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物価高で変わる「バック・トゥ・スクール商戦」

アメリカでは毎年8〜9月、Back to Schoolシーズンに$43B（約6.7兆円）が動く。今回はこの「製造されたカルチャーモーメント」の構造を解剖する。なぜアメリカの子供たちは毎年リュックサックから文房具まで総入れ替えするのか。これは「古いリュックを持っていくと古い自分のまま」という価値観、制服のない国での自己表現文化、そして2ヶ月半の夏休みがもたらす消費サイクルが背景にある。さらにバックトゥスクールが文房具から寮デコレーション・大学コレクション・TikTokホール動画 (ショッピング紹介動画) へと拡大していく様子やブラックフライデーで年売上の50〜70%を稼ぐブランドが生まれるセール依存の構造などが存在する。日本のカルチャーモーメント（食の季節感・一粒万倍日・お月見限定コレクション）との違いも整理しながら、日本ブランドがUS展開を考える上で理解すべきセールシーズンの本質に迫る。

Back-to-school spending could be ‘moderate at best’

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アメリカでは毎年8〜9月、Back to Schoolシーズンに$43B（約6.7兆円）が動く。今回はこの「製造されたカルチャーモーメント」の構造を解剖する。なぜアメリカの子供たちは毎年リュックサックから文房具まで総入れ替えするのかは「古いリュックを持っていくと古い自分のまま」という価値観、制服のない国での自己表現文化、そして2ヶ月半の夏休みがもたらす消費サイクルがその背景にある。さらにバックトゥスクールが文房具から寮デコレーション・大学コレクション・TikTokホール動画へと拡大していく様子やブラックフライデーで年売上の50〜70%を稼ぐブランドが生まれるセール依存の構造などが存在する。日本のカルチャーモーメント（食の季節感・金運財布の日・お月見限定コレクション）との違いも整理しながら、日本ブランドがUS展開を考える上で理解すべきセールシーズンの本質に迫る。

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2026年上半期のアメリカのおもちゃ市場では18歳以上からの売上が25%増して、キダルトが最もおもちゃ業界の成長に貢献していると思われている

アメリカのミネソタ州ブルーミントンにあるモール「Mall of America」がTikTokでバイラル化しているブランドを積極的に取り入れようとしている

コントローラーを使わず、AIと内蔵カメラのモーショントラッキングで全身を動かして遊ぶファミリー向け体感型ゲーム機「Nex Playground」を提供するNexが$150M調達を発表した

Amazon上でMetaのAIパーソナルエージェント「Muse」がブロックされた

スマートリングメーカーのOuraが上場時に14Bの時価総額で2.2B調達を目指している

B2B卸マーケットプレイスのFaireの売上run rateは$730Mと年々45%成長していて、次の12ヶ月以内に上場することを目指しているとCFOのJason Leeが発言

ShopifyがMetaのAIパーソナルアシスタント「Muse」がShopifyストアでチェックアウトできるようにしたことを発表した

CPGブランド向けのバックオフィス業務を自動化するConfidoが$55M調達を発表した

$630Mで売却したスキンケアブランドHero Cosmeticsの共同創業者のJu Rhyuが新しい日焼け止めブランド「Vize」をローンチした

今年Targetでは韓国系のビューティー商品のラインナップを4倍増した

スマートマットレスのEight Sleepが年内には累計$1Bの売上を達成するペースで成長している

売上税やVATのコンプライアンス業務を自動化するNumeralが$100M調達を発表した

Amazonが自社サービスだけではなく、Walmart、Shopify、eBay、TikTokなど競合リテーラーの在庫管理をできるツールを提供し始めたことを発表した

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

🥣 Briefing

パスタ大手Barilla、マカロニ＆チーズの新興ブランドGoodlesを買収

イタリアのパスタ大手Barilla Groupは栄養価の高さと遊び心のあるブランドづくりで急成長したマカロニ＆チーズブランドGoodlesを買収する。Goodlesは2021年の発売以来、健康志向の商品やユニークなフレーバーで消費者を取り込み、米国の常温保存型マカロニ＆チーズ市場で7.8％のシェアを獲得し、2024年には黒字化した。買収額は非公表だが、2023年の資金調達時の企業評価額は8,800万ドルだった。さらなる成長に向けて経営資源を必要としていたGoodlesはBarillaの支援を得て事業拡大や海外展開を目指す。買収後も既存の経営陣と従業員を維持し、独立ブランドとして運営を続けて商品の品質も変えない方針だ。

Mac-and-Cheese Disruptor Goodles to Be Acquired by Barilla

🎙 Podcast

プレミアムマカロニチーズブランド「Goodles」が世界最大のパスタブランド・バリラグループに買収された。2021年のローンチからわずか5年で大手Kraftが独占してきたマカロニチーズ市場でシェア7.8%・業界3位にまで成長し、推定売上$100Mを達成した。今回のエピソードではKraftとのポジショニングやコミュニティ力の差別化戦略、F1レースでの偶然の出会いから6月に成立したスピード買収の経緯、そしてBASE・REFORMATIONなど他のD2Cブランドの事例も交えながら、なぜシングルブランドの消費財カンパニーはIPOよりM&Aを選ぶべきなのかを議論する。さらに、アメリカ人の舌がグルメ化することで$2Bのマカロニチーズ市場が縮小するリスク、そして日本での普及がほぼ不可能な理由にも踏み込んだ。

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📰 News

ライフスタイル特化型ホテルブランドのThe HoxtonがLacosteと限定コラボコレクションをリリースしたが、ホテルにチェックインしてルームサービス経由でしか商品を購入することができない

Duolingoが表音をテーマにしたコラボコレクションをデザイナーのMegan O’Cainとリリースした

シリアルブランド「Backflip」は2ヶ月前にTargetで販売し始めたが、今現在Target内ではどの朝ごはん用のブランドよりも売上が高いらしい

ファッションディスカバリーアプリのDaydreamがApple Intelligence用の機能をリリースした

1つの場所から複数のレストランブランドの料理を同時に調理して配達するフードテック企業のWonderが初の料理の盛り付けや箱詰めを自動化するロボット技術「Infinite Makeline」をローンチした

Amazonのインドでのクイックコマースサービス「Amazon Now」が直近四半期で$1Bの売上run rateを達成したことを発表した

Sheinと競合するファストファッションブランドのCiderがモールで店舗をオープンした

デジタルクローゼットを作り、自分のアバターにスタイリングさせられるAIプラットフォームのAltaがElf Beautyと提携した

DoorDashがフードテック系スタートアップのWonderに$125M出資を行い、同時にWonder配下の大学生が大学キャンパス内の食堂から食事の配達を注文できる事業を$300Mで買収した

カジュアルファッションブランドのOld NavyがMrBeastと一緒にキャンペーンを行った結果、子供服へのオンライントラフィックが22%増した

LVMHの会長ベルナール・アルノーの三男のアレクサンドル・アルノーがNikeの社外取締役として任命された

MastercardがAIスタートアップのAlchemyと提携してAIボット向けにショッピング用のバーチャルカードを発行できる機能をローンチすることを計画していると発表した

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

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独立系小売店が再び重要になる理由

消費者がオンラインショッピングの膨大な選択肢や人間味の乏しさに疲れ、より厳選された人間的な体験を求めるようになってきている。そんな中で独立系ファッション小売店の重要性は高まっている。独立系ブティックは明確な世界観、専門知識を持つスタッフ、顧客との個人的な関係、地域とのつながり、予期せぬ商品との出会いを提供する。これらは大手小売企業やアルゴリズムでは再現しにくい価値だ。その影響力の拡大は卸売プラットフォーム「Joor」の取引データにも表れており、独立系小売店の取引額シェアは2020年の49％から2025年には62％へ上昇した。ブランドにとっても、独立系小売店は単なる販売チャネルではなく、商品を魅力的な文脈のなかで紹介し、地域市場での信頼を築き、そのブランドがなぜ重要なのかを顧客に伝える、信頼できるテイストメーカーとして機能している。

Why Independent Retail Is More Important Than Ever

🎙 Podcast

ポッドキャストではBusiness of Fashionが発表した「世界最高のファッションストア65選」について解説する。アメリカから17店舗、日本からは6〜7店舗が選出されており、市場規模の割に日本の存在感は大きい。選考は3段階——BOFインサイダーによる推薦、商品キュレーション・接客体験・地域コミュニティ貢献の3軸評価、そして「わざわざ訪れる価値があるか」という最終判断で構成される。B2B卸プラットフォーム「ジョア」のデータによると独立系リテーラーのシェアは2020年の49%から2025年には62%へと上昇し、百貨店やその他のリテールフォーマットを上回る成長を見せている。その背景にあるのは、AIによる情報・商品の無限化が逆に「選べない」状態を生み出すパラドックスだ。小売の役割は「商品を置く場所」→「効率的な流通」→「信頼できる編集者」へと変遷しており、セレクトショップはいまやAIエージェントに似た機能を持ちながら、雰囲気・匂い・音楽という五感のプレゼンテーションで差別化される存在になっている。沼田さんのブランドの実体験をもとに、展示会・セールス採用・ランウェイ開催など卸入りの実際的な手法も議論する。

「世界最高のファッションストア65選」で選ばれた日本店舗：
・Arts & Science
・GR8
・MAIDENS SHOP
・RESTIR
・The Tokyo
・BIOTOP

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📰 News

ビーフスティックブランドのChompsは今年$900Mの年間売上を達成すると思われている

Sephoraが今月からアメリカでTikTok Shop体験をローンチすることを発表した

Nikeの株価が落ち続けているためS&P 100から18年ぶりに外れた

リラクゼーションやマインドフルネスを目的とした人気の機能性炭酸飲料ブランドTRIPが$300Mの時価総額でセレブのKendall Jennerが株主になったと同時に今年は$200Mの売上を達成するペースで成長していることを発表した

$6,000の抹茶クラッチバッグ

Instacartがアプリ内のAIアシスタント「Clementine」をローンチしたことを発表した

ShopifyがオープンソースのCSSフレームワーク「Tailwind CSS」を開発しているTailwind Labsを買収した

Target配下の即時配達プラットフォーム「Shipt」がAIショッピングアシスタント「Ask Shipt」をローンチしたことを発表した

ビューティーブランドの過剰在庫を販売するB2BマーケットプレイスのHighstockが$30M調達を発表した

Amazon Prime Videoがコンテンツを見ている際に好きな服装やプロダクトがあれば簡単に商品検索をできる機能「Shop the Scene」をリリースしたことを発表した

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Xでラグジュアリー業界のビジネストレンドを解説する匿名アカウント「社畜ミが強い。」氏が約1年ぶりに出演してくださった。LVMHの2025年上半期決算では全体プラス2%という数字の裏側でファッション・レザーグッズ部門はマイナスに沈んでおり、シャネルのプラス16%やリシュモンのプラス17%と比べると元気がないという印象は否めない。業界全体を通じて見えてくるのは成長の中身がファッションから宝飾へと明確にシフトしているという事実だ。後半はパリの街で見た変化、ファレルの巨大波ランウェイの意図と限界、欧州セレクトショップで存在感を増す日本メンズブランドの話題へ。シャネル好調の「表と裏」、製造業の付加価値再配分データが示す中国台頭と日本の立ち位置、そしてアルノーがXで反論投稿し、息子アレクサンドルがモンクレール・ビルケンの取締役を相次いで辞任するLVMH後継者争いの最新動向まで、盛りだくさんの内容だ。

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📰 News

ヘアケアブランドのK18が新しい商品をローンチするためのプロモーションとして3lshiが$11Bのー絵撮るの本物の髪の毛を塊を作ってニューヨークで転がしながら披露した

OpenAIがブランドが用意したAIエージェントへ誘導する新しい広告オプションを検証しているとグローバル広告ソリューション責任者のDavid Duganが発言

人気インフルエンサーのPaige PaulがライフスタイルブランドのDairy Boyの派生アスレジャーブランド「DG Sport」を立ち上げてポップアップ店舗をローンチした

アクセスの独占権が新しいバーキンになっているとVogueが語る

ニュージーランドのおもちゃメーカーのZuru Groupが2019年からアルファ世代向けのビューティー・スキンケアブランドを立ち上げてきたが、今では複数ブランドを抱えて来年$705Mの売上を達成すると予想されている

高級素材を用いたファッションアイテムを小売マージンなしで直接販売するプラットフォームのAtorieが$9.5M調達を発表した

YouTubeがアメリカのクリエイターに向けてコンテンツ内でAmazon商品をタグ付けしてアフィリエイト売上を得られるようになったことを発表した

女優Sydney Sweeneyの下着ブランドのSyrnが苦戦していると噂されている

Aimé Leon DoreがJP Morganを採用して調達を行うことを検討していると噂されている

映画監督のSpike JonzeがメガネブランドのWarby Parkerと提携して限定コラボコレクションをリリースした

光学・フォトニクス分野のテクノロジー企業のStarman OpticalがGoProを$285Mで買収することを発表した

アパレル企業のRandaがメンズシャツブランドのUntuckitを買収したことを発表した

SHEINが上場して初日は一時期株価が10%ほど落ちたが、最終的には公開価格からほぼフラットで1日目を終えて$26Bの時価総額として評価された

Forever 21、Brooks Brothers、Barneysなど抱えているAuthentic Brands GroupがアーティストのDrakeのライフスタイルブランド「OVO」の半分以上の株式を取得したことを発表した

Keurig Dr Pepperが所有しているヨーグルトブランドのChobaniの持分株を$800MでChobani社に売却し、さらに製造工場を$125Mで売却することを発表した

Dollar Shave ClubがボディーケアブランドのTruly Beautyを買収したことを発表した

ブランド向けのソーシャルリスニングおよびクリエイターマーケティングプラットフォームのArchiveが調達を発表した

プロテインバーブランドのDavidなどを抱えるMedici Brandsが$2.2Bの時価総額で$250M調達を発表した

パスタ大手のBarilla Groupがマカロニ&チーズブランドのGoodlesを買収した

スマートリングメーカーのOuraが上場申請を公開した

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マイクロプラスチック不安が生んだ高級水ブランド「Loonen」

マイクロプラスチックへの懸念を背景に、富裕層や健康志向の消費者の間でステータスシンボルとなった高級ボトルウォーターブランド「Loonen」を取り上げている。2025年に創業したLoonenはガラス瓶やステンレス製のろ過設備、ミネラルの添加、品質検査結果の公開を通じて透明性と安全性を訴求し、1本最大6ドルという価格を妥当なものにしている。高級スーパーでの販売や著名人の愛用、SNSでの露出によって文化的な価値も築いてきた。一方専門家は一般的なボトルウォーターと比べた明確な健康上の優位性は証明されておらず、マイクロプラスチックを完全に排除することも難しいと指摘する。つまりLoonenのようなブランドが売っているのは水そのものだけではなく、安心感やアイデンティティ、そして目に見えない健康リスクから守られているという感覚なのだ。

Elite Brands Are on a Quest for Microplastic-Free Water

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今回のテーマは今年の夏、アメリカで話題を集めているプレミアムウォーターブランド「ルーネン（Loonen）」。ガラスボトル1本4〜6ドル（約600〜900円）という価格ながら、ジャスティン・ビーバーやデュア・リパがギフティングなしでオーガニックに愛飲していることでSNSを中心にバズを起こしている。VC出身のクララ・シーグとデイビッド・キメルが昨年創業し、わずか1年でアメリカの著名高級スーパーを含めた2,000店舗以上に展開を果たした。ルーネンの差別化軸はマイクロプラスチックへの対応だ。事前フィルタリングとガラスボトルの組み合わせで、ウェルネス意識の高い高所得者層に支持されている。ただし、科学的根拠はまだ錯綜しており、マーケティングとしての要素も含む。また、ガラスは重く割れやすいためD2Cは事実上不可能でホールセール一択という構造上の制約も存在する。エビアン、フィジー、スマートウォーター、リキッドデスと連なる「水のリブランディングはアメリカの得意技」という文脈の中で、ルーネンが次のサイクルとして台頭している。スタンレーの飲み口もプラスチックだという事実、TikTokでガラス瓶にレモネードを割るコンテンツがバズる理由、今後のスパークリング・フレーバーウォーターへのSKU拡張まで、マイクロプラスチック時代のウォーターカルチャーを多角的に考察する。

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📰 News

アメリカ・マサチューセッツ州の伝統工芸品であるナンタケットバスケットのブランド「Four Winds」が大人気で全く手に入らない状態になっている

アメリカのTikTok Shopではダイヤモンドやジェムストーンのオークションが流行っている

Z世代向けのファッションブランドのLoveShackFancyやParkeは自社の大学生向けのグッズを作っている

Targetがよりプレミアムやバズっている商品を置くスーパーへと展開しようとしている

Walmartの売上は5.9%増して$187.9Bまで成長しているが、アメリカの売上は2.6%しか伸びていないことが懸念されている

WalmartではApple Payを含めて他の事業者からのタッチ決済オプションを導入することを発表した

人気フードクリエイターのSalt Hankのニューヨークのサンドウィッチ屋がゴーストキッチン企業のWonderに買収された

コーヒーチェーン店のBlank Street Coffeeが$75M調達を発表した

Googleがより検索結果でAIが生成した回答を表示するためより多くのブランドがAmazonへ広告予算をシフトし始めていると思われている

ファストファッション企業のSheinが26.8Bの時価総額で上場して1.8B調達を行う予定

スマートリングメーカーのOuraが上場時に$3Bほど調達することを目指していると思われている

$1.95BでPepsiCoに売却したソーダブランドPoppiの創業者のAllison Ellsworthが新しいブランドを立ち上げることを発表した

22年ほどSupremeで勤めていてChief Creative OfficerだったErin Mageeが退任してSkimsのChief Design Officerとして任命された

インドの自律型貨物ドローンを開発しているAirboundが$37M調達を発表した

自動運転トラックを開発しているGatikが$200M調達を発表した

Nikeが2018年にローンチして地域別にローカライズされた店舗フォーマット「Nike Live」を閉じている

アフィリエイトマーケティングツールのLevantaが$22M調達を発表した

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グローバルECとブランディング支援を手がけるLingbleの原田氏をお招きし、日本ブランドが世界で戦うための本質的な問いに向き合う。原田氏は2009年に日本デニムを世界に売る小売店からスタートし、試行錯誤の末に現在34カ国に従業員を持つグローバル展開支援サービスを作り上げた人物だ。フランスと日本を行き来しながら12年以上にわたってブランドの海外展開を見てきた視点から語られるのは「フランス人は主観で戦い、日本人は客観で負ける」という芯を食った見立てだだ。

LVMHのヘリテージ、パリのカフェの丸テーブル、浜松のレザー工場にアートを置く提案、そして「田んぼです」の一言でジャン・バティストを動かした黒木デニムの話を通じて、主観的価値がいかにブランドの値付けと信頼を変えるかを具体的に示す。一方で、日本企業が陥りやすい罠——互換性のない人材を海外に送る構造的失敗、失敗を恐れて「コンセントを抜き差し」するだけで沸騰しない組織、甘い汁を外国人代理店に持っていかれる問題——も率直に語る。さらにインバウンド急増と円安が重なる今のチャンスをどう活かすかをRingableの5段階ロードマップとともに議論する。

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📰 News

より多くの店舗を抱えるブランドが他のブランドに店舗スペースを一部貸したりしている

2024年時点では世界一のYouTuberのMrBeastのメインチャンネルの動画で30〜45秒の広告を出すのに$2.5Mぐらいかかった

総合菓子メーカーのFerreroがグラノーラブランドのPurely Elizabethを買収したことを発表した

人気ポッドキャスターAlex Cooperが2025年にNestléと共同で立ち上げた飲料ブランド「Unwell」がシャットダウンすると思われている

ライブコマースのマーケットプレイスを提供するTiltでは月次で$100K以上のGMVを達成するZ世代の売手が何人もいるらしい

Suitsupplyは2020年のコロナ中に売上が$173Mと年々40%減したのが今では$1Bの年間売上を超えていて、Brooks Brothersもスーツカテゴリーは10%以上成長している

TargetがビューティーリテーラーのUlta Beautyとの店舗内ショップの取り組みを終了させ、代わりにTargetが自社のビューティースタジオを展開し始めている

Crocsが新しいマスコットキャラクター「Niles」を作った

Amazon Primeのドローン配達サービス「Prime Air」が年内にアメリカの500都市で展開されることを目標にしていることを発表した

David Proteinの親会社が新しい無糖キャンディーブランド「HallPass」をローンチすることを発表した

Walmartの小売店舗の売上成長が落ちる中、広告事業で利益成長を支えようとしている

SHEINが香港上場の日程を9月1日に延期したと思われている

Pop Martの上半期の売上は$2.55Bと年々24%成長したが、想定されていた37%成長を下回ったことで今後の見込みについて懸念する投資家が増えている

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人で年商5,000万ドル、「Hulken」の少数精鋭ブランド戦略

アレックス・シナシはパンデミック中に始めたキャスター付きトートバッグ「Hulken」のサイドプロジェクトを外部資金に頼ることなく、わずか7人で年間売上5,000万ドルを超える黒字ブランドへと成長させた。その成長を支えたのが、マーケティングに投資する前に2年間かけて製品や製造体制、ユニットエコノミクスを磨き込む「サイレント・ビルド」戦略だ。メイクアップアーティストやスタイリスト、古着愛好家などの間で口コミが広がり、D2CからTargetやThe Container Storeなどの小売店へと販路を拡大した。独自の製品カテゴリーを確立すること、代理店やAIを活用して少数精鋭のチームを維持すること、一時的なバイラルを追うのではなく持続的な顧客需要を築くことが成功の要因。

When She ‘Schlepped’ This Custom Product Around, People Stopped Her. So She Built a $50M Brand in 5 Years With Just 7 Employees.

🎙 Podcast

今回のポッドキャストではニューヨーク発のD2Cブランド「HULKEN」を深掘りする。HULKENが作るのはキャスター付きの大型トートバッグ——スーツケースで、これまで存在しなかったカテゴリーのプロダクトだ。2020年のCOVID禍にECでローンチし、2025年には社員7名で売上5,000万ドルを達成。スタイリストや古着業者などの職種コミュニティを取り込んだことで自然発生的な口コミを生み出した。その後、D2Cで積み上げたブランド力を活かして一気に卸へ展開するという「先に貯めてから解放する」戦略も興味深い。組織面では「難しい判断だけ社内に残し、執行はエージェンシーへ」という徹底した分業体制を採用。さらに社内NotionのみをレファレンスとするAIアシスタントを全員に配布するなど、ソフトウェア起業家ならではの組織設計がD2Cの世界でどこまで通用するかもポッドキャストで話している。

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📰 News

AIは検索を代替しているのではなく、補完しているとShopifyプレジデントのHarley Finkelsteinが発言

Allbirdsを買収したAmerican Exchange Groupは元々のスニーカーブランドをライフスタイルブランドに進化させてアパレル、アスレジャー、スポーツウェアへと展開させることを目指しているとAmerican Exchange Group CEOのAlen Mamroutが発言

TikTok Shopは今年の上半期ですでに$100BのGMVを突破したと思われている

CoachやKate Spadeを抱えるTapestryが2回目のAIカンファレンスを開催してリテール業界でのAI利用について紹介した

Hailey BieberのスキンケアブランドRhodeが夏にリリースした新プロダクトが1日で$27MのD2C売上を達成した

OpenAIがYelpと提携してChatGPT上でレストランの予約などが出来るようになったことを発表した

コーヒーチェーンのBlank Street Coffeeは去年$500Mの時価総額で調達したが、今年も調達を行う話を始めていると噂されている

ウェルネスドリンクを販売しているAG1がグミサプリ「AG1 Essentials Gummies」をローンチすることを発表した

AmazonやFedExなどがニューヨークでは下請け業者を使えなくして直接配達員を採用しないといけない法案をニューヨーク市長のZohran Mamdaniが支持していることを明かした

Targetが初のChief AI Officerを任命した

SHEINは早ければ8月19日に香港市場で上場するかもしれないと思われている

大手スーツケースブランドのSamsoniteが女優のShay Mitchellが立ち上げたアメリカのD2CスーツケースブランドのBéisを$210Mの時価総額で買収することを発表した

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Sephoraが次世代ビューティーブランド12社を育成へ

Sephora North Americaは次世代のプレステージビューティーブランドを育成するアクセラレータープログラム「Sephora Accelerate」の2026年度参加企業として、コスメ、スキンケア、ヘアケア、フレグランス領域の新興ブランド12社を選出した。10周年を迎える同プログラムでは革新性や商品開発の進捗、ブランドのビジョンを基準に選ばれた創業者に対し、Sephoraの経営陣や業界専門家による個別メンタリング、Sephora Impact Summitへの参加機会、10万ドルの助成金への応募資格を提供する。過去の参加ブランドの多くがその後Sephoraで販売されており、同プログラムは創業者を支援するだけでなく、有望なブランドを早期に発掘・育成し、将来の取扱ブランドへとつなげる戦略的なパイプラインとしても機能している。

Sephora names 12 beauty brands to accelerator cohort

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Sephoraのアクセラレータープログラムを軸にビューティー業界の新興ブランド育成とリテール戦略を深掘りする。今年で10年目を迎えるこのプログラムはこれまで100ブランド以上を支援してきており、Topicalsなど有名卒業生も生み出してきた。今年採択された12〜13ブランドには元WNBA選手が立ち上げた汗に強いメイクブランドや東西のカルチャーを融合させたPepper Poutなど、創業者自身のバックグラウンドが直接ブランドの世界観に反映されているものが目立つ。Sephoraがこのプログラムを続ける理由、UltaやOlive Youngとの差別化、そして初期ブランドが卸に入りすぎることのリスクについても議論する。後半は、音量を下げるだけで購買が増えた「クワイエットタイム」施策と、ビューティー商品のAIディスカバリーについてポッドキャストで話してます。

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📰 News

工場からの直接配送するオンライン小売ブランドのQuinceが$2Bの年間売上を達成した

ヨーロッパ版DepopのVintedが今年の1月からアメリカ展開してアメリカのDAUが6倍成長している

アパレルブランドのコングロマリット企業のDigital Brands Groupが売却・合併などのオプションを検討している

AmazonのAlexaをショッピングアシスタントとして活用するユーザーがかなり増えているとCEOのAndy Jassyが発言

今年の夏に最も話題になっているドリンクは抹茶やスムージーではなく、1本$4〜$6（600円〜1,000円）する水ブランド「Loonen」

P&GがサプリブランドのThorneを$3.8Bで買収したことを発表した

Walmartが正式にテレビ広告プラットフォームのVibe.coを買収したことを発表した

SHEINが$30B〜$40Bの時価総額で香港市場での上場を目指している

Instacartがショートフォームドラマ「The Male Shopper Project」をローンチ

Shopifyの四半期決算発表では売上が$3.58Bと年々34%成長、GMVは$115.56Bと年々32%成長した

PEファンドのAxum Capital PartnersがNBA選手のKyle Kuzmaが立ち上げた飲料ブランド「BARCODE」の半分以上の株式を取得し、NBA選手のVictor Wembanyamaと一緒にブランドを加速させることを発表した

ECブランド向けのマーケティングオートメーション企業のKlaviyoがカスタマーサクセスの作業をAIによって自動化するAgencyを買収したことを発表した

ライブコマース企業のWhatnotが20Bの時価総額で545M調達を発表した

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The Ordinaryを生んだDeciemはエスティ ローダーを再生できるのか？

エスティ ローダーはThe Ordinaryを擁する親会社だったDeciemの役割を拡大し、グループ全体のブランド構築を担う社内インキュベーターへと進化させようとしている。Deciemは科学を重視する高価格帯スキンケアブランド「NIOD」をSephoraへの展開によって拡大すると同時に、エスティ ローダー傘下の老舗ブランド「Origins」の運営も引き継ぎ、商品開発から製造、マーケティングまでを垂直統合した独自のスピード感ある手法を導入する。この戦略は、買収したディスラプターが持つ機動力とカルチャー面での影響力を、動きの遅い大企業のブランドポートフォリオに取り込もうとする試みだ。

To Build Better Brands, Estée Lauder Turns to Deciem

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DECIEMはThe Ordinaryを生んだインキュベーターで2021年にエスティが$1.7Bで買収した。注目すべきはその組織設計。DECIEMのCEOはエスティのCEOに直属し、他部門と一切交わらない。ルラボも同構造で、強いカルチャーを持つブランドを「殺さない」設計として機能している。さらに異例なのは、エスティが1990年に自社で立ち上げたOriginsをDECIEMに委ねたという動き。その意図を起点に、社内インキュベーターがなぜ大手で機能しないのか、ユニリーバが$1BでDollar Shave Clubを買って失敗した構造的理由、そしてDECIEMが「インキュベーター」ではなく「D2C流派のチーム」であるという本質まで掘り下げる。後半はハリーズが示すマルチブランドCPGホールディングスへの進化と、D2C企業の上場戦略まで展開する。

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📰 News

GAPが従業員がクリエイターになれる取り組み「Gap Inc. Creator Program」をローンチした

NikeがHypericeと一緒にリカバリー用のスライドを共同開発した

LVMH CEOのBernard Arnaultが初めてXで投稿を行い、同時に1時間41分間のポッドキャスト出演も公開した

TikTokがAmazon Prime的なメンバーシッププログラム「TikTok Shop Plus」を検証している

Glossierの新しいCMOが作った最新キャンペーンでは「I ♥ NY」デザインをライセンスしたコレクションをリリースしたが、かなり評判は良い

ピザハットがストリートウェア風のグッズをローンチ

人気恋愛リアリティ番組「Love Island USA」の視聴率と共に広告枠の単価がかなり上がり、多くのブランドが参加しようとしている

YelpがAIを活用して音声でレストラン予約やオンライン注文を受けられる機能をローンチした

より多くのビューティー・スキンケアブランドがラブブ化してバッグチャームになる商品を出している

DoorDashが自社開発したドローン配達プログラム「DoorDash Air」をローンチした

サプライチェーン支出管理や調達・決済業務を自律的に行うAIエージェントを提供するFreehandが$75M調達を発表した

ライブコマース企業のWhatnotが$20Bの時価総額で調達を検討しているらしい

個人の腸内フローラの解析データに基づいたオーダーメイドのプロバイオティクスサプリを開発しているGutGutGooseがローンチした

Amazonは直近四半期で$600M分の関税の払い戻しを受けて、そのうち一部の影響を受けた顧客に分配することを発表した

アパレルブランドのReformationが上場して$890Mの時価総額で$210.9M調達を行った

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🎙 Podcast

ニューヨーク在住のリテールリサーチャー・江原リエさんをゲストに迎え、2026年夏のNYリテールトレンドをお届けする。D2C第一世代が出尽くした今、新ブランドはほぼCPG×フードからしか生まれていない。今夏のヒットは高タンパク・低カロリーを武器にするグリークフローズンヨーグルト。抹茶はすでに定番化し、セレクトショップ内カフェ併設が急増するが、空間と体験の質が二極化を加速させている。さらに注目すべきは「店のクラブハウス化」だ。ESSEXのチェスクラブ、アパレルブランドAWETがデザイナー自ら提供するサパークラブなど、ブランドが「招待されること」をソーシャルステータスとして設計し始めている。その他アメリカ人の日本旅行の変化やニックス53年ぶり優勝が生んだNY全土の一体感などをポッドキャストで話している。

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📰 News

アメリカのTikTok Shop上でより多くのブランドがAIで生成した動画を出している

より多くのブランドがレストランを始めたりコラボを通してよりラグジュアリーな体験を提供する事例が増えている

ECブランド向けのAEO・GEOプラットフォームを提供するWildcardがローンチした

アパレルブランドのReformationは$1Bの時価総額で上場することを目指していると発表した

コカ・コーラが新しいグローバルブランドアイデンティティをローンチした

DisneyがKraft Heinzと提携して、Disneyのアメリカのクルーズ船やテーマパークでHeinz商品を提供しながら新しい商品を共同開発する

American Eagleがサッカー選手のLamine Yamalとコラボコレクションをローンチした

SamsungとGoogleがWarby ParkerとGentle Monsterと共同開発しているAndroid XRメガネを披露した

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🥣 Briefing

CamperがAncient Greek Sandalsを買収、クラフト系フットウェアの次の成長へ

シューズ＆バッグブランドのCamperは、ギリシャ発のサンダルブランドAncient Greek Sandalsの株式60%を取得し、初の大規模買収に踏み切った。買収されたAncient Greek Sandalsは今後も独立ブランドとして運営され、創業者たちは残り40%を保有しながら経営・クリエイティブ・ブランド責任者として残る。Camperは商業インフラ、人事、テクノロジー、商品開発面で支援し、Ancient Greek SandalsはDTC強化、アテネ新店舗、海外初出店、EC刷新、そして中国・日本・韓国を中心としたアジア展開を進める計画。ミニマルでギリシャ文化に根ざしたAncient Greek Sandalsと遊び心のあるCamperの組み合わせは、両社にとってブランドの個性を保ちながら成長を加速するための戦略的な提携となっている。

Camper Acquires a Majority Stake in Ancient Greek Sandals

🎙 Podcast

スペイン発の老舗靴ブランド・Camperがギリシャのサンダルブランド「Ancient Greek Sandals（AGS）」の60%株式を取得した買収事例をもとに、ブランドM&Aの本質を議論した。なぜ100%ではなく60%にとどめたのか「巻き戻せる設計」や初回買収者ならではのリスク管理思想を読み解く。技術課題やサプライチェーンなどブランドのどの部分のインフラを共有するべきなのかを含めてPMIの難しさを掘り下げた。その他IPを買収するブランドや買収によって人材獲得して成功した事例などもポッドキャストで話してます。

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📰 News

SHEINが香港上場の申請許可を中国政府から受けた

Little SpoonやBoarderieなど一部のD2Cブランドが50歳以上の顧客層からの注文が増加しているのに気づいてマーケティング戦略を少しシフトしている

ラグジュアリー領域でのショッピングにAIを利用するアメリカユーザーは増えていて、中国では減っている傾向にある

YouTuberのBen Azelartが起業家のShaun Neffと一緒にシリアルブランド「Backflip」をローンチ

TikTok Shopがアメリカで2四半期連続で約$1Bのビューティー関連の商品のGMVを達成した

Boston Dynamicsの犬型ロボット「Spot」を配達用のロボットとしてカスタマイズできないか検証している

ライブコマースアプリのWhatnotがリアルタイムの検索・レコメンドシステムを提供するShapedを買収したことを発表した

アメリカにリアル店舗を抱えるShopifyブランドはDoorDashのマーケットプレイスに商品を追加できるようになった

ECブランド向けのロボット型のフルフィルメントサービスを提供するCytronicが$13.5M調達を発表した

ErewhonがシャワーヘッドブランドのJolieとコラボして$12の水「Sacred Water」を販売している

リサイクル可能なナイロンを開発しているSynteticaが$30M調達を発表した

Instacartがスーパーの棚の状態を画像認識で確認するArpalusを買収したことを発表した

フードデリバリー企業のWonderがPre $9Bの時価総額で$650M調達を発表した

リテール店舗の従業員にAI付きのカメラを着用させて店舗内の棚の状況管理をするAugmodoが$350Mの時価総額で$21M調達を発表した

UberがDelivery Heroを$14.8Bで買収することを発表した

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🥣 Briefing

Metaスマートグラスは“おしゃれ”になっても安全なのか

MetaはKylie Jennerとのコラボを通じてAIスマートグラスをファッショナブルで、より幅広い層に受け入れられるプロダクトとして見せようとしている。しかしその華やかな演出の裏側にはプライバシーへの根本的な不安が残っている。スマートグラスは便利な用途を持ち得る一方で、同意のない録画や監視、ハラスメント、さらには人々の行動が記録・分析・収益化される未来を想起させる。セレブの影響力によってプロダクトの印象を変えることはできても、その不安そのものを消すことはできないのか？

Kylie Jenner’s Meta collab puts a fashionable face on surveillance

🎙 Podcast

MetaがカイリージェンナーとコラボしたAIスマートグラス「Starfire Kylie Edition」（$399）を起点に、スマートグラス市場の現状とMetaの戦略を深掘りした。アメリカで実機を購入してきた草野さんの視点で、ファッション性の高さを認めつつもプライバシーを公言してきたカイリー本人の過去の発言との矛盾と「パパラッチのフラッシュにインスパイアされた」ジュエルデザインの皮肉を議論。MetaがAIグラスに注力する理由はディストリビューション支配、ロボティクス訓練用一人称データ収集、手首デバイスを含む多端末AI戦略の三軸から読み解く。さらに、Google × ジェントルモンスター・Snapのセレブアンバサダー戦略との比較やGoPro × Red Bull型UGCコンテンツ戦略の応用可能性などファッションとテック、プライバシーと利便性の境界線をポッドキャストで話している。

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📰 News

Barneys、Forever 21、Reebockなどのブランドを抱えるAuthentic Brands Group(ABG)が子供向けの人気IPのケアベアを買収したことを発表した

女性向けアパレルブランドのReformationの上場申請書

Walmartの直近決算年度の広告事業の売上が$6.4Bで直近四半期だと年々37%成長している

Jones Road Beauty CEOのCody Plofkerが退任することを発表

次世代生理用品ブランド「August」創業者のNadya OkamotoがBonobos創業者のAndy Dunnが立ち上げたSNSアプリ「Pie」の共同創業者兼CMOとして任命され、Augustを退任する

Kai Cenatなどが所属するクリエイターグループAMPが立ち上げたメンズパーソナルケアブランド「Tone」は初年度に億単位の売上を達成し、そこから年々3〜4倍成長している

Adidasが初の3Dプリントされたバッシュ「BB.01」を披露した

人気TiktokerのAlix Earleが立ち上げたスキンケアブランド「Reale Actives」が過去1週間で3回ほど再入荷されたらしい

Unileverは去年の3月時点では1万人のインフルエンサーと提携していたが、今は30万人のインフルエンサーと提携していて、今後もどんどん増やしていく予定だとCEOのFernando Fernandezが語る

元Amazon経営メンバーのDave Clarkが立ち上げたサプライチェーン企業のAugerが$50M調達を発表した

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🥣 Briefing

ニュースレターはブランドの新しい売り場になるのか？

去年あたりから各ブランドがSubstackニュースレターを活用し始めている。この場が実験的なブランドストーリーテリングの場から成果を測定できるビジネスツールへとシフトし始めている。 The RealReal、M.M.LaFleur、Rare Beautyといったブランドは長文で親密なコンテンツを発信する場としてではなく、オーディエンスとの直接的な関係を築き、場合によっては実際の売上につなげるために活用している。最もわかりやすい例がThe RealRealで、投稿内で紹介した商品がたびたび完売し、Substack経由で33万4,000ドル以上の売上を生み出している。今回のポッドキャストではニュースレターの事例だけではなく、ブランドとしてどのようにオーディエンスにリーチするコンテンツ設計ができるのかについて話している。

Brand Substacks are starting to show real results

🎙 Podcast

ブランドがSubstackなどのニュースレタープラットフォームを活用する意義を深掘りした。The RealRealが「Real Girl」というニュースレターで累計数千万円規模の売上貢献を達成したケースや、M.M.ラフルールがオウンドメディア「The M Dash」をSubstackへ移行し購読者8万人・開封率50%を実現した事例を通して、メルマガとニュースレターの本質的な違いを探る。 議論の軸は、ブランドのコンテンツ戦略をディスカバリーとエンゲージメントの二軸に分けることの重要性。Substackが向くブランドや商材の特徴、担当者交代による属人性リスク、AIや外部クリエイターを使った運用効率化、そして店舗スタッフをSubstackライターとして活用する新アイデアまで、ブランドがオーディエンスとの関係を構築するためのオウンドチャネル設計についてポッドキャストで話している。

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📰 News

ミレニアル世代のビジュアルからZ世代へのブランディングの変化についてNew York Timesが記事化した

Consortium Brand Partnersが韓国のMisto Holdings Corpと提携してConsortium Brand配下にあるOutdoor Voicesを中国および東南アジア展開を行うことを発表した

アメリカの大手ホームセンターチェーンのLowe’sがクリエイター向けに商品の共同開発や既に存在するクリエイターブランドをLowe’sの店舗内で販売できるプログラム「Into the Blue」を発表した

Starbucksがバリスタなど従業員がクリエイター化しやすくするためのクリエイターネットワークをTikTok上で検証することを発表した

サプリメーカーのThorneが売却を検討しているらしい

ウェルネスブランドのApothékaryが$16M調達を発表した

大手フード会社のDanoneがココナッツウォーターやプロテインスムージーなどを販売するMade Groupを約$1.4Bで買収することを発表した

インフルエンサーのIskra Lawrenceが立ち上げたボディーケアブランドのSaltairが売却を検討しているらしい

フランスがSHEIN、Temu、AliExpressなどウルトラファストファッション企業に制限を与える法案を承認した

Alo Yogaの創業者がTシャツ卸事業部のBella+Canvasを先月売却したが、これはAlo Yogaの上場もしくは売却につながる取引なのではないかと推測されている

アクセサリー・雑貨専門店チェーンのClaire’sが人気YouTube・RobloxクリエイターのLana Raeとコラボしてコレクションをリリースした

エナジードリンクおよびサプリブランドを抱えるNutraboltが上場する準備の一環で投資銀行を選んだ

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🥣 Briefing

D2Cの常識に逆らったブランドたちの静かな成功

Dôen、La Ligne、Cinq à Septなど2016年に創業したファッションブランドが当時主流だったDTCブランドの急成長モデルに乗らず、むしろ慎重な資本政策、卸売、インフルエンサーマーケティング、顧客理解を重視することで持続的に成長してきた。大量の広告投下や過剰な在庫リスクを避け、収益性とブランドの本質を優先した結果、かつて注目を集めたDTCブランドが苦戦する中で堅実なビジネスとして成功を収めている。

For These Brands, Resisting the DTC Playbook Paid Off

🎙 Podcast

2016年のD2Cブームでは、Facebook・Instagram広告とVC資金を武器に急成長を目指したブランドが多く登場した。しかし10年後の今ではあえて調達を抑えてリーンに運営してきたブランドたちが静かに生き残り成長を続けている。STAUD、KHAITE、BODEなどの事例をもとに、過剰調達がもたらす在庫リスクやブランド希薄化の落とし穴、そしてブランドの優位性につながる調達とは何かをポッドキャストで話してます。

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📰 News

アメリカのTikTok Shopではトップ1%の売手が全体のGMVの6割を占めていて、トップ0.1%の売手は27.2%を占めている

LAのファストファッションブランド「Edikted」はユーザーの検索、投稿、購入データを元に毎月300以上の新しいスタイルをリリースしているおかげで去年$460Mの売上を達成した

Tinderがプライド月間を祝うためにDieselとコラボしてコレクションをローンチした

ライブコマース企業のWhatnotが10億注文数を突破したことを発表した

P&Gが大手グロサリー企業のAlbertsonのリテールメディアチームと提携してショートフォーム動画シリーズ「Rico’s Tacos」をリリースすることを発表した

Glossierは新しいCEOが入ってきてからSephoraに卸している棚を縮小して今年の初めにはAmazonでも販売を開始している

今年のAmazon Prime Dayは$21.6BのGMVを達成すると思われていて、去年のBlack FridayとCyber Mondayの合計額を上回ると予想されている

AI音声スタートアップのEleven Labsが広告を50以上の言語にローカライズできる広告商品「Ads Engine」を発表した

AmazonがChatGPTの広告枠を購入し始めている

香港で1台の人型ロボットが運営するコンビニがローンチする予定

EUでは7月1日から€150未満の輸入物に対して€3の関税がかかるようになる

Walmartがデジタル広告の作成および枠を購入できるプラットフォームVibe.coを買収することを発表した

ブランド向けに返品・交換対応、注文追跡、配送保険などを一元化して自動化する購入後体験プラットフォームのRedoが$1.25Bの時価総額で$81M調達を発表した

AmazonがAlexa+で広告からそのままチェックアウトまで行ける広告フォーマット「Alexa+ Agentic Ads」をローンチした

Glossierが$45Mの融資契約を締結した

エージェント型コマースプラットフォームを提供するNudgeが$1.1M調達を発表した

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🥣Podcast [UNBOXED]

D2Cブームから15年後の「答え合わせ」【UNBOXEDシリーズ】

今回のUnboxed最終回は1周年として、個別ブランドではなくD2Cそのものの歴史を総括する特別回。

Bonobosが切り開いた第1世代から、D2Cがブームとなり大型調達が増え、Casper・Glossier・Allbirdsなどのブランドが席巻した第2世代までの「答え合わせ」を行なった。

Jet.comの売却はなぜ「失敗のExit」でも成功と言えるのか、VC調達とブランドの時間軸はなぜ合わなかったのかなど、過去の成功・失敗例からのインサイトと次の第3・第4世代のための学びについて解説した。

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🗒️ note

【保存版】D2Cの第一世代から第四世代までの分類と学ぶべき教訓

Unboxedで解説したD2Cの歴史の振り返りを、世代ごとの一覧や主なExitの結果とともにまとめた保存版。

第一世代から第四世代までの特徴の変化と代表的なブランド、第一世代、第二世代への投資結果の振り返りから現代のブランドビジネスが学ぶべき教訓など、現代のブランドビジネスで押さえておくべきポイントをまとめた。

【保存版】D2Cの第一世代から第四世代までの分類と学ぶべき教訓

📰 News

結婚式での花嫁の付き添役のブライズメイドになってくれないかと提案するプロポーズ動画やバチェロレッテ・パーティーの動画が流行っている

アメリカの人気コミック・アニメシリーズのTMNT（Teenage Mutant Ninja Turtles）をテーマにしたピザ屋がLAでローンチする

MrBeastがWalmart上でボードゲームを販売し始めた

Alex CooperのブランドUnwellが雑誌ニュースレターをローンチした

ファッションレンタルサービスのNuulyが47.7万人の有料MAUを抱え、競合のRent the Runwayよりも人気になっている

中国のソーシャルコマースアプリ小紅書（RED）が今月末までには香港市場で上場申請を提出すると思われている

Uberの広告事業が初めて自社アプリやプラットフォーム以外の広告枠を販売し始めた

Jay-Zが設立した投資会社MarcyPen Capital PartnersがLVMHが保有するRihannaのビューティーブランドFenty Beautyの持分の買取を交渉しているらしい

Allbirdsが再度社名変更して「Smartbird」になった

Shopifyが150以上の商品アップデートをまとめたShopify Editionを披露

アメリカの130万人のWalmart従業員はAIアシスタント付きのデバイスを持ち歩いて仕事を行っている

女性向けアパレルブランドのReformationが上場準備を行なっていて、早ければ今週中には申請を出すと思われている

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🥣 Podcast

台湾発の漢方ブランドの創業ストーリーについてDAYLILYの小林百絵氏に聞いてみた

今回は台湾発の漢方ライフスタイルブランド「DAYLILY」の共同創業者・小林百絵さんゲスト回。DAYLILYの創業ストーリーからブランドの哲学、そして昨年のクラシエへのM&Aまで解説いただきました。

DAYLILYは「漢方を、もっと身近でおしゃれに」というコンセプトのもと、薬膳茶や漢方プロテインなど独自の商品ラインを展開。台湾・日本での店舗づくりにおける世界観へのこだわり、通りがかりのお客さんを「なんか可愛い、入ってみたい」と思わせる空間設計、そしてオンラインとリアル店舗の使い分けについても語っていただきました。

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📰 News

今年の6月9日からニューヨーク州では広告でAI生成された人物を出すときにはそれを開示しなければいけない法律が実行される

大手おもちゃメーカーのHasbroがAIを活用したスタジオ「Sixth Wall」をローンチした

Z世代の人気スエットブランドPARKEが$16Mの時価総額で評価され、多くのブランドがコラボしようとしている

マクドナルドが再度AIドライブスルー技術を試す予定

Amazonが誰でも簡単にAlexa経由でグッズをAIでデザインして販売できる機能を発表した

アメリカの大手家電量販店Best Buyが店舗内にMetaの店舗（通称：Meta Lab）を展開し始める

プロテインバーブランドのStars + Honeyが$24M調達を発表し、今年は$50Mの売上を達成することを見込んでいる

CMOやマーケティングチーム向けのAI顧客リサーチツールのMinervaが$20M調達を発表した

ブランド向けに認証された商品の購入者に連絡して質問をしてくれるAIリサーチャーを提供するPogoが$32M調達を発表した

韓国最大級のヘルス＆ビューティー専門店のOlive Youngの初のアメリカ店舗は最初の3日間で6,000人が訪れたらしい

プロダクトフィード情報をOpenAIと共有することで広告主はChatGPT上で特定のプロダクトに対する広告を作ることができるようになったらしい

Shopify x Bentel Studiosのコラボ

Google配下の自動運転型の配達ドローンを開発しているWingがWalmartとの提携を拡大して追加で7都市で配達サービスを展開することを発表した

PinterestがAmazonとの提携を拡大してクリエイターがより簡単にAmazon上での商品をPinterest上で販売してアフィリエイト売上を獲得できるようにした

DoorDashがアプリ内のAIチャットボット機能「Ask DoorDash」をローンチした

ブランド向けに金融プラットフォーム・デジタルバンクを提供するHighbeamが金融関連のAIエージェント機能「Luma」をローンチした

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🥣 Briefing

ニューヨーク版Erewhon「Ouri’s Market」高級グロサリーが流行る理由

マンハッタンのアッパー・イースト・サイドにある高級コーシャ系スーパー、Ouri’s Marketが、いま“ニューヨーク版Erewhon”のような存在になっている。元々は家族経営のスーパーだったが、今では私立学校に通う若者層、地元にいる高所得層の家族、インフルエンサー、そしてユダヤ系コミュニティが集まるソーシャルスポットへと進化。10〜15ドルのスムージー、ギリシャ風フローズンヨーグルト、寿司カウンター、大理石調の内装、TikTokでの拡散、さらには学校別のコラボドリンクまで、Ouri’sは現代のグローサリーストアが単なる買い物の場ではなく、コミュニティをつくり、センスを示し、人が集まる“見られる場所”になっていることを象徴している。

Luxe kosher market dubbed ‘Erewhon of NYC’ is where bougie Upper East Side teens gossip and shop | New York Post

🎙 Podcast

今回のPodcastでは、ニューヨークで「Erewhon化」する高級グロサリーが続々と登場しているというニュースをきっかけに、高級スーパーの新トレンドとそのビジネスモデルについて話しました。各都市で台頭する高級グロサリーを取り上げながら、Erewhonが作り上げた「プレイブック」—のシグネチャードリンク、映えるVMD、コミュニティとしての場づくり——がいかに他店舗に波及しているかを読み解きます。

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🗒️ note

LA発の高級スーパー「Erewhon（エレウォン）」が流行の発信地になるまで

アメリカの高級スーパーの代名詞とも言える「Erewhon」について、2年前にCEREAL TALKのnoteでも詳細解説している。Erewhonにおけるスムージーの重要性、コミュニティとして機能している背景など、Podcast内でトークした内容にも言及している。

LA発の高級スーパー「Erewhon（エレウォン）」が流行の発信地になるまで

📰 News

パーソナライズされたバーチャルモールを提供するアプリ「The Mall」が招待制でローンチして、今現在4,500人のテストユーザーが利用している

アイスクリームチェーン店のSalt & Strawが$200M以上の時価総額で売却を検討している

アフォーダブル・ラグジュアリーD2CブランドのQuinceがLAでポップアップをオープンした

3PLや倉庫の労働を代替するためのロボットを開発しているYondu

NestléがスタートアップのHelainaと提携して母乳タンパク質を配合した次世代の乳児用粉ミルクの開発を進めている

GoogleがGoogle Photosでの写真を活用してユーザーのバーチャルクローゼットを作ってくれるAI機能をローンチし始めることを発表した

Bainがリテール業界でのAIショッピング領域についての調査を行った

役者のGlen Powell、Honest Company共同創業者のSean Kane、Jinx共同創業者のSameer Mehtaが約1年前に立ち上げたソースブランド「Smash Kitchen」が今年$100Mの売上を想定している

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🥣 Briefing

サスティナブルやエシカルなどの「コンシャス・コンシューマリズム」は “オワコン“か？

D2C業界に衝撃を与えた、SHEINによるEverlane買収のニュース。一時は評価額6億ドルとも言われたEverlaneだが、今回の買収額は1億ドルと報道されたことも話題になった。

価格の透明性を重視してD2Cブームに火をつけたEverlaneが、ファストファッションのトップともいえるSHEINに買収されたことも各メディアで大きな話題を呼んだ。

その中でも、FORTUNEはAllbirdsやBeyond Meatの事例とともにサスティナブルやエシカルなどソーシャルグッドを標榜してきたブランドの苦境と消費者がそうしたブランドを選ぶトレンドとしての「コンシャス・コンシューマリズム」の終焉について解説。

この10年で環境負荷や労働搾取への意識が高まり、従来のブランドもこうした社会課題に取り組む姿勢を見せ始めたことで、ソーシャルグッドは「当然のもの」となり、品質やデザイン性がより厳しく見られるようになったのではないかと論じている。

The quiet death of conscious consumerism, from Everlane and Allbirds to Beyond Meat | Fortune

🎙 Podcast

今回のPodcastでは、FORTUNEの記事をもとにこの10年のD2Cの流れと、「コンシャス・コンシューマリズムの終焉」は本当か？を議論。直近のD2Cブランドは長く続けることよりもTikTokハックによる短期で稼ぎ切る戦略をとっているのかも、などD2Cの「成功」の定義の変化についても語った。

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📰 News

高タンパク・低糖質のミートスティックブランドのChompsは今年$900Mの売上を目指していて現在売却を検討している

Khloe Kardashianの高タンパク質のお菓子ブランドKhloud Foodsが$15M調達を発表した

今話題になり始めているプレミアム水ブランド「Loonen」

Oatlyが自転車用のドライブスルーのポップアップカフェをローンチした

越境EC用のロジスティックス企業のGlobal-Eが越境ECプラットフォームを提供するPassportを$425Mで買収することを発表した

人型ロボットを開発するFigure AIがJCPenny、Aéropostale、Brooks Brothersなどを運営するCatalyst Brandsと提携してCatalyst Brandsのディストリビューションセンターで導入することを発表した

レストランに向けてAIドライブスルーを可能にするArcが$10.76M調達を発表した

ECブランド向けのロジスティックス企業のStordが$3Bの時価総額で約$250M調達を行なったことを発表した

Everlane創業者のMichael Preysmanが先週のEverlaneのSHEINへの売却のニュースの影響で新しい会社を立ち上げることを発表した

OpenAIが今まで大手ブランド向けに自社の広告事業を向けていたが、これからは中小企業向けに広告サービスを展開し始める予定

韓国のビューティーリテーラーのOlive Youngが5月29日にアメリカでローンチする

Amazonが自社開発したAIショッピングアシスタント技術を他社ブランドに提供し始めている

Starbucksが9ヶ月前に導入したAI在庫管理システムを今後使わないことを判断した

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🥣 Podcast

リカバリーウェアを代表するTENTIALの成長ストーリー

今回はTENTIALが開発・販売しているリカバリーウェアのBAKUNE事業責任者である塩野 清雅さんゲスト回。BAKUNEの生まれた背景、チャネル戦略、成長ストーリーなどだけではなく、立ち上げから今までの顧客層やクリエイティブなどの進化についても解説いただきました。

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📰 News

ComfrtがTarte Cosmeticsとコラボコレクションをリリースした

ブランドのSNS管理を提供するAIエージェントサービスのNectar Socialが$30M調達を発表した

ShopifyにThrive Capitalが$100M出資したが、Thrive Capitalとしては珍しく上場株に投資した

SheinがEverlaneを$100Mの時価総額で買収したと思われている

リテーラーのUrban OutfittersがDoorDashと提携して配送アプリでほぼ全ての在庫を表示したことを発表した

TikTok上の人気パジャマブランドのRoller Rabbitが過去5年間で売上が年々30%成長している

プロテイン入りのパスタブランドのBramiが$33M調達を発表した

リアルタイムでリテール店舗の店舗内の棚・在庫管理を行うRadarが$1B以上の時価総額で$170M調達を発表した

パーソナルケアブランドのHarry’sが匂い付きの商品に特化した事業部「Scent Labs」を今年の1月に立ち上げてドロップモデルで商品をローンチしている

Googleが複数のリテーラーのサイト、Google検索、YouTube、Gmailなど様々なチャネルから統一したECカート「Universal Cart」を披露した

スマートリングメーカーのOuraが上場申請を行った

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Briefing

中古PCのマーケットプレイス・Back Marketが提唱する「Slow Tech」

フランス発のユニコーン企業・Back Marketはリファービッシュ（整備済み）スマホやPCを販売するマーケットプレイスとして急成長を遂げた。そんなBack Marketが提唱しているのが「Slow Tech」という考え方だ。

ファストフードに対してスローフードという概念が生まれたように、次々と新品を買い換え続けてきたスマホやPCの分野にも「スロー」の視点を入れるべきというのがBack Marketの考え方だ。

Back Markeは修理する権利（right to repair）にも力を入れており、修理ができないスマホやPCのつくりに対する批判もたびたび行っている。

食べ物やファッションの分野でサスティナブルの文脈が重要になる中で、ガジェットでも「スロー」の概念がさらに求められていくのかもしれない。

What Can Tech Teach Fashion About Scaling Circularity?

🥣Podcast [Trend Bites]

CyberdeckとGlitchy Glamの根底にあるのは「トレンドより自分らしさ」？

Trend Bitesでは、ガジェット面から「Slow Tech」と「Cyberdeck」のトレンドを、コスメの面から「Glitchy Glam」と「Hyper-Personalized Makeup」のトレンドをピックアップ。

テックvsアナログの対比ではなく新しい「Slow Tech」という概念を打ち出したBack Marketのマーケティングや、たまごっちなどの懐かしいガジェットをカスタマイズして自作ガジェットをつくる「Cyberdeck」の流れから、ガジェットやテクノロジーへの向き合い方の変化について語りました。

また、メイクで盛るのではなく素肌っぽさを重視するClean Beautyのトレンドを超えて、あえてアンバランスさを作る「Glitchy Glam」のトレンドが生まれたり、日本でも人気が高いカラー診断や骨格診断のような、何が自分に合うのかを診断する「Hyper-Personalized Makeup」のトレンドも、ガジェットと同じくミニマリズムが極まった結果としての自分らしさの探究が根底にあるのかも？などの話で盛り上がりました。

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📰 News

AmazonがNetflixと連携してイギリスではAmazonのショッピングデータをNetflixの広告在庫に組み合わせられるようになる

WhatNotでは全従業員がサービスを利用して販売、購入、そしてカスタマーサポートをしなければ評価が下がる

元Glossier CMOのAli Weissおよび元Vita Coco VP of QualityのAytunc Atabekが子供向けの健康D2Cソーダブランド「NoBiggie」をローンチした

サプリブランドのBarrièreが皮膚に貼ることで乳製品の消化をサポートする世界初の「貼る」乳糖不耐症対策商品をローンチした

Temuがステーキなど様々な食料品を販売し始めている

人気クッキーブランドのCrumbl Cookiesの創業者のJason McGownおよびSawyer Hemsleyが退任することを発表した

Amazonがアメリカの複数の都市で30分以内でグロサリーや日用品を届ける配送機能「Amazon Now」を展開し始めた

American EagleがZ世代の人気スキンケアブランドのBuble Skincareとコラボをローンチした

TikTokがプラットフォーム内でのキャンペーン生成を自動化する第三者のAIエージェントを受け入れることを発表した

Amazonが新しいパーソナライズされたAIショッピングアシスタント「Alexa for Shopping」を披露した

Rent the Runway共同創業者のJennifer Hymanが退任することを発表した

LVMHがMarc JacobsをWHP Globalへ売却したことを発表した

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