🥣Podcast [UNBOXED]

チポトレの話題を作り続けるマーケ戦略【UNBOXEDシリーズ】

今回UNBOXEDで取り上げたのは大手フードチェーン「Chipotle」。これまでスタートアップを中心に取り上げてきたUNBOXEDで初めての大企業を取り上げた理由は、大手でありながらカルチャーモーメントを捉えるマーケ戦略の巧みさ。

SNSの話題を即座に察知して商品やキャンペーンに取り入れるChipotleの機動力について解説した。

Apple Podcast / Spotify

🗒️ note

10億ドル以上の大型ExitをしたD2Cブランド12選

D2Cブームは終わったと言われて久しいが、実は2024年以降の2年ちょっとの間だけでも10億ドル以上の大型Exitが10件以上起きている。特に今月買収が発表されたGrünsは2023年の創業から3年足らずで買収価格は12億ドルとも言われており、こうした短期間で大型Exitをするブランドはこれからも増えていくと予想される。

今回のnoteでは、この2年の間に10億ドル以上で買収されたブランド12社とその特徴をまとめて紹介している。

【D2Cの大型Exit】1500億円（10億ドル）以上で買収されたブランド12選

📰 News

Marc Jacobsが自社制作したマイクロドラマ「The Scene」をローンチした

AnthropicがAIエージェントが売手でもあり買手でもあるコマース型のマーケットプレイスの検証を行った

大手チョコレートメーカーのHersheyがAIエージェントを活用してマーケティングミックスを自動化する機能を開発している

ビューティーリテーラーのUlta Beautyが2回目の大型イベント「Ulta Beauty World」を開催したが、今年は参加者が倍増し3,000人が参加した

Lululemon創業者のChip Wilsonが競合のAloやVuoriに対してアドバイスを提供したとLululemonが発言した

Shopifyがデジタル決済や電信送金できるための許可を得ようとしている

ECブランド向けのサブスク管理サービスのRechargeが競合のSkioを$105Mで買収したことを発表した

機能性ソーダブランドのOlipopがコカ・コーラやRed Bullと売却の話を行ったが、進まなかったため$200Mのセカンダリーラウンドを行っているらしい

GameStopが$65BでeBayを買収するオファーを出した

Amazonが検索結果にAIコメンタリーを追加するハイブリッド検索モードを検討している

ECブランドが事業をスケールするために支援するAIスタートアップのZygが$500Mの時価総額で$60M調達を発表した

2026年1月〜3月のアメリカのTikTok Shopの売上は$4.9Bと年々46%増したと思われている

Shopifyの四半期決算発表では$101BのGMV（年々35%増）、$3.2Bの売上（年々34%増）を発表した

EtsyがChatGPT内のネイティブアプリのローンチを発表した

MetaがOpenClaw的なC向け版のAIエージェント（通称：Hatch）およびAIエージェント型のショッピングツールを開発している

コミュニティドリブンなECプラットフォームを提供するDistrictが$14.7M調達を発表した

ラグジュアリーサウナをコンセプトにしたブランドBathhouseが$35M調達を発表した

OpenAIがChatGPT内の広告の検証プログラムをイギリス、日本、韓国、ブラジル、メキシコ市場でも展開し始めた

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

🥣 Briefing

“ステータス・エコノミー”──すべてが文化的シグナルになる時代

かつてカルチャー的なステータスはファッションによって作られていたが、現代ではその対象が食、ビューティー、トラベル、ウェルネス、外食、家の中の持ち物まで、あらゆる消費に広がっているとHighsnobietyは指摘し、レポートではこの状態を”Status Economy（ステータス・エコノミー）”と呼んでいる。

レポートでは食品・飲料を“Fast Moving Cultural Goods (FMCG)”と名づけ、従来のFMCG (Fast Moving Consumer Goods：安く早く大量に売れる日用品)と対比させている。今では食品こそが「早く流通するカルチャー商品」となり、ファッション以上の速さでトレンドになり、SNSで共有され、飽きられ、次のものに置き換わる。そこで重要なのは味や機能だけではなく、どれだけ文化的に“流通”するかである、と指摘している。

レポートでは、このステータス・エコノミー時代においてブランドは消費者をどう捉えるべきか？をブランド論とともに解説している。

The Status Economy | Highsnobiety

🎙 Podcast

今回のPodcastでは、ステータスの進化と拡大、そしてブランドとしてどのようにステータスを活用できるのかなどについて話しました。

Apple Podcast / Spotify

🗒️ note

GW中に一気に振り返る！Unboxed過去回まとめ

CEREAL TALKで毎月1回配信している「Unboxed」シリーズでは、ひとつのブランドを約1時間かけて深掘りし、急成長したポイントやブランドのストーリーを解説しています。

今回はGW中にこの数年のアメリカのD2CトレンドをキャッチアップするためのUnboxedシリーズのPodcastとnoteのまとめ記事を公開。最近のアメリカのマーケティングトレンドをぜひチェックしてみてください。

アメリカD2Cの今のトレンドがわかる！「Unboxed」シリーズまとめ

📰 News

中国アプリの小紅書（Rednote）は今年から本格的にアメリカ展開を行い始めていて、少なくとも10人ぐらいの採用募集を行っている

2026年1月〜3月にかけてアメリカのリテールサイトへのAIトラフィックが年々393%増した

テレビショッピング専門チャネルを運営するQVC Groupが破産申請を出す準備を行なっている

AIを活用してサプライチェーンの問題などを予測するサービスを提供するLoopが$95M調達を発表した

2024年にローンチしたプロテインバーブランドのDavid Proteinは今年$300Mの売上を目標にしている

アメリカのソフトクリーム・ファストフードチェーンのDairy Queenがドライブスルーの注文を受け付けるAIチャットボットの導入の検証を行い始めた

GoogleがAI Mode検索中に近場のお店に特定の商品の在庫があるか確認できる機能を展開し始めているらしい

Lululemon創業者のChip Wilsonがアスレチック向けのブランドを買収する事業を立ち上げている

サンドイッチチェーンのJersey Mike’sが上場申請したらしいが、$12Bの時価総額で$1B調達を目指している

スーパーが廃棄物を削減するためのAIツールを開発しているAfreshが$34M調達を発表した

OpenAIがCPC型のChatGPT広告を提供し始めたらしい

人気ドラマ「Euphoria」のシーズン3が公開されたタイミングでEuphoriaのメイクアーティストのDonni Davyが立ち上げたビューティーブランドHalf MagicがA24とのコラボを発表した

Lululemonが元Nike経営メンバーのHeidi O’Neillを次のCEOとして任命した

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

🥣 Briefing

日本ブランドによる「東京ストリート」なポップアップストア

今週ピックアップしたのは、サントリーがNYで開催した「-196」のコンビニ風ポップアップと4月18日からマンチェスターで開催されるアサヒビールの東京ストリート風ポップアップ。

訪日外国人が増え、TikTokを中心に日本や東京を外国人視点で動画も増えたことで「コンビニ（Konbini）」や「自動販売機」はキャッチーな日本文化のフォーマットとして確立されつつある。

日本ブランドが海外でポップアップを開催する際に、これまでのような伝統的な日本らしさではなく現代的なストリート文化や「東京」の雰囲気を再現する流れも現れ始めている。

Asahi Super Dry pop-up brings Tokyo’s streets to Manchester

Inside the -196 Konbini Backroom That Turned NYC Into a Tokyo After-Hours Scene

🎙 Podcast

今回のPodcastでは、海外展開する時にどれだけの日本っぽさを出すべきか、日本での外国人向けの店舗設計などについて話しました。また、アサヒと-196のポップアップを比較し、コンビニや自販機などのメジャーなフォーマットと、よりディープでサブカル風味が強いストリートカルチャーの対比なども議論しました。

Apple Podcast / Spotify

🗒️ note

日本風BBQソース「Bachan’s（バーチャンズ）」が成長した理由

コロナ禍の自炊需要を追い風に、アメリカで急激な成長を遂げたソースブランド「Bachan's（バーチャンズ）」。

2019年にローンチしたBachan’sは、2025年には約1億ドル（約150億円）規模へと爆発的な成長を遂げ、2026年2月には、食品大手のThe Marzetti Companyに4億ドル（約600億円）で買収されることが発表された。

「おばあちゃんの味」から売上1億ドル以上の企業へと成長したBachan’sの戦略を、小売店の棚の取り方やSNS戦略から紐解く。

日本の「おばあちゃん」のレシピがアメリカの国民的調味料・BBQソースとしてブームを起こすまで：Bachan’s

📰 News

去年アメリカのTikTok Shopでのフレグランス系の商品の消費額は$162Mだったと思われている

AIネイティブなC向けブランドポートフォリオを作る会社Taurusが$4.3M調達を発表した

ShopifyがAIツールをShopifyプラットフォームと繋げられる「AI Toolkit」をローンチした

枕からスタートした睡眠ブランドMellowがローンチして9ヶ月間で$110Mの売上を達成した

Amazonが自動車をオンラインで販売する事業を拡大している

フィリピン発祥の紅山芋のウベが抹茶の次にアメリカで人気になるのではないかと思われている

AIシステムが運用しているサンフランシスコのリテール店舗「Andon Market」

InstacartがリテールテックプラットフォームのInstaleapを買収したことを発表した

AllbirdsがピボットしてAIチップを購入してレンタルできるようにする事業へとピボットすることを発表した

OpenAIがChatGPTの広告をインプレッション課金型ではなくクリック型のモデルにシフトし始めると思われている

Starbucksが顧客のカスタム注文をしやすくするためにChatGPT内でのアプリのベータ版をローンチした

コーチェラだけでJustin Bieberのブランド「Skylrk」が$5.04Mの売上を達成した

老舗子供靴ブランドのStride Riteが子供に人気なYouTuberのMs. Rachelと一緒に新しいフットウェアコレクションをローンチした

ジュースバー＆カフェのJoe & the Juiceが$1.8Bの時価総額でUAEの投資家Emirates International Investmentが既存株主のGeneral Atlanticから一部の株式を獲得した

ハードセルツァーブランドのWhite Clawを持つMark Anthony Groupが飲料ブランドのThe Finnish Long Drinkを買収した

フードデリバリーサービスのWonderが$11Bの時価総額で調達を検討しているらしい

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

🥣 Briefing

DanoneのHuel買収とHenkelのOlaplex買収に見る最近のExitの傾向

3/23にはDanoneによるHuel買収、3/26にはHenkelによるOlaplex買収が立て続けに報じられた。Olaplexの買収金額は約14億ドルとされ、Huelは具体的な金額は開示していないものの11〜12億ドル規模であると予想されている。

Huelは完全栄養食のパウダーなどウェルネス領域で2015年から急成長を遂げてきたブランドで、DanoneはHuelのデジタルネイティブなブランディングやD2Cの実行力を評価したと思われる。

Olaplexはプレミアム価格なヘアケアブランドとしてサロン専売による口コミとブランティングを通して急成長してきた。2021年に上場したものの競争激化により株価が急落。今回、Henkel傘下に入ることでグローバルに販路を拡大し、さらなる成長を目指すと見られる。

Danone to Buy Protein-Shake Maker Huel for $1.2 Billion

Olaplex to Be Acquired by Germany’s Henkel for $1.4 Billion

🎙 Podcast

今回のPodcastでは、HuelとOlaplexの事例をもとに、最近のD2CブランドのExit戦略の変化について議論した。

Apple Podcast / Spotify

📰 News

AmazonがWalmart風の超大型店舗と倉庫ロボットやAIを組み合わせる店舗体験（通称：Project Kobe）を計画しているらしい

AmazonのAIチャットボット内での広告から発生するクリック数はまだまだ低い

コーヒーチェーン店のBlank Streetが約$1Bの時価総額で$100M調達を検討しているらしい

Alix Earleの新しいスキンケアブランド「Reale Actives」がローンチして5分未満で$1Mの売上を達成し、数時間後には$5M、その数時間後には全商品が売り切れ状態になったらしい

Elf Cosmeticsがトゥルークライム系のモキュメンタリー動画「Vanity Vandals」をリリースした

Khloe Kardashianのお菓子ブランド「Khloud」がプロテイン入りのポテトチップス商品をローンチした

David Beckhamが共同設立して2024年12月にローンチしてから11ヶ月間で$100Mの売上run rateを達成したサプリブラドのIM8がNBA選手のGiannis Antetokounmpoから出資を受けた

Amazonがアメリカ郵便公社(USPS)と提携したが、今後はUSPS経由でのAmazon配送のボリュームが20%減することになった

AIが普及している中でより多くのブランドは明確にAIをクリエイティブなどで使ってないと意思表明したマーケティングを行なっている

Hailey BieberとJustin BieberがコラボしたRhodeのニキビパッチブランド「Spotwear」をローンチすることを発表した

Ulta BeautyがTikTok Shopでローンチすることを発表した

人気理容師インフルエンサーのLance Bakerが2022年に立ち上げたメンズケアブランドBased BodyworksがTikTok Shop上で2月だけで$5Mの売上を達成した

UnileverがサプリブランドのGrünsを買収、噂されている買収価格は$1.2B

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

🥣Podcast [UNBOXED]

ニキビパッチをファッションアイテムに。「Starface」がZ世代に刺さる理由【UNBOXEDシリーズ】

今回UNBOXEDで取り上げたのは、創業から5年で売上1億ドルを超え、Z世代からカルト的人気を誇るニキビパッチブランド「Starface（スターフェイス）」。

従来のニキビパッチは、ニキビの上に薬がついた肌色のシールを貼り「隠しながら治す」ものだった。しかしStarfaceはあえてイエローやピンクなどの派手なカラーと星形のシールでポップなニキビパッチを作り、ファッションの一部として楽しむおしゃれアイテムとしてニキビパッチを作り替えた。

さらに、ターゲットである10代に向けたブランドキャラクターを中心としたマーケティング戦略や、ファッションイメージを強化させるためのコラボなど、Starfaceが急成長した要因を紐解いて解説する。

Apple Podcast / Spotify

🗒️ note

ポップなニキビパッチでZ世代に絶大な人気を誇る「Starface」

UNBOXEDでも取り上げたアメリカのニキビパッチブランド「Starface」の成長のポイントを深掘り解説。ネガティブをポジティブに変えるマーケティング、ブランドキャラクターの活用、ラグジュアリーブランドとのコラボによるファッションイメージの強化などの視点からStarfaceの成長を読み解く。

また、創業者であり元ELLEのビューティーディレクターであるJulie Schottが立ち上げた他ブランドも紹介しながら、今Z世代に刺さるデザインやコンセプトについても紹介。

ポップなニキビパッチでZ世代に絶大な人気を誇る「Starface（スターフェイス）」

📰 News

アメリカのトップECマーケットプレイスランキング

アクティブウェアブランドのAlo Yogaは去年$1.5Bの売上をアメリカで達成したと予想されている

Shopifyが100以上の特化型のAIツールを統合させた無料のモバイルアプリ「Tinker」をローンチした

プレミアムノンアルコールブランドのHOPWTRがConstellation Brandsへ売却したことが発表された

クレアチングミブランドのCreate Wellnessが$20M調達を発表した

アメリカのトップ20社のリテーラーのうち約4割が何かしらのAIショッピングアシスタントをローンチしている

一時期$4Bの時価総額だったAllbirdsが$39Mで複数ブランドを抱えるAmerican Exchange Groupに買収された

日焼け止めブランドVacationがVMG Partnersから出資を受けた

Unileverが自社のフード事業を世界最大級のスパイス・調味料メーカーのMcCormickと統合させて新しい$60Bのフード企業を作ることを交渉しているらしい

今年のSephoraの大型イベント「Sephoria」では8,000人が訪れて、65ブランドが体験を提供した

Glossierがかなり大型の戦略変更を行なっているのが話題になっている

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

🥣 Briefing

L Cattertonが今後3年で日本市場に500億円規模の投資へ

LVMH系PEファンドのL Cattertonが、今後3年で日本の消費関連企業5社に合計約500億円を投じる計画だと報じられている。Deloitteによればアジア全体のPE取引額は前年から14%減少した一方、日本では取引額が約81%増の334億ドルとなり、日本のブランドや企業への注目度が高まっているのがわかる。

L Cattertonは2017年に日本オフィスを開設して以来、家具卸の関家具やデニムブランドのKapital、プレミアムな飲食店を展開するHUGEなど9社へ投資を行ってきた。次の3年ではさらにエクイティとデッド両面から投資を行っていくという。

LVMH-Backed L Catterton Plans 50 Billion Push Into Japan Consumer Deals

🎙 Podcast

今回のPodcastでは、L Cattertonの今後の投資戦略や投資対象になりそうな注目のブランドについて議論した。

Apple Podcast / Spotify

📰 News

アメリカではユーススポーツ市場が急成長して$40Bの市場規模になる中、今現在最もその中で成功しているのはスポーツリテーラーのDick’s Sporting Goods

Amazonが自動運転型のロボティックススタートアップのRivrを買収したことを発表した

D2CブランドのEverlaneが調達を行おうとしているらしいが、今現在は$170Mの年間売上ぐらいの規模だと思われている

WalmartがOpenAIとの提携を変更してWalmartのAIチャットボット「Sparky」がChatGPT内に組み込まれるような取り組みを行う予定

Grabがフード配達サービスのDelivery Heroの台湾事業を$600Mで買収することに合意した

完全栄養食ブランドのHuelが約$1.2Bでフランスのフード会社Danoneに買収されたことが発表された

ByredoやCharlotte Tilburyを抱えるPuigがEstée Lauderと合併を検討している

ERPなどと連携するAI在庫管理サービスを提供するDossが$55M調達を発表した

ShopifyブランドがChatGPT内で購入できる体験が正式にローンチした

OpenAIがChatGPT内でプロダクトのディスカバリー体験を強化する機能を発表した

ウェアラブルリングを開発しているOuraが上場に向けて投資銀行と話し始めているらしい

Google Geminiのチャットボット内で初のチェックアウト機能を適応するブランドはGAP

MetaがFacebookやInstagram上で広告をユーザーがクリックした際に商品情報やユーザーのレビューのサマリーを表示する体験を検証し始めることを発表した

Fast Companyが選ぶ、2026年最もイノベーティブなリテール企業でShopify、Walmart、Fanatics、J.Crewなどが選ばれた

人気TikTokerのAlix Earleがスキンケアブランド「Reale Actives」をローンチした

ヘアケアブランドのOlaplexが$1.4Bで消費財メーカーのHenkelに買収されることを発表した

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

🥣 Podcast

アメリカの日本ブームとヒットするブランド

今回はリテール・ストラテジストの江原リエさんを招いたゲスト回。年始に公開した2026年予測のnoteでも紹介いただいた「Cultural Curiosity」のキーワードを中心に、日本をはじめとするアジアンカルチャーの人気が高まっている背景や、それらの文化をアメリカの消費者向けにアレンジしていくポイントなどを解説いただきました。

Apple Podcast / Spotify

🗒️ note

25億ドル企業へ成長したECアクセラレーター「Pattern」の独自戦略

以前CEREAL TALKのPodcastでも紹介した、今Amazonを中心とするマーケットプレイスでのECアクセラれテーターとして急成長している「Pattern」。

2025年にはNASDAQにも上場し、売上約3900億円（25億ドル）に達したPatternの成長戦略を解説する。

25億ドル企業へ成長したECアクセラレーター「Pattern」の独自戦略

📰 News

トランプ政権の関税制度によって自動車メーカーは$35Bほどの関税費用を支払ったとAutomotive Newsが予想

中国のJD.comがAmazonと競合するオンラインショッピングプラットフォーム「Joybuy」をヨーロッパでローンチした

Amazonがアメリカで1時間以内および3時間以内に配達する配送オプションをローンチした

バナナの賞味期限を伸ばしたり褐変を防ぐバナナを開発しているバイオテック企業のTropicが$105M調達を発表した

CO2からアパレル用の素材を開発しようとしているRubiが$7.5M調達を発表した

Sam Altmanが共同設立したWorldがAIエージェント型コマース用の人間の認証ツール「AgentKit」をローンチしたことを発表した

ビューティーリテーラーのSephoraがF1 Academyの正式ビューティーリテールパートナーになったことを発表した

Amazonは今年の秋までには米国郵政公社(USPS)からの配送を大幅に削減することを企画していると報道されたが、AmazonはこれはUSPSとの契約更新の話し合いで急遽交渉をやめたからだと主張

Amazonは年内に100万回目のドローン配達を達成すると思われている

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

🥣 Briefing

マクドナルドCEOの商品レビュー動画がバズった

マクドナルドのCEOであるクリス・ケンプチンスキーが、新商品の「Big Arch」バーガーを紹介する動画を投稿。しかし動画内でバーガーを「製品（product）」と呼んだり、一口がとても小さかったことから、「マクドナルドへの愛がない」と批判が殺到。この投稿をいじる動画も生まれ、Wendy’sやBurger Kingなどの競合ブランドもジョーク動画を投稿するなど一気にミーム化した。

アメリカでは最近、創業者や経営者のインフルエンサー化が進んでいる。CEOが自らSNSや動画で商品を紹介することは、ブランドを人間味のあるものにし、顧客との距離を縮める効果があるとされている。

しかしケンプチンスキー氏のように、ブランドに対する愛情の欠如や「やらされている感」が出てしまうと、むしろマイナスイメージになってしまうこともある。

現代では、CEOが表に立つことは強力なマーケティング手段であると同時に、極めて繊細なバランスを求められる行為となりつつある。

The McDonald’s CEO Can’t Seem to Stomach His Own Burger

🎙 Podcast

批判の声が多かったケンプチンスキー氏の動画だが、ミーム化してあちこちで話題になったことで結果的に新商品は想定以上の売上を達成した。特に今回の動画で炎上したのはCEOであり、商品そのものではなかったため、マクドナルドのイメージ自体は毀損しなかったと言える。

Podcastでは、CEOのインフルエンサー化の流れやモーメントを捉えるとしたらマクドナルドはこの炎上後にどうすべきだったか、炎上と売上増加の関係をどう考えるべきか？について議論した。

Apple Podcast / Spotify

📰 News

• 消費者がAIチャットボットを活用してビューティー商品を探す中、より多くのブランドがAEO・GEO戦略に投資している

• Rhodeの新キャンペーンではこれから放映されるテレビ番組「Love Story」に主演しちえる女優のSarah Pidgeonを起用している

• Alibabaが2週間ほど自社のAIチャットボットQwenのEC機能をプロモーションした結果、2億回の注文を対応してその期間中のDAUは7,350万人と期間前の1,700万人からかなり増えた

• オンラインリテーラーのQuinceが$10Bの時価総額で調達を検討しているらしい

• Z世代の消費額の成長率は他の世代を上回るペースで2030年までには毎年$12Tほど消費すると思われている

• 去年Elf Beautyに$1Bで買収されたHailey BieberのRhodeがSephoraの最も人気ブランドになった

• ヘアケアブランドのNot Your Mother’sが最近のTikTokキャンペーンで127人のマイクロインフルエンサーを活用して120万再生を達成し1.4万回の商品クリックへとコンバージョンした

• インターネットやテック関連の匂いを再現しようとしている香水ブランドが増えている

• アメリカで去年最も急成長したレストランブランドのTOP10社は全てカフェもしくはデザート系のレストランだった

• アルファ世代向けのスキンケアブランドのEverdenが3人のアルファ世代クリエイターに株を渡したクリエイターパートナーシップを実行した

• OpenAIがコマース展開を変更してChatGPTと連携する第三者アプリに決済できるようにする予定だったが、その方向性も問われている

• サプライチェーンのオペレーションを自動化するためのAIツールを提供するBackOps AIが$26M調達を発表した

• アメリカ税関・国境警備局(CBP)が急遽開発している関税の返済システムは40%〜80%ぐらい完成したと発言

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

🥣Podcast [UNBOXED]

ビル・ゲイツの娘が立ち上げた、急成長したAIショッピングツール「Phia」【UNBOXEDシリーズ】

今、アメリカでエージェンティック・コマース分野の急成長企業として注目を集めている「Phia（フィア）」。ビル・ゲイツの娘が立ち上げたサービスとしても有名になったPhiaはなぜ100万ダウンロードを超えるほど人気になったのか？そしてローンチから一年もたたずして6000以上のリテール企業と提携し、手数料売上を拡大しているのか？

PodcastではPhiaの成長の裏側とエージェンティック・コマースの今後について解説した。

Apple Podcast / Spotify

🗒️ note

ビル・ゲイツの娘が創業した「Phia（フィア）」は、エージェンティック・コマースの覇者となるか？

近年、アメリカのリテールテック業界で最も熱い視線を集めているキーワード「Agentic Commerce（エージェンティック・コマース）」。自律的なAIエージェントが消費者の代わりに複数のプラットフォームを調査・比較し、最適な商品の提示から購入までを実行する新たなコマースの概念として注目を集めている。

この巨大なパラダイムシフトの最前線を走り、今アメリカで最も注目を集めているのが、AIショッピングアシスタントアプリ「Phia（フィア）」について、その成長の背景をnoteで解説した。

ビル・ゲイツの娘が創業した「Phia（フィア）」は、エージェンティック・コマースの覇者となるか？

📰 News

アルファ世代向けに販売するビューティーブランドが増えている

オリーブオイルブランドのGrazaがアメリカの人気レースシリーズ「NASCAR」と提携してNASCARの公式オリーブオイルおよびマヨネーズブランドになった

Retail Technology Showが1,000人のZ世代を調査したところ、過去12ヶ月間でRobloxで平均20回ほど買い物を行った（年々54%増）

大手リテーラーのTargetが人工着色料を含まないシリアルしか販売しないと発表し、大手シリアルブランドなどと商品を作り直すように話している

急成長したが最終的に失敗した下着D2CブランドのParadeの創業者であるCami Tellezがインフルエンサーマーケティングプラットフォーム「Devotion」をローンチし、$4M調達を発表した

Z世代に人気なスキンケアブランドStarfaceが$105M調達を発表した

CriteoがOpenAIと提携して初のChatGPTのアドテックパートナーになりChatGPT内のチャットボット広告枠を販売する

人気クリエイターのAlexis AndroulakisおよびChristina Basias Androulakisが様々なサプライヤーの商品化されなかったプロダクトをリークしながらユーザーからのフィードバックを元にどの商品をスケールするか決めるビューティーブランド「Leaked Labs」をローンチした

MetaもAIショッピング機能を検証し始めている

スマートマットレスカバーを販売するEight Sleepが$1.5Bの時価総額で$50M調達を発表した

KithとOnがコラボしてランニング用のスニーカーやアパレルだけではなく、ランニングクラブもローンチした

中国のコーヒーチェーン店Luckin Coffeeの半分以上の議決権を抱えるCenturium CapitalがBlue Bottle Coffeeの買収を検討しているらしい

Taco BellがAppleのWWDC的な新商品を披露するイベント「Live Mas LIVE」をよりバラエティ番組へと進化させている

OpenAIがChatGPT内で商品を購入できる計画を縮小すると思われている

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

🥣 Briefing

なぜSugar Capital はUltraへの投資を強化したのか？

Sugar CapitalはPOPSUGARの創業者であるBrian Sugarが立ち上げたVCで、これまでEverlaneやGrüns、Starfaceなどの急成長ブランドに出資してきた。

そんなSugar Capitalが直近で出資を強化し、注目しているのがニコチンレスパウチの「Ultra」だ。ニコチンパウチは日本ではあまり馴染みがない製品だが、アメリカでは若者を中心に人気を博しており、特に「Zyn」というブランドが急成長を遂げている。

しかしタバコと同様にニコチンが入っていることから依存性が指摘されており、習慣化してしまいなかなか辞められないという課題を感じる層が出てきた。そこでUltraはニコチンレスのパウチを作り、立ち上げから約180日で2400万ドル（約36億円）まで急激に売り上げを伸ばした。さらにUltraは今年1月にシリーズAで1100万ドル（約16億5,000万円）を調達している。

Brian Sugarはニュースレターの中で、この急成長の裏にあるのは「behavior replacement brand（行動を置き換えるブランド）」の考え方だと説明している。以前CEREAL TALKのnoteでも紹介したGrünsもその一例として挙げ、すでに顧客が持っている習慣はそのままに、よりよい製品にリプレイスしてもらう戦略について解説している。

Why We Doubled Down on Ultra

🎙️Podcast

半年で年間37億円ペースの売上成長を誇る禁煙用パウチ「Ultra」がどうホワイトスペースを見つけたのか？

今回のPodcastでは、Ultraの事例をベースにホワイトスペースの見つけ方や今後Ultraが後続ブランドに模倣されないためにどうmoatを築くべきかについて議論。Casperが大量に模倣されたのに対し、AWAYの模倣ブランドは意外と少なかったのはなぜか？などを語った。

Apple Podcast / Spotify

📰 News

Amazonの$300BのGMVもあるアメリカのサードパーティマーケットプレイスでは8,000社未満の売手(全体の1.6%)が半分以上のGMVを占めている

ニューヨークなど色んな街で香水クラブが立ち上げている

Amazonが初めてWalmartを追い抜いて売上規模だと世界一になった

3PL向けにECブランドの注文のフルフィルメント作業を行うロボット「Remy AI」がローンチした

商品画像からマーケティング用の画像を生成してくれるGoogleのPomelliの新機能「Photoshoot」

Redditがショッピング用のAI検索エンジンを検証し始めたことを発表した

AritizaがFred Segalブランドを買収した

AmazonとShopifyを合わせるとアメリカのEC市場の約半分を占めている

トランプ政権の新しい10%関税制度が適用され始めた

Walmartの去年の広告売上が$6.4BとSnapchatを上回る規模まで成長した

Kim Kardashianがエナジードリンクブランド「Update」の共同創業者としてジョインした

SHEIN創業者のXu Yangtianが中国の広東省の自治体が開催したフォーラムに出演し、広東省に$1.5Bほど投資することをコミットした

H&Mが人気TikTokシリーズ「SubwayTakes」を作ったKareem Rahmaを起用して新しいショートフォーム動画シリーズ「Dirty Laundry」をローンチ

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

🥣 Podcast [Special Edition]

バレンシアガ、ランバン、ニナリッチ、コーチでデザイナーを務めた時の学びをパーソンズ・パリでの教員である大森美希氏に聞いてみた

今回のポッドキャストは、特別ゲスト回として、パリを拠点に活躍する日本人ファッションデザイナーの大森 美希さんをお招きし、バレンシアガ、ランバン、ニナリッチ、コーチなど名門ブランドでの学びや思想について深堀り。コンセプト・世界観作りからデザイナーが持てる自由度の変化などについてディスカッションしました。

Apple Podcast / Spotify

🗒️ note

今月公開したnote

今月は3本のnoteを公開。
Harry’sがコングロマリット化してMammoth Brandsへと進化した理由、Goodlesに学ぶD2Cブランドのレガシー市場での勝ち方、2026年スーパーボウルのCM振り返りについて解説した。

カミソリのD2Cブランド・Harry’sがなぜ売上1000億規模のD2Cコングロマリットへ進化したのか

2013年の創業からD2C業界を牽引するブランドとして存在してきたHarry’s。2020年頃からブランドの買収や立ち上げを行い傘下ブランドを増やし、2025年には「Mammoth Brands（マンモス・ブランズ）」へと社名変更。本格的にコングロマリット化へと舵を切った背景を解説した。

noteを読む

3年で7000万ドルを達成した「Goodles（グードルズ）」に学ぶ、D2Cブランドのレガシー市場での勝ち方

巨大企業が支配するレガシーな市場で市場シェアの6%を占めるまでに急成長したマカロニ＆チーズブランドの「Goodles（グードルズ）」。2022年のローンチから3年で急成長した背景を解説した。

noteを読む

スーパーボウルの広告費はなぜ30秒で12億円（800万ドル）もの価値があるのか？

毎年1億人以上が視聴するアメリカ最大のスポーツイベント・スーパーボウル。試合の間に流れるCM枠の価格は年々高騰し、今年は30秒で12億円（800万ドル）となった。アメリカ企業がなぜスーパーボウルの広告に力を入れるのか、そしてCMを起点にどのようにマーケティングを展開しているのかについて2026年の事例と共に解説した。

noteを読む

📰 News

2025年Q3中にアメリカではEC累計売上が$10Tを突破した

Taylor Swiftなどの影響もあってNFLの視聴者層の44%は女性となったが、そのおかげでスポーツロゴ入りのアパレルが去年22%成長した

Amazonのオンライン薬局「Amazon Pharmacy」では年内までにアメリカの4,500都市で即日配達機能を提供することを目指している

GoogleがAI Modeで新しいショッピング用の広告フォーマットを始める予定

去年$100Mの売上を達成したプロテインバーを販売するDavidは今年から複数ブランドを抱えるポートフォリオ戦略を通して拡大していく予定

Starbucksがファッション業界へとより入り込み始めている

LVMHがビューティー事業部の再構築を行う際に1999年に買収したMake Up For Everの売却を検討している

Crocsが動画シリーズ「Charmed to Meet You」をリリースした

Crocsが最近伸び続けている理由はTikTok Shopでのプレゼンスを強化したから

最近多くのビューティーブランドがソーダブランドとコラボしている

マクドナルドのバレンタイン企画で無料で出していたキャビアキットがリリースされてサイトがすぐにクラッシュして、復活した直後に即完売した

アメリカではより多くのブランドが商品をガチャ化する体験を提供し始めている

eBayがEtsyからDepopを$1.2Bほどで買収することを発表した

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

🥣 Briefing & Podcast

15億円〜30億円かけるスーパーボウルCMのROIは？

2月8日（日本時間9日）、2026年のスーパーボウルが開催された。アメフトの全米No.1を決めるスーパーボウルは毎年1億人以上が視聴するアメリカ最大のスポーツイベントだ。

今年の視聴者数は1億2,500万人と昨年の1億2,770万人に比べると微減したが、それでも歴代2位の視聴者数を記録し、アメリカの国民的行事としての盛り上がりを見せた。

そんなスーパーボウルの広告枠の価格は2025年には最高額の12億円（800万ドル）に達し、今年も10億円〜15億円（700万ドル〜1000万ドル）になったと言われている。これだけの巨額投資に見合う価値がスーパーボウルのCMにあると企業が判断している理由とは？スーパーボウルCMのROIと、今年面白かったCMについて解説。

Apple Podcast / Spotify

🗒️ note

スーパーボウルの広告費はなぜ30秒で12億円（800万ドル）もの価値があるのか？

CM1本あたり、年間予算の5〜10%の予算が組まれているとも言われるスーパーボウルCM。年々その豪華さは高まり、セレブリティの出演や映画監督が映画風CMを作るなど、世界中で見てももっとも豪華なCMが作られている。

今回のnoteでは、今年のスーパーボウルのCMの中から特にユニークだったもの、マーケティングミックスが巧みだったものなどをピックアップして紹介する。

スーパーボウルの広告費はなぜ30秒で12億円（800万ドル）もの価値があるのか？

📰 News

ドッグフードメーカーのOllieがスペイン企業のAgrolimenに$600M以上で買収された

OpenAIが今日からチャットボット内で広告の表示を検証し始めたことを発表した

中国のコーヒーチェーン店のLuckin CoffeeがStarbucksとより対抗するために高価格の商品を販売する新しい店舗を中国でローンチした

去年AmazonのGMVは$830Bと7年前から3倍成長している

Amazonの売上が$700Bを超えたが、これで初めてWalmartの売上を追い抜くと思われている

Hailey BieberのRhodeは年々70%成長していて今年は$360Mの売上を見込んでいる

Z世代向けのボディケアブランドのTree HutはAIを活用したコミュニティ管理ツールを活用してコメントやDMを分析しているが、そのツールによってSNSのエンゲージメント数が430%増したと発言

Abercrombieがスーパーボウルと同じタイミングでNFLと初の共同ファッションショーを開催した

NikeSkimsがパリでポップアップ店舗をオープンした

老舗アウトドアブランドのEddie Bauerが破産申請を出したが、過去20年間ぐらいで3回目の破産申請となる

Uber Eatsがグロサリーのショッピング用のAIアシスタント機能「Cart Assistant」をローンチした

OpenAIが正式にChatGPT内での広告表示を始めたが、初期パートナーとしてTarget、Adobe、Audible、HelloFresh、Williams-Sonoma、Forda、Mazdaなどが広告を出し始めている

Glossierが50人以上と全体の約3分の1の従業員をレイオフした

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

🥣 Briefing & Podcast [UNBOXED]

大人向けマカロニ&チーズブランドの「Goodles」はなぜ大手の独占市場を切り崩せたのか？

今回、UNBOXEDで深掘りしたのは「Goodles（グードルズ）」。2022年にローンチし、従来は子供向けとされてきたマカロニ&チーズの市場で大人向けの商品を打ち出し、7000万ドルの規模まで成長した。

マカロニ&チーズはKraftという大手ブランドが長年独占してきた市場だが、GoodlesはKraftと直接競合せず新しい顧客層を取り込むという見せ方によってTargetをはじめとするスーパーへの卸を早々に拡大し、売上も業界内のシェアも伸ばしていった。

PodcastではそんなGoodlesの戦略と、そもそもアメリカにおけるマカロニ&チーズの市場とは？について解説している。

Apple Podcast / Spotify

🗒️ note

「Goodles（グードルズ）」に学ぶ、D2Cブランドのレガシー市場での勝ち方

アメリカでは子供が好きなメニューの定番・マカロニ&チーズ。29億ドルもの市場規模があるカテゴリだが、長らくKraftという最大手ブランドが市場の大半を占めてきた。

そんなレガシー市場の中で、最近頭角を表しているのが2022年にローンチした「Goodles（グードルズ）」だ。今回のnoteでは、Goodlesの事例を参考に新興ブランドがレガシー市場で戦うための戦略について解説する。

3年で7000万ドルを達成した「Goodles（グードルズ）」に学ぶ、D2Cブランドのレガシー市場での勝ち方

🎉 Event

バイブコーディングイベントを開催しました！

2/3（火）にMMOL Holdingsの河野さんをお招きしたバイブコーディングのイベントを開催しました。

コーディングこそがAIの力をもっとも発揮できる領域である点、一方で自然言語による非エンジニアがコーディングを行う範囲の切り分けの考え方など、バイブコーディングの考え方そのものについて解説いただきました。

また、終了後にはハリズリーのエンジニアによるバイブコーディングのデモンストレーションも行い、実際のバイブコーディングのイメージが掴みやすかったという声もいただきました🙌

CEREAL TALKでは引き続きイベントを開催していく予定ですので、ぜひまた皆様のご参加をお待ちしています。

📰 News

CostcoがInstacartのホワイトレーベル技術およびフルフィルメントサービスを活用してスペインおよびフランス展開する予定

リテール関連でのAI周りのパートナーシップの一覧

Metaの四半期決算発表でAIコマース領域への展開についてMark Zuckerbergが発言した

TargetおよびWalmartが新しいCEOを任命した

日本風のバーベキューソースブランドBachan’sが$400Mで買収された

Chipotleがスーパーぼうる中に他社ブランドがAIを活用したCMをリリースした場合、無料でChipotleを食べれるクーポンコードが表示される30秒のショートフォーム動画を公開することを発表した

Sephoraと競合するカナダのコスメチェーン店Sukoshiが去年からアメリカ展開を行い始めたが、すでに6店舗まで成長して積極的に韓国、日本、中国の商品を取り扱っている

AmazonがOpenAIに大型出資を検討すると同時にOpenAIが一部のエンジニアや研究者がAmazonの自社AIプロダクト用のカスタマイズされたモデルなどの開発支援を行う契約の締結を交渉している

Ulta Beautyに卸販売し始めたRare Beautyがローンチ日にUlta Beauty史上最高売上高を達成した

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

🥣 Briefing

「バズる」を超える、ブランドのSNS戦略

TikTokが生み出されるバズは、今やブランドの売り上げを大きく左右するようになった。CEREALK TALKでも紹介してきた「Comfrt」や「David Protein」のように、TikTokでバズを起こして成長したブランドも増えている。

一方で、コンテンツが増えすぎたためにたとえバズっても一日に何百ものコンテンツを見たうちのひとつに過ぎず、記憶に残りづらい問題も起きている。

この問題に対して、アメリカのトラベルグッズブランド「BÉIS」のSNSシニアマネージャーのPaige Tappは、バズを目指すだけではなくコンテンツの目的の多様性を持つことが重要だと語っている。

彼女自身のアカウントで実験した事例をもとに、3000万回再生と5万回再生の動画で実はフォロワー増加数が同じだったこと、リンククリックは5万回再生の方が何倍も多かったことを解説している。バズったからといって必ずしもその先のアクションにつながるわけではなく、再生数は少なかったとしても深く理解してもらえるコンテンツもあるということだ。こうした事例から、彼女は「再生回数だけをKPIにしてはいけない」と語っている。

また、BTS（Behind the Scene）コンテンツの重要性やナラティブの語り方など、SNS戦略の今をインタビューの中で惜しみなく語っている。

Growth over going viral

🗒️ note

カミソリのD2Cブランド・Harry’sがなぜ1売上1000億規模のD2Cコングロマリットへ進化したのか

2013年にメンズ向けシェービング用品のD2Cブランドとして創業し、D2C業界を牽引するブランドとして存在してきたHarry’s。

実は2020年頃からブランドの買収や立ち上げを行い、2025年に「Mammoth Brands」へ社名変更し、D2Cのコングロマリット企業への進化を遂げている。

今回のnoteではHarry’がなぜコングロマリット化へと舵を切ったのか、アメリカにおけるD2C企業のコングロマリット化について解説している。

カミソリのD2Cブランド・Harry’sがなぜ1売上1000億規模のD2Cコングロマリットへ進化したのか

🎉 Event

【CEREAL TALK EVENT #8】リテール業界でバイブコーディングをどう活用するか？（ゲスト：河野貴伸さん）| Luma

​今、AIの次の進化として注目を集めているバイブコーディング（Vibe Coding）。バイブコーディングとは、AI（大規模言語モデル）と人間が「雰囲気」や「ノリ」（Vibes）で対話しながら、自然言語での指示に基づいてソフトウェアを開発する新しい手法です。​このバイブコーディングのトレンドをリテール業界にどう活かしていくべきか、ミリモルホールディングス代表取締役の河野 貴伸 氏をゲストにお招きし、アメリカの事例や技術的な側面も紹介しながら議論します。

【クーポンコード：CEREALFRIENDS】

※上記のコードを入力すると500円引きになります。

【CEREAL TALK EVENT #8】リテール業界でバイブコーディングをどう活用するか？（ゲスト：河野貴伸さん）| Luma

🎙️Podcast

バズるのではなく、コンバージョンする動画作り：スーツケースブランド「BÉIS」のSNS戦略

Apple Podcast / Spotify

📰 News

DoveがNetflixと提携してBridgertonの新シーズンを記念するキャンペーンをローンチした

ファストフードチェーン店でのグッズ戦争が行われている

Amazonが第三者のAIショッピングアシスタントをAmazonサイトで受け入れられるように進めようとしているとCEOのAndy Jassyが発言

ブランド向けに数百人から数千人のマイクロインフルエンサーとやりとりしたキャンペーンを行えるサービスを提供するAIマーケティング企業のStatusphereが$18M調達を発表した

俳優のTom Hollandの立ち上げたノンアルビールブランドBEROが$100M以上の時価総額で調達を行なった

ChatGPTのECブランドのアフィリエイト手数料は4%になるらしいが、比較するとAmazon、Walmart、TikTok、Etsyなど他のマーケットプレイスと低めの設定となっている

人気ライブ配信者のIShowSpeedがDoritosとのコラボ商品を来月ローンチする予定

アメリカの最大級の総合スポーツ用品小売チェーンのDick’s Sporting Goodsがクリエイターアンバサダープログラム「DICK’S VARSITY TEAM」をローンチ

Vogue Businessの調査によると72%のZ世代はエルメスのバーキンよりもWalmartの「Wirkin」を所有したいと回答

女優のSydney Sweeneyが自分のランジェリーブランド「Syrn」をローンチ

Amazonが無人レジ店舗のAmazon GoおよびスーパーのAmazon Freshのリアル店舗をすべてシャットダウンすることを発表した

Nikeが775人の従業員をレイオフしてアメリカのディストリビューションセンターでの自動化を加速しようとしているらしい

Allbirdsがアメリカでは二つのアウトレット店舗以外では全ての店舗をシャットダウンすることを発表した

植物生肉を開発しているBeyond Meatがプロテイン入りのソーダ「Beyond Immerse」をローンチした

女優のJennifer Garnerが立ち上げたオーガニックフードブランド「Once Upon a Farm」が上場申請を出した

NikeSKIMSがBLACKPINKのLisaを起用して春コレクションを披露した

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

🎙️Podcast

アメリカ人が日本に来て感動するポイントとは？

今回は宮武&最所の雑談回。普段はアメリカ国内のトレンドについて話していますが、今回は日本に来ている外国人観光客のトレンドを中心にトークしました。

• ファッションやレコード、うつわなど「ヴィンテージ」の評価が高い日本

• 日本風にアレンジされた食べ物は外国人にとってはすべてが「日本食」

• 日本からアメリカに帰国した時のショックはアメリカ人のあるあるネタ

  などについてゆるく話しています！

Apple Podcast / Spotify

🗒️ note

今月公開したnote

海外リテール有識者7人による2026年のキーワードと注目のトレンド

毎年恒例の2026年予測を、今回は7名の有識者にご協力いただきまとめました。今年のリテール業界を考える上で、ぜひチェックしてみてください！

ノスタルジックな世界観と遊び心で売上120億円まで成長した日焼け止めブランド「Vacation」

昨年末に公開した急成長ブランド10選の記事でも紹介した日焼け止めブランド「Vacation」。その世界観の作り込みやマーケティングの考え方についてまとめています。

🎉 Event

【CEREAL TALK EVENT #8】リテール業界でバイブコーディングをどう活用するか？（ゲスト：河野貴伸さん）| Luma

​今、AIの次の進化として注目を集めているバイブコーディング（Vibe Coding）。バイブコーディングとは、AI（大規模言語モデル）と人間が「雰囲気」や「ノリ」（Vibes）で対話しながら、自然言語での指示に基づいてソフトウェアを開発する新しい手法です。​このバイブコーディングのトレンドをリテール業界にどう活かしていくべきか、ミリモルホールディングス代表取締役の河野 貴伸 氏をゲストにお招きし、アメリカの事例や技術的な側面も紹介しながら議論します。

【クーポンコード：CEREALFRIENDS】

※上記のコードを入力すると500円引きになります。

【CEREAL TALK EVENT #8】リテール業界でバイブコーディングをどう活用するか？（ゲスト：河野貴伸さん）| Luma

📰 News

AmazonがUAEのクリエイター向けのプログラム「Amazon Creators Foundry」をローンチ

倉庫や工場向けのロボットを開発しているMytraが$120M調達を発表した

Keurig Dr Pepperがコーヒー・お茶ブランドのJDE Peet’sを$18Bで買収するオファーを出した

Reebok、Champion、Dockersなど抱えるライフスタイル企業のAuthentic Brands Groupが自社独自のAIプラットフォームを開発して親会社の運営・オペレーションを改善しているらしい

2025年のAmazonの新規登録した売手の数は16.5万社と2015年以降、過去最低レベルで2024年から44%減

TikTokがTikTok Shopおよび広告のパフォーマンスをトラッキングするためにピクセル機能をローンチした

Sephoraが韓国の大手ビューティーリテーラーのOlive Youngと提携してSephora店舗でOlive Youngの商品ラインナップを出すことを発表した

ブランドの過剰在庫の販売を支援するAnotherが$2.5M調達を発表した

Gapが元Paramount経営者のPam KaufmanをChief Entertainment Officerとして任命した

NikeとKim Kardashianのブランド「Skims」が共同で運営しているブランド「NikeSKIMS」は初のフットウェア商品をリリースする

TikTokではより多くのブランドをTikTok Shopで販売するためのプログラムを計画している

ホットドッグブランドのNathan’s Famousが豚肉生産・食肉処理企業のSmithfield Foodsに$450Mで買収された

ChatGPT内のチェックアウト機能では売上の4%ぐらいの手数料を取るとShopifyがブランドに伝えた

Barneys、Forever21、Brooks Brothersなどを抱えるAuthentic Brands GroupがGuessを買収した

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

🎙️Podcast: UNBOXED

#252 ブランド力とノスタルジアで約120億円の売上まで成長したUVケアブランド「Vacation」

今回Unboxedで取り上げたのはノスタルジックな世界観の作り込みで人気となったUVケアブランド「Vacation」。

80年代のビーチリゾートという古き良きアメリカの雰囲気をイメージをビジュアルに落とし込み、架空のリゾート企業という設定でユニークなキャンペーンを行うことでファンを増やしてきました。

今回のPodcastでは、そんなVacationの世界観づくりや製品開発、UGCの起こし方などを解説しています。

Apple Podcast / Spotify

🗒️ note

売上120億円まで成長した日焼け止めブランド「Vacation」に学ぶ、ノスタルジアマーケティングと世界観の作り込み

昨年末に公開した急成長ブランド10選の記事でも紹介した日焼け止めブランド「Vacation」。2024年には約60億円（4000万ドル）を達成し、2025年の売り上げは120億円（8000万ドル）と倍増の見込みとなるほど人気になった背景には、徹底した世界観の作り込みがありました。

今回のnoteではそんなVacationの製品やビジュアル、マーケティングなどを紐解いて紹介します。

ノスタルジックな世界観と遊び心で売上120億円まで成長した日焼け止めブランド「Vacation」

🎉 Event

【CEREAL TALK EVENT #8】リテール業界でバイブコーディングをどう活用するか？（ゲスト：河野貴伸さん）| Luma

​今、AIの次の進化として注目を集めているバイブコーディング（Vibe Coding）。バイブコーディングとは、AI（大規模言語モデル）と人間が「雰囲気」や「ノリ」（Vibes）で対話しながら、自然言語での指示に基づいてソフトウェアを開発する新しい手法です。​このバイブコーディングのトレンドをリテール業界にどう活かしていくべきか、ミリモルホールディングス代表取締役の河野 貴伸 氏をゲストにお招きし、アメリカの事例や技術的な側面も紹介しながら議論します。

【クーポンコード：CEREALFRIENDS】

※上記のコードを入力すると500円引きになります。

【CEREAL TALK EVENT #8】リテール業界でバイブコーディングをどう活用するか？（ゲスト：河野貴伸さん）| Luma

📰 News

ショートフォーム動画クリエイターのJames Seoがラーメンブランド「Korean Bros」をローンチ

OpenAIがChatGPTにコマース機能を導入する際にブランドのデータのスタンダード化や統一されたデータ構築をするのが想定以上に大変でかなり進捗が遅れてそう

L CattertonがカッテージチーズブランドのGood Cultureを$500M以上の時価総額で買収した

Microsoftが自社のAIチャットボットCopilotに商品を購入できる機能をローンチすることを発表した

AmazonがTargetのような大型店舗の計画を進めているらしい

Google配下のドローン配達サービスのWingがWalmartとのパートナーシップを拡大することを発表した

GoogleはAIコマース領域ではOpenAIと対照的なアプローチをとっている

女優のMillie Bobby BrownがDelta Galil USAと提携してWalmart用の10代向けのファッションブランド「The Mills」をローンチした

Saks Globalが破産申請を出した

人気クリエイターのKai Cenatが自分のアパレルブランド「Vivet」を立ち上げていることを発表した

去年ブランドはセレブの広告起用で$1Bほど支払ったと思われるが、これは2019年から47%増

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

🥣 Briefing & Podcast

Shopify Editions解説！AI時代でのコマースの考え方

2025年12月にShopifyが半年ごとに開催する大型アップデート「Editions」が発表されました。今回の内容はこれまで以上に、AI領域への本格的な投資とプロダクト進化を強く打ち出すものとなりました。特に注目すべきは、単なる業務効率化ツールとしてのAIではなく、コマースそのものを再設計する存在としてAIを組み込もうとしている点です。

中でもブランド向けAIアシスタント「Sidekick」は、従来のQ&A型から一歩進み、売上改善の提案、商品構成や在庫の最適化、キャンペーン設計までをプロアクティブに提案する存在へと進化しました。また自然言語でコードやUIを生成できる”AIバイブコーディング”的な思想が、テーマ開発やストアカスタマイズにも組み込まれ始めています。

今回のポッドキャストでは、2月にCEREAL TALKが開催するAIバイブコーディング勉強会にも登壇する、ミリモルホールディングスの河野氏を迎え、こうしたShopifyのAI機能の具体像と、Shopifyが単なるECツールから”AIネイティブなコマースOS”へと進化しつつある流れについて深掘りしています。特にブランドはこの変化をどう受け止め、AIを「省力化」ではなく「競争優位」を生む武器としてどう向き合うべきか、実践的な視点でディスカッションしています。

Apple Podcast / Spotify

🎉 Event

【CEREAL TALK EVENT #8】リテール業界でバイブコーディングをどう活用するか？（ゲスト：河野貴伸さん）| Luma

​今、AIの次の進化として注目を集めているバイブコーディング（Vibe Coding）。バイブコーディングとは、AI（大規模言語モデル）と人間が「雰囲気」や「ノリ」（Vibes）で対話しながら、自然言語での指示に基づいてソフトウェアを開発する新しい手法です。​このバイブコーディングのトレンドをリテール業界にどう活かしていくべきか、ミリモルホールディングス代表取締役の河野 貴伸 氏をゲストにお招きし、アメリカの事例や技術的な側面も紹介しながら議論します。

【クーポンコード：CEREALFRIENDS】

※上記のコードを入力すると500円引きになります。

【CEREAL TALK EVENT #8】リテール業界でバイブコーディングをどう活用するか？（ゲスト：河野貴伸さん）| Luma

📰 News

アメリカのマカロニ＆チーズ市場では大手のKraftのシェアが落ちていて、Goodlesなど新興ブランドが成長している

Z世代の人気スキンケアブランドのStarfaceへの買収オファーを検討するためにStarfaceが投資銀行のBairdを採用した

人気クリエイターのAlix EarleがエネルギードリンクブランドのGORGIEに出資した

Selena Gomezのビューティーブランド「Rare Beauty」がSephoraとの独占販売契約を終えてUlta Beautyでの販売を開始することを発表した

StarbucksがMrBeastと提携してコラボドリンク「Cannon Ball Drink」をローンチした

去年は210社のブランドがRoblox上でコンテンツをローンチしたと思われる

NBCがアメリカでの冬のオリンピックの放送の広告枠を売り切ったらしいが、100以上の新しいブランドと提携して過去最高額の広告収入になるとのこと

Oura Ringは累計550万代のスマートリングを販売したが、そのうち半分は過去12ヶ月間の実績だとCEOのTom Haleが語る

2025年に最もInstacart上で伸びたブランド

Shopify競合のSwap Commerceが$100M調達を発表した

Estée Lauderが配下にあるSmashbox、Too Faced、Dr. Jartの3社のブランドをパッケージで売却しようとしているらしい

GoogleがAIエージェントがショッピングするためのオープンなスタンダード「Universal Commerce Protocol」(UCP)を発表した

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

🗒️ note

海外リテール有識者7人による2026年のキーワードと注目のトレンド

毎年恒例の有識者による2026年予想。今年は7名の方に2026年のキーワードと注目のトレンドorブランドを伺いました。

今回予想をお願いした7名と予想のキーワードは以下の通り。それぞれのキーワードやトレンドの解説についてはnoteをご覧ください。また、noteではそれぞれの方に出演いただいた過去のPodcastもあわせて紹介しています。

古賀大貴さん（Oishii Farm 共同創業者兼CEO）

• キーワード： AI × フィジカルデバイス

• 注目のトレンド：Google Glass

野村美紀さん（CABI Co-Founder）

• キーワード: MISO

• 注目のブランド: 7th Street Burger

• 注目のトレンド：ノスタルジック

Matt Cohn（Shopify シニアテクニカルリーダー/オフィス・オブ・プレジデント）

• キーワード: “クワイエット・ ロイヤリティ”

• 注目のトレンド：目立たないが、バリュー・ファーストなロイヤリティの台頭

岩本涼さん（TeaRoom 代表取締役CEO）

• キーワード：抹茶トレンドの加速と、周辺茶・茶関連製品の需要拡大

• 注目のブランド: 12 Matcha

原田真帆人さん（Lingble 代表取締役CEO）

• キーワード：「信頼がスコア化される時代」

• 注目のトレンド：ローカルとして認識されるグローバルブランド

江原リエさん（Retail Strategist）

• キーワード： Cultural Curiosity

• 注目のブランド： Tera NYC

社畜ミが強い。さん

• キーワード： 上海、ソウル、バンコク

• 注目のトレンド：ニューラグジュアリー、業界盟主の座

2026年予想の詳細は下記のnoteから。

海外リテール有識者7人による2026年のキーワードと注目のトレンド

1/5（月）に配信したCEREAL TALK編集部の2026予測はこちらから。

#250 2026年CEREAL TALKのトレンド予想

🎉 Event

【CEREAL TALK EVENT #8】リテール業界でバイブコーディングをどう活用するか？（ゲスト：河野貴伸さん）| Luma

​今、AIの次の進化として注目を集めているバイブコーディング（Vibe Coding）。バイブコーディングとは、AI（大規模言語モデル）と人間が「雰囲気」や「ノリ」（Vibes）で対話しながら、自然言語での指示に基づいてソフトウェアを開発する新しい手法です。​このバイブコーディングのトレンドをリテール業界にどう活かしていくべきか、ミリモルホールディングス代表取締役の河野 貴伸 氏をゲストにお招きし、アメリカの事例や技術的な側面も紹介しながら議論します。

【クーポンコード：CEREALFRIENDS】

※上記のコードを入力すると500円引きになります。

【CEREAL TALK EVENT #8】リテール業界でバイブコーディングをどう活用するか？（ゲスト：河野貴伸さん）| Luma

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

毎年恒例の年始予測企画を今年もお届け。年末には毎年ここで書いた予測の振り返りもPodcastで行っています。

😎 Yujiro Numata (@numauer)

ShopifyがSidekick ProをローンチしてAI領域でもマネタイズを始める

ShopifyはAIアシスタントのSidekickを起点に、分析やオートメーション作成、ページ制作、3rd partyアプリ操作、カスタムアプリ開発などができるよう拡張していく方針だが、より高度な業務に関して、もしくは利用量に応じて、Sidekick Proという形で課金モデルに移行し、マーチャントがスタッフの一部をSidekick ProのAIエージェントに置き換え始める。Shopifyは現状広告ビジネスへの依存度が低く、Checkout機能もおさえており、かつShopify Catalogを通してAIネイティブな構造化データを持てるため、生成AI経由の購入が増えていく世界では非常に有利なポジションにいる。

🧑‍💻 Tetsuro Miyatake (@tmiyatake1)

1. ライブコマースが本格的に普及する

2026年は、アメリカでライブショッピングがついに一般消費者の習慣として定着する年になると予想。市場規模は約680億ドルに達し、EC全体の約20%を占めると予測されており、TikTok Shopの普及やクリエイター経済の成熟、ShopifyやTikTokの周辺ツールの整備などが一気に加速要因となっている。特に「コンテンツ内で自然に購入する」という体験が当たり前になり、QVC的な買い物の“娯楽化”が若年層にも浸透し、米国版の大型ライブショッピングイベントが生まれる素地が整ってきた。

2. 第二世代D2Cブランドの大手が倒れる

D2C業界は長い調整期に入り、2026年には第二世代（2014〜2018年創業）の有名D2Cブランドのいずれかが、倒産・買収・大幅ダウンラウンドに追い込まれると予想。Outdoor Voices、Brandless、Casper、Allbirdsなど既に破綻・評価額の低下の事例は増えており、次はAwayのような“成功神話”ブランドが曲がり角に来ている可能性がある。Awayは急成長後にパンデミックで売上が90%急落し、近年はチームの25%削減などリストラクチャリングが続いており、単独での持続可能性に疑問が残っている。もっと確実な予測としては、既に業績悪化が続くAllbirdsが候補として挙げられる。

3. Robloxネイティブブランドが台頭する

2026年には、Roblox発のネイティブブランドが本格的に台頭すると予想。2025年にTikTokネイティブブランドが主流化した流れの次の段階で、Robloxは単なるゲームではなく、ユーザー生成コンテンツとファッション文化が融合する“新しい消費の起点”になりつつある。Roblox内のアバターファッションやアクセサリーが現実のグッズへと展開し、Robloxクリエイターが新しいブランドの流通チャネルになるなど、「メタバースからリアルへ」の橋渡しが自然に成立する初めてのケースが生まれると考えられる。

4. ChatGPT経由で売上の30%以上を獲得するブランドが誕生する

2026年には、ChatGPTを経由して全売上の30%以上を生み出すブランドが初めて登場することを予想。ChatGPTが“新しいAmazonの入り口”として機能し始め、ユーザーが「⚪︎⚪︎なギフトを探して」「おすすめのTシャツを教えて」といった自然言語で買い物を始める行動が一般化している。さらに、Shopifyなどの主要EC基盤との連携が進むことで、GPTがブランド横断のショッピングレイヤーに変わり、SEOのように“LLM最適化”が集客の鍵となる。特に美容、サプリ、小物など購入意図が高いカテゴリで、GPT上での会話的発見体験を前提にしたブランドが大きく伸びると予測される。

🫧 Asami Saisho（@qzqrnl）

ブッククラブが百貨店やスーパーなどのお店にも広がる

CEREAL TALKのnoteやPodcastでも言及した通り、2025年はブランドがブッククラブを開催したり、既存のブッククラブとコラボやスポンサーをする事例が増えました。
こうしたトレンドを受けて、11月にはギャラリー・ラファイエットも毎月イベントを開催するブッククラブをスタート。Forbesも百貨店再生の鍵としてコミュニティ・ドリブンを掲げる論考を出しています。5年ほど前は体験価値が店舗の意義として盛り上がりましたが、コロナ禍を経てコミュニティの価値が見直されたことでコミュニティ形成が店舗の価値となり、その象徴としてブッククラブを開催する店舗が増えるのではないかと予想します。

2. AIによる外商業務のリストラクチャー

CEREAL TALKでもエージェント・コマースの潮流を取り上げましたが、この流れによって富裕層向けの外商サービスも変化していくのではと予想します。マス向けにはAIが直接提案をしますが、外商の場合は最終的に人がやりとりする部分はそのままにしつつ、購買履歴やライフスタイルに合わせてAIが提案したものを担当者が顧客に提案することで、これまでの外商業務が一気に効率化するのではないかなと。さらに、記念日や家族・親戚の行事などのアラートもAIで自動的に組めればより効率が上がる気がします。
個人的に、外商やコンシェルジュ、ショッピングエージェント、イメージコンサルタントのようなショッピングアドバイザー的な立ち位置の仕事の価値はますます上がっていくと思っていて、一方で旧来のやり方では1人1人に割くリソースが莫大なためなかなかスケールしない課題がありました。
バックグラウンドでAIを活用することでここの可能性が一気に広がるはずというのはずっと思っていたのですが、エージェントコマースが発達するのに合わせて、富裕層向けにより丁寧に人が接客して提案する価値がより高まるのではないかと思います。

🎙️Podcast

2026年CEREAL TALKのトレンド予想

CEREAL TALK編集部の2026年予想をPodcastでもトーク。SpotifyやAIの動き、マーケティングの変化、ネクストトレンドについて予想しました。

Apple Podcast / Spotify

🗒️ Coming soon…

1/7（水）にリテール業界の起業家やエキスパートによる2026年のキーワードとトレンド予測の記事をnoteで公開予定。CEREAL TALKのnoteをフォローして公開をお待ちください。

CEREAL TALK note

🎉 Event

【CEREAL TALK EVENT #8】リテール業界でバイブコーディングをどう活用するか？（ゲスト：河野貴伸さん）| Luma

​今、AIの次の進化として注目を集めているバイブコーディング（Vibe Coding）。バイブコーディングとは、AI（大規模言語モデル）と人間が「雰囲気」や「ノリ」（Vibes）で対話しながら、自然言語での指示に基づいてソフトウェアを開発する新しい手法です。​このバイブコーディングのトレンドをリテール業界にどう活かしていくべきか、ミリモルホールディングス代表取締役の河野 貴伸 氏をゲストにお招きし、アメリカの事例や技術的な側面も紹介しながら議論します。

【クーポンコード：CEREALFRIENDS】

※上記のコードを入力すると500円引きになります。

【CEREAL TALK EVENT #8】リテール業界でバイブコーディングをどう活用するか？（ゲスト：河野貴伸さん）| Luma

📰 News

AIコマース領域での様々なパートナーシップ

GAPの1990年代〜2000年代の店舗での音楽プレイリストを再現した人がいる

Saks Fifth AvenueおよびNeiman Marcusなどのデパートを抱えるSaks Globalが数週間以内に破産申請をすると思われている

Lululemon CEOが退任してアクティビスト投資家と創業者の戦いあい、Nikeのターンアラウンドが成功するのか、チャレンジャーブランドがどこまで成長するのかなどが問われている

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

🥣 Briefing & Podcast

2025年リテール業界の振り返り

2025年最後のCEREAL TALK Podcastでは、2025年にアメリカのリテール業界で起きた出来事やトレンドを振り返り。

関税の問題やリテール業界のAI活用、ブランドの黄金時代到来、TikTokの影響力の拡大、消費者トレンドについてなど、複数の視点から2025年を振り返った。

Apple Podcast / Spotify

12月頭に配信した予想の振り返り回も併せてチェックしてみてほしい。

CEREAL TALK編集部が年始に予想したリテールトレンド、実際どうだった？2025

🗒️ note

2025年を振り返るnote記事2本

新たなブランドやトレンドが急拡大していった2025年。CEREAL TALKでは、今年注目のブランドとトレンドをそれぞれnoteにまとめた。

年末年始の期間にそれぞれチェックして、2026年に向けたトレンドキャッチアップをしてほしい。

【2025年版】今年アメリカで急成長したD2Cブランド10選

【2025年版】今年起きたアメリカの消費トレンド振り返り

🎉 Event

【CEREAL TALK EVENT #8】リテール業界でバイブコーディングをどう活用するか？（ゲスト：河野貴伸さん）| Luma

​今、AIの次の進化として注目を集めているバイブコーディング（Vibe Coding）。バイブコーディングとは、AI（大規模言語モデル）と人間が「雰囲気」や「ノリ」（Vibes）で対話しながら、自然言語での指示に基づいてソフトウェアを開発する新しい手法です。​このバイブコーディングのトレンドをリテール業界にどう活かしていくべきか、ミリモルホールディングス代表取締役の河野 貴伸 氏をゲストにお招きし、アメリカの事例や技術的な側面も紹介しながら議論します。

【クーポンコード：CEREALFRIENDS】

※上記のコードを入力すると500円引きになります。

【CEREAL TALK EVENT #8】リテール業界でバイブコーディングをどう活用するか？（ゲスト：河野貴伸さん）| Luma

📰 News

TikTok Shopがデジタルギフトカード機能をローンチした

Stranger Thingsのプロダクトプレイスメントの過去事例と効果

Unileverは今年の初めに去年と比べて20倍のクリエイターと一緒に仕事するとCEOが発言したが、最終的には30万人近くのインフルエンサーと仕事をしたと発表した

カルチャーを読み取るだけではなく、より過激な反応や気持ちにさせるマーケティングをより多くのブランドが実行している

Honest CompanyはD2Cチャネル（自社サイトおよびモバイルアプリ）での販売を止めることを発表した

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)