工着色料を含まないシリアルしか販売しないと発表し、大手シリアルブランドなどと商品を作り直すように話している

急成長したが最終的に失敗した下着D2CブランドのParadeの創業者であるCami Tellezがインフルエンサーマーケティングプラットフォーム「Devotion」をローンチし、$4M調達を発表した

Z世代に人気なスキンケアブランドStarfaceが$105M調達を発表した

CriteoがOpenAIと提携して初のChatGPTのアドテックパートナーになりChatGPT内のチャットボット広告枠を販売する

MetaもAIショッピング機能を検証し始めている

スマートマットレスカバーを販売するEight Sleepが$1.5Bの時価総額で$50M調達を発表した

KithとOnがコラボしてランニング用のスニーカーやアパレルだけではなく、ランニングクラブもローンチした

中国のコーヒーチェーン店Luckin Coffeeの半分以上の議決権を抱えるCenturium CapitalがBlue Bottle Coffeeの買収を検討しているらしい

Taco BellがAppleのWWDC的な新商品を披露するイベント「Live Mas LIVE」をよりバラエティ番組へと進化させている

OpenAIがChatGPT内で商品を購入できる計画を縮小すると思われている

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#258 「Ultra」に学ぶ、顧客の習慣の置き換えというブランド戦略

Sun, 01 Mar 2026 22:02:17 GMT

🥣 Briefing

なぜSugar Capital はUltraへの投資を強化したのか？

Sugar CapitalはPOPSUGARの創業者であるBrian Sugarが立ち上げたVCで、これまでEverlaneやGrüns、Starfaceなどの急成長ブランドに出資してきた。

そんなSugar Capitalが直近で出資を強化し、注目しているのがニコチンレスパウチの「Ultra」だ。ニコチンパウチは日本ではあまり馴染みがない製品だが、アメリカでは若者を中心に人気を博しており、特に「Zyn」というブランドが急成長を遂げている。

しかしタバコと同様にニコチンが入っていることから依存性が指摘されており、習慣化してしまいなかなか辞められないという課題を感じる層が出てきた。そこでUltraはニコチンレスのパウチを作り、立ち上げから約180日で2400万ドル（約36億円）まで急激に売り上げを伸ばした。さらにUltraは今年1月にシリーズAで1100万ドル（約16億5,000万円）を調達している。

Brian Sugarはニュースレターの中で、この急成長の裏にあるのは「behavior replacement brand（行動を置き換えるブランド）」の考え方だと説明している。以前CEREAL TALKのnoteでも紹介したGrünsもその一例として挙げ、すでに顧客が持っている習慣はそのままに、よりよい製品にリプレイスしてもらう戦略について解説している。

Why We Doubled Down on Ultra

🎙️Podcast

半年で年間37億円ペースの売上成長を誇る禁煙用パウチ「Ultra」がどうホワイトスペースを見つけたのか？

今回のPodcastでは、Ultraの事例をベースにホワイトスペースの見つけ方や今後Ultraが後続ブランドに模倣されないためにどうmoatを築くべきかについて議論。Casperが大量に模倣されたのに対し、AWAYの模倣ブランドは意外と少なかったのはなぜか？などを語った。

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📰 News

Amazonの$300BのGMVもあるアメリカのサードパーティマーケットプレイスでは8,000社未満の売手(全体の1.6%)が半分以上のGMVを占めている

ニューヨークなど色んな街で香水クラブが立ち上げている

Amazonが初めてWalmartを追い抜いて売上規模だと世界一になった

3PL向けにECブランドの注文のフルフィルメント作業を行うロボット「Remy AI」がローンチした

商品画像からマーケティング用の画像を生成してくれるGoogleのPomelliの新機能「Photoshoot」

Redditがショッピング用のAI検索エンジンを検証し始めたことを発表した

AritizaがFred Segalブランドを買収した

AmazonとShopifyを合わせるとアメリカのEC市場の約半分を占めている

トランプ政権の新しい10%関税制度が適用され始めた

Walmartの去年の広告売上が$6.4BとSnapchatを上回る規模まで成長した

Kim Kardashianがエナジードリンクブランド「Update」の共同創業者としてジョインした

SHEIN創業者のXu Yangtianが中国の広東省の自治体が開催したフォーラムに出演し、広東省に$1.5Bほど投資することをコミットした

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#257 日本人ファッションデザイナーの大森美希さんに聞く、世界のデザイナーからの学び

Mon, 23 Feb 2026 22:02:12 GMT

🥣 Podcast [Special Edition]

バレンシアガ、ランバン、ニナリッチ、コーチでデザイナーを務めた時の学びをパーソンズ・パリでの教員である大森美希氏に聞いてみた

今回のポッドキャストは、特別ゲスト回として、パリを拠点に活躍する日本人ファッションデザイナーの大森美希さんをお招きし、バレンシアガ、ランバン、ニナリッチ、コーチなど名門ブランドでの学びや思想について深堀り。コンセプト・世界観作りからデザイナーが持てる自由度の変化などについてディスカッションしました。

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🗒️ note

今月公開したnote

今月は3本のnoteを公開。
Harry’sがコングロマリット化してMammoth Brandsへと進化した理由、Goodlesに学ぶD2Cブランドのレガシー市場での勝ち方、2026年スーパーボウルのCM振り返りについて解説した。

カミソリのD2Cブランド・Harry’sがなぜ売上1000億規模のD2Cコングロマリットへ進化したのか

2013年の創業からD2C業界を牽引するブランドとして存在してきたHarry’s。2020年頃からブランドの買収や立ち上げを行い傘下ブランドを増やし、2025年には「Mammoth Brands（マンモス・ブランズ）」へと社名変更。本格的にコングロマリット化へと舵を切った背景を解説した。

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3年で7000万ドルを達成した「Goodles（グードルズ）」に学ぶ、D2Cブランドのレガシー市場での勝ち方

巨大企業が支配するレガシーな市場で市場シェアの6%を占めるまでに急成長したマカロニ＆チーズブランドの「Goodles（グードルズ）」。2022年のローンチから3年で急成長した背景を解説した。

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スーパーボウルの広告費はなぜ30秒で12億円（800万ドル）もの価値があるのか？

毎年1億人以上が視聴するアメリカ最大のスポーツイベント・スーパーボウル。試合の間に流れるCM枠の価格は年々高騰し、今年は30秒で12億円（800万ドル）となった。アメリカ企業がなぜスーパーボウルの広告に力を入れるのか、そしてCMを起点にどのようにマーケティングを展開しているのかについて2026年の事例と共に解説した。

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📰 News

2025年Q3中にアメリカではEC累計売上が$10Tを突破した

Taylor Swiftなどの影響もあってNFLの視聴者層の44%は女性となったが、そのおかげでスポーツロゴ入りのアパレルが去年22%成長した

Amazonのオンライン薬局「Amazon Pharmacy」では年内までにアメリカの4,500都市で即日配達機能を提供することを目指している

GoogleがAI Modeで新しいショッピング用の広告フォーマットを始める予定

去年$100Mの売上を達成したプロテインバーを販売するDavidは今年から複数ブランドを抱えるポートフォリオ戦略を通して拡大していく予定

Starbucksがファッション業界へとより入り込み始めている

LVMHがビューティー事業部の再構築を行う際に1999年に買収したMake Up For Everの売却を検討している

Crocsが動画シリーズ「Charmed to Meet You」をリリースした

Crocsが最近伸び続けている理由はTikTok Shopでのプレゼンスを強化したから

最近多くのビューティーブランドがソーダブランドとコラボしている

マクドナルドのバレンタイン企画で無料で出していたキャビアキットがリリースされてサイトがすぐにクラッシュして、復活した直後に即完売した

アメリカではより多くのブランドが商品をガチャ化する体験を提供し始めている

eBayがEtsyからDepopを$1.2Bほどで買収することを発表した

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

#256 30秒で12億円の広告枠が飛ぶように売れるわけ

Sun, 15 Feb 2026 22:02:13 GMT

🥣 Briefing & Podcast

15億円〜30億円かけるスーパーボウルCMのROIは？

2月8日（日本時間9日）、2026年のスーパーボウルが開催された。アメフトの全米No.1を決めるスーパーボウルは毎年1億人以上が視聴するアメリカ最大のスポーツイベントだ。

今年の視聴者数は1億2,500万人と昨年の1億2,770万人に比べると微減したが、それでも歴代2位の視聴者数を記録し、アメリカの国民的行事としての盛り上がりを見せた。

そんなスーパーボウルの広告枠の価格は2025年には最高額の12億円（800万ドル）に達し、今年も10億円〜15億円（700万ドル〜1000万ドル）になったと言われている。これだけの巨額投資に見合う価値がスーパーボウルのCMにあると企業が判断している理由とは？スーパーボウルCMのROIと、今年面白かったCMについて解説。