CEREAL TALK │ シリアルトーク

#293 特別編：Stripeが語るエージェンティックコマースの全体像と、日本企業が今すぐ準備すべきこと

Sun, 08 Nov 2026 22:03:31 GMT

🎙 Special Edition Podcast

Stripeが語るエージェンティックコマースの全体像と、日本企業が今すぐ準備すべきこと

9月30日に開催された「Stripe Tours Tokyo 2026」の会場から届けるシリアルトーク特別編だ。前半はStripeのHead of Data and AIを務めるエミリー・サンズへの英語インタビューで、AIが商品を発見・提案するだけの段階から自律的に判断して購入まで完結する段階まで3段階のスペクトラムとして「エージェンティックコマース」を解説し、Instinct・Grok Bot・Museがその体現しつつある現状、「Eコマースが離陸したのは暗号化でなく消費者保護のおかげ」という視点とAIウォレットのフレキシビリティの重要性を語る。後半はStripe Japanの池田貴史への日本語インタビューで、米国で廃盤商品をAIが提案してページ不存在エラーになるトラブルを引き合いに「エージェンティックコマースは既にもう起きている」と警鐘を鳴らしつつ、在庫データのAPI整備とシステム改善に触れながら、日本企業への実務的な準備を促す回だ。

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📰 News

スマートマットレスを提供するEight Sleepが更年期・閉経前後の女性向けにパーソナライズされた温度調整を提供する機能「Menopause Mode」をローンチした

StarbucksがAIを活用してよりパーソナライズされたメニューを表示するドライブスルー体験を検討しているらしい

アメリカでは麻雀セットを販売するリテール店舗が増えているらしい

アメリカのセブンイレブンが新しい韓国風の新メニューをプロモーションするためにショートドラマシリーズ「A Convenient Love」をリリースすることを発表した

SamsungがGentle MonsterとWarby Parkerと一緒に作ったAIスマートメガネが今年の12月中旬に販売開始すると思われている

Alo Yogaは去年3Bの売上に対して1Bの利益を出したと思われている

Lady Gagaのビューティーブランド「Haus Labs」の共同創業者権CEOのBen Jonesが退任し、Lady GagaがCEOとして任命された

AmazonがUberと提携してアメリカのPrime会員に向けてAmazonアプリもしくはサイト内から直接Uber Eatsの注文ができて、$25以上の注文に対して配達手数料がゼロになる

フードテック（外食・デリバリー）スタートアップのWonderが上場申請を行った

Warby ParkerがGoogleとSamsungと一緒に開発していたスマートメガネのコレクションをアメリカ時間の11月12日にリリースすることを発表した

TikTokが個別のTikTok Shopアプリをシンガポール、マレーシア、タイ、フィリピンなどでローンチした

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

#292 ラルフローレン、経営陣の賞与にAI活用の評価を導入

Sun, 01 Nov 2026 22:03:36 GMT

🥣 Briefings

ラルフローレン、経営陣の賞与にAI活用の評価を導入

ラルフローレンが経営陣の年間賞与を決める評価項目からサステナビリティを外し、AIの理解や活用へと置き換えた。売上成長やコストなどの財務指標に加え、AI導入の推進にも経営陣が責任を持つ仕組みだ。同社は従来のサステナビリティへの取り組みはすでに日常業務に組み込まれたと説明している。S&P500企業で役員のインセンティブ制度にAI関連目標を開示した割合は2024年の5％から2026年には約12％へ上昇。ただし小売業界全体に広がる動きとはまだ言えない。加えて何をもってAI活用の成果とするかも課題だ。報酬制度にAIを組み込む今回の変更はAIへの投資を実際の経営成果につなげようとする企業の姿勢を示している。

Ralph Lauren Ties Executive Payouts to AI in Sign of Retail’s Shifting Priorities

AI投資の成果を阻む、ファッション業界のデータ問題

AIへの投資を増やしても期待した成果を得られない企業は多い。Bain & Companyの調査では41％の企業がAI活用の障壁としてデータへのアクセスや統合の問題を挙げた。ファッション業界でも店舗とECで同じ顧客が別人として扱われたり、部署ごとに商品の色の呼び方が異なったりとデータの分断や不整合が活用を妨げている。一方欧州のファッションEC大手Zalandoは衣服の3Dスキャンや顧客の身体寸法、返品理由などを組み合わせたサイズ提案施策により2025年にサイズ関連の返品を8％防いだと推計する。重要なのはすべてのデータが完璧になるまで待つことではなく需要予測や在庫補充など事業への効果が大きい課題から着手し、必要なデータを段階的に整えることだ。AI投資の成果は導入するツールだけでなくその土台となるデータと組織の整備に左右される。

The Reason Your AI Investments Aren’t Paying Off

🎙 Podcast

今回はラルフローレンがAI活用を役員賞与の評価指標に組み込んだ事例と、Bain & Companyの951社調査結果からなぜAI投資は成果につながらないのかを探る記事の2本をもとに、企業のAI活用のリアルを深掘りする。ラルフローレンのAIスコアカードは利益や効率化の成果ではなく、AI研修修了率や社員のAI活用環境への評価という「AIリテラシーを上げる環境づくり」を測る仕組みで、チーフAIオフィサーに任せるのか経営陣全体でコミットするのかという評価設計の本質的な問いを投げかける。一方Bainの調査では90%の企業が成果を出せていないにもかかわらずAIへの予算を増やそうとしている実態と、最大の障壁がデータ統合の問題であることが明らかになっている。また色定義の不整合や店舗とECで同じ顧客が別人として認識される具体的な事例を通じて、データの収集・クオリティ・プライオリティという3つの課題と、セマンティックレイヤーの整備やモジュラー式テックスタックでの試行錯誤という現実的な打ち手を探っていく。

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📰 News

先日発表された、マカロニ&チーズブランドのGoodlesの買収は$750Mの取引だったと思われている

DoorDashが$17BでInstacartを買収するか検討しているらしい

ラグジュアリーファッションの二次流通プラットフォームのThe RealRealはAIエージェントがサイトへのアクセスを難しくする方向性を発表した

Louis VuittonがChief Brand Creative OfficerとしてHector Muelasを任命した

アメリカの小売薬局チェーンのCVSはポケカやコレクタブル系のおもちゃのセレクションを増やそうとしている

ファッション業界ではAI生成されたファッションモデルを起用しているブランドが増えている

Amazonが直接販売していない外部のECサイトやブランドの商品をAmazonの検索結果やAIショッピングアシスタント「Rufus」で見つけられるようにするプログラム「Shop Direct Program」では2.5億個の商品のリスティングを出せるようになった

Shopifyが今年の秋までに出した機能などをまとめるEditionsを発表したが、今回のテーマは成長

DoorDashが食料品の配達・買い物代行サービスのInstacartを$17Bで買収することを発表した

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#291 中華ファストフードのPanda Express、ゲームをマーケティングの常設拠点に

Sun, 25 Oct 2026 22:03:34 GMT

🥣 Briefing

中華ファストフードのPanda Express、ゲームをマーケティングの常設拠点に

中華ファストフードチェーン店のPanda Expressはゲームを継続的なマーケティング施策の柱に据え、RobloxやFortniteでゲーム体験や季節ごとの更新、メニューと連動した企画を展開している。過去の施策ではブランド認知度が3ポイント上昇し、購入検討率も64％から67％に向上した。Fortniteでは期間限定メニューに合わせたマップ展開と常設のゲーム内広告を組み合わせてキャンペーン期間外もブランドとの接点を維持する。Robloxでは障害物コース型ゲームを常設化し、季節のイベントやメニューに合わせた更新を通じてプレイヤーが繰り返し訪れる仕組みをつくる。こうした成果を背景にゲーム内での常設展開を通じて若年層との接点を増やし、ブランドへの関心や購買意向を高める狙いだ。

Why Panda Express is embracing an ‘always-on’ gaming strategy

🎙 Podcast

Panda ExpressがRobloxとFortniteでのアクティベーションによってブランド認知を3%引き上げ、ゲームを本格的なマーケティングチャネルとして位置づけることを発表したニュースを起点にブランドがゲーム領域にどう向き合うべきかを深掘りする回だ。GucciやVansがRobloxでアクティベーションを行っていた時代はブランドがRoblox上に出るだけでメディアパワーを発揮したが、今やゲームコラボは普通になり、ライブ配信者との組み合わせやコレクションの一環として位置づけるなど総合的な設計なしには効果が薄い。一方でゲームIPをオフラインに持ち込む逆転発想の事例やAIでカジュアルゲーム制作の敷居が下がったことでソフトウェアがコンテンツになる時代の到来も議論する。Robloxユーザーが5〜10分でゲームホッピングするという行動特性、Duolingoを真似しすぎるマスコット問題、ブランドのリールドラマ化、分散型マーケティングへのシフトまで、マーケティングがどんどん複雑化する中で「ブランドにしかできないことを突き詰める時間」の重要性を語る。

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📰 News

女優のJennifer Lawrenceが新しいヘアケアブランド「Mes Beauty」をローンチする予定

Banana Republicがショートドラマ「The Agency」をローンチした

エルメスがアメリカの郊外で店舗を出す戦略を行っている

子供向けのスクリーンフリーのWi-Fi固定電話デバイス「Tin Can」が4月にローンチしてから7回の生産バッチを行って全て売り切れているため、追加で連絡先整理用文具を販売し始めた

Grünsなどサプリグミが流行った時期があったが、最近は薄いフィルム状の栄養補助食品のサプリストリップが人気になっている

Amazonが外部のAIエージェントをブロックする一方で大手リテーラーのWalmartはMeta Muse、ChatGPT、Geminiなどとの連携を発表している

クリエイターや個人がデジタルコンテンツ、有料コミュニティSaaS、オンラインコース、各種サービスを販売・運営するためのオールインワン型EC・マーケットプレイスプラットフォームのWhopが$5.1Bの時価総額で200M調達を発表した

Boseが競合のオーディオブランドのSkullcandyを買収したことを発表した

Amazonは今年のホリデーシーズン中に追加で30万人の従業員を採用することを計画している

デジタルクローゼットとAIパーソナルスタイリストを提供するAltaが$20M調達を発表した

プロテイン入りお菓子ブランドのWildeが$40M調達を発表した

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#290 Siblingの岩原マリさんが語るブランドデザインの実践

Sun, 18 Oct 2026 22:03:33 GMT

🎙 Podcast

日米クロスカルチャーブランディングスタジオ「Sibling」の江原リエさんとパートナーの岩原マリさんが登場する特別ゲスト回だ。マリさんは代理店Landorで5年間Fortune 500企業のコーポレートブランディングを手がけた後、D2Cスタートアップに強みを置けるブランディングスタジオのRed Antlerに移り、6週間という驚異的なスピード感でブランドを作り上げる現場を経験する。番組ではRed Antlerでの代表案件としてLevain Bakeryの事例を深掘りする。ゴツゴツしたNYのクッキーを飾らない雑多な都会らしさを持つブランドとして全国展開させた過程、「飲食にブルーは使えるのか問題」のデザイン判断、各店舗で地域アーティストとコラボするウォールアートのコンセプトまで語る。後半はエージェンシーからインハウス（Google Jigsaw）に転じて実感した「2〜3週間のディスカバリーフェーズでは中身はわからない」という気づき、そしてリブランディングが進むNYの空港とウェイファインディングデザインへと話が広がる回だ。

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🥣 Pickup Brand: Levain Bakery

NYのゴツゴツしたクッキーを全国区のアイコンへ

NYのアッパーウエストサイドで30年以上愛されてきたLevain Bakeryが全国展開するタイミングに、Red Antlerがブランディングを担当した経緯をマリさんが語る。もともとトライアスロン選手のファウンダー2人がエネルギー食として作ったのが起源で、野球ボールほどの大きさで外カリザク・中しっとり、とろりのクッキーがシグネチャーだ。ブランドの方針は、繊細なフレンチ系ベーカリーとは真逆の飾らない雑多な都会らしさを持つNYの空気感をそのまま体現すること、ゴツゴツしたクッキーアイコン、手書き感を残したワードマーク、そしてアイコニックカラーとして選んだブルーがその柱になった。「飲食に青色は使えるのか」という問いに対してマリさんは、ブルーは食欲減退色である以上にブランドのアイデンティティを担うもので、食欲に対する役割はクッキーの写真が果たすという考え方で整理したと話す。デジタル・フィジカル・クラフトペーパーそれぞれでブルーのトーンを微調整しながら、各店舗では地域アーティストとコラボしたウォールアートを制作することで、全国展開しながらもローカル感を残すブランド設計を実現した。

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📰 News

TikTokなどでは「Get Ready With Me」（出かける前の身支度）動画が人気になりすぎてビューティーブランドが台本代わりになるラベルを記載するなどその動画フォーマットに合わせたプロダクトやパッケージのデザインへと変更している

牛肉と植物を組み合わせた世界初のハイブリッド肉を開発しているOffbeastが商品を初公開した

StarbucksはChipotleを買収しないと発言した

去年$1.95BでPepsiCoに売却したPoppiの共同創業者のAllison Ellsworthが新しいドリンクブランド「Jetty」をローンチすることを発表した

$1.95BでPoppiを買収したPepsiCoはパフォーマンスベースの支払いの部分を大幅に落としたことを開示したので、もしかしたらPoppiの直近の売上の調子が悪いのかもしれない

Warby Parkerが直近四半期だけで受け取るトランプ関税の払戻額は$11.8M

MrBeastのおもちゃブランド「MrBeast Lab Swarms」はRoblox体験を通して拡大する予定

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#289 配信者はデザイナーになれるのか？カイ・セナットが問うファッション業界の壁

Mon, 12 Oct 2026 22:04:11 GMT

🥣 Briefing

配信者はデザイナーになれるのか？カイ・セナットが問うファッション業界の壁

人気配信者カイ・セナットが手がけるファッションブランド「VIVET」がニューヨーク・ファッションウィーク (NYFW) に初登場し、ライブ配信には18万人以上の視聴者が集まった。しかし、その反響は服そのものの評価を超え、「配信者がこの舞台に立つ資格はあるのか」という議論に発展した。Dazedの本記事は、コレクションの独自性には課題があると認めつつ、批判がセナットの経歴に集中する状況を問い直す。クリエイターを既存ブランドの宣伝役として歓迎しながら、彼らが自らブランドを築こうとすると反発するファッション業界。その矛盾を掘り下げながら、成功か失敗かを即座に決めつけるのではなく、新人デザイナーが経験を積み、成長する余地の必要性を説いている。

Does Kai Cenat deserve to be at New York Fashion Week?

🎙 Podcast

Twitchフォロワー2,100万人超のライブ配信者のカイ・セナットがファッションブランド「VIVET」をNYFWで初披露したことを掘り下げる回だ。9ヶ月間配信を休止してイタリアで製造とデザインを学び、Twitchでショーを生配信して80万人が視聴、初コレクションは売り切れた。一方で「ファッションスクールも出ていない」という批判も巻き起こった。議論の中で浮かび上がるのは、批判の本質はスクール歴ではなく「お金の匂いがする」という感覚、つまり膨大なオーディエンスをそのままコマーシャライズすることへの業界の警戒心だという視点だ。パリ・ミラノより権威が弱まってきたNYFWにクリエイターが参入しやすくなっているという構造的変化や、エマ・チャンバーレンなら批判が少なかったはずという指摘も交えながら、クリエイターブランドがメインストリームではなくラグジュアリー路線を目指すという動きが次世代のファッションをどう変えるかという問いを話す。

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📰 News

Walmartがコレクタブルの抽選販売を始めた

Amazonの配達員向けのスマートメガネは常に写真を撮って人間やAIにて分析されると思われている

アメリカでは低価格のキャビアブランドが増えているらしい

Uberがケータリング会社のezCaterを$2.3Bで買収してUber Eatsでケータリング事業を拡大することを発表した

TikTokが新しいAIショッピングアシスタントおよびアプリ内のチェックアウト機能をリリースした

OpenAIが新しいビジュアルな広告フォーマットを検証し始めることを発表した

ニュースレター「NEVERWORNS」を運営しているLiana Satensteinが自分のアパレル商品をローンチした

ECブランド向けにカスタマーサポートなどのAIエージェントを提供するSienaが$17M調達を発表した

中国のスポーツウェアブランドのAnta SportsがPumaの株式を29.06%獲得して最大の株主になった

Victoria Beckhamは15歳の娘のHarper Beckhamのスキンケアブランド「Harlo by Harper」に$3M以上出資したと思われている

Amazon配下のライブ配信プラットフォームのTwitchが最近ショッピングカテゴリーを検証している

StarbucksがChipotleの買収を検討したらしい

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#288 いま注目する、成長中の消費者ブランド7選

Sun, 04 Oct 2026 22:03:58 GMT

🥣 Pickup Brands

いま注目する、成長中の消費者ブランド7選

今回のニューヨーク・サンフランシスコ出張では、リテール関連のイベントに参加しながらCPGトレンドについて触れることが出来た。Beanstalkカンファレンスではオペレーターのリアルな話が飛び交った。SOHOのリテールツアーでは、Away・APL・Olfactoryの3ブランドを30人で巡回。同時に投資家やブランドの運営者と、想像以上に成長している消費者ブランドについて話す機会があった。そこで繰り返し出てきたのが、機能性成分、取り入れやすい商品形態、人の関心を引くコンテンツ、そして卸売を通じた販路拡大というテーマだ。

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ポッドキャストでメンションしたブランドは以下となる↓

Grüns — 栄養グミの商品展開を広げる

Grünsは、栄養を摂取できるグミを提供するブランド。投資家のSugar Capitalにとって、大きな成功を収めたイグジット事例として紹介された。CEREAL TALKでは過去にGrünsについて深堀している。

現在は食物繊維に特化した商品など、配合成分を変えながらラインナップを拡充している。機能性成分を日常生活に取り入れやすくするという、今回の出張で何度も目にしたトレンドを象徴するブランドだ。

Final Boss Sour — 酸っぱいお菓子をエンタメにする

Final Boss Sourは、Liquid Deathを手がけたスタートアップスタジオのScienceから生まれた、酸っぱいキャンディーのブランド。番組内では、売上が数千万ドル規模に達しているという話が出た。CEREAL TALKでは過去にFinal Boss Sourについて深堀している。

ゲームを思わせるパッケージや、レベル別に設定された酸っぱさが、商品を試す様子を動画にしたくなる仕掛けになっている。TikTokやTikTok Shop、YouTube Shortsを活用して認知を獲得しながら、卸売を通じて店舗での取り扱いも広げている。Liquid Deathと同様、エンタメ性と独自のクリエイティブが差別化につながっている。

Create — クレアチンをグミに変える

Createは、従来は粉末で摂取することが多かったクレアチンを、グミにしたブランドだ。粉を量り、水に溶かして飲む手間をなくすことで、粉末サプリを飲む習慣がない女性などにも顧客層を広げている。

番組で取り上げたのは、発売から約4年で年換算売上1億5,000万ドルのランレートに達したという数字。当初はD2CとAmazonを中心に成長していたが、現在は卸売の比率が高まっているのではないか、という話になった。

Liquid+ — 食物繊維を、コンテンツの力で広める

Liquid+は、パウチに入った飲むタイプの食物繊維商品。ミーティングでは「飲むサラダ」のようなものとして紹介され、その場で試飲したところ、二人ともおいしいと感じた。

Sugar Capitalの投資先である同社は、腸内環境への関心の高まりに加え、創業者のコンテンツ制作力を強みにしている。トイレにまつわる悩みやウェルネスを扱った動画が、毎週100万〜200万回ほど再生されているという。日常的な悩みについての発信が、商品を知るきっかけになっている。

Freestyle — おむつ市場の、異なる価格帯を狙う

Freestyleを見て考えさせられたのは、「すでにCoterieが成功しているおむつ市場に、もう一社のスタートアップが入る余地はあるのか」という問いだった。

その答えは、価格と販路にあった。Freestyleは、Coterieに近い機能性を持ちながら価格を抑え、WalmartやTargetなどへの卸売に力を入れているという。ブランディングやSNS、D2Cも活用しながら、店頭での展開を広げている。おむつのような大きな市場では、価格帯ごとに新興ブランドが育つ余地がある。

Graza — オリーブオイルから、売り場を広げる

Grazaは、オリーブオイルからマヨネーズ、アイオリソース、ポテトチップスへと商品展開を広げている。番組では、今年は約3倍の成長が見込まれるという話に加え、売却先を探しているとの報道にも触れた。Grazaは過去のCEREAL TALKでも深堀している。

印象的だったのは、新商品への広げ方が自然なことだ。Grazaが好きな人なら、ほかの商品も試してみたくなる。さらに、オリーブオイル、ソース、スナックとカテゴリーが増えることで、スーパーの異なる売り場にブランドが登場する。一度の買い物の中で、Grazaに出会う機会そのものが増えている。

📰 News

マクドナルドがリテールメディア化して自社のアプリ、キオスク、メニュー、レストランなどで広告を表示する広告ビジネスをローンチすることを発表した

オリーブオイルブランドのGrazaが450M〜600Mの時価総額で売却を検討しているらしい

SephoraがTikTok Shopでのローンチを記念するために人気インフルエンサーMikayla Nogueiraと一緒にライブ配信を行った

Gapが男性アイドルグループのJust Your Typeと複数年契約を締結してJust Your Typeに関するドキュメンタリーを共同プロデュースすることを発表した

CEREAL TALKやOff Topicでは何回も話したが、ラグジュアリースーパーが注目されていて最近はファッションブランドがコラボしたがっている

CEREAL TALKでもよくメンションするDavid Proteinの創業者のPeter Rahalがビリオネアになった

ShopifyがブラウザーベースのAIエージェントがShopify上でチェックアウトできるようにしたことを発表した

Skimsがビューティーブランド「Skims Beauty」を2027年にローンチすることを発表した

AIを活用して在庫予測を提供するAtomicが$12.5M調達を発表した

女優のScarlett Johanssonのスキンケアブランド「The Outset」がシャットダウンすることを発表した

マクドナルドはよりAIを活用してメニューの商品価格を設定しようとしているらしい

レディースファッションブランドのNasty GalはAllbirdsのフットウェアIPを買収したWSG Brandsに$16Mで買収された

Hailey BieberのスキンケアブランドのRhodeがSephoraを通してヨーロッパ展開を行った

OpenAIがChatGPT上でバーチャル試着機能をローンチしたことを発表した

バービーなど複数のおもちゃIPを抱えるMattelをAuthentic Brands Groupが$6B以上の時価総額で買収オファーを出したと思われている

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#287 アメリカで製造される433億ドル規模ののカルチャーモーメント「バック・トゥ・スクール商戦」

Sun, 27 Sep 2026 22:03:51 GMT

🥣 Briefing

物価高で変わる「バック・トゥ・スクール商戦」

アメリカでは毎年8〜9月、Back to Schoolシーズンに$43B（約6.7兆円）が動く。今回はこの「製造されたカルチャーモーメント」の構造を解剖する。なぜアメリカの子供たちは毎年リュックサックから文房具まで総入れ替えするのか。これは「古いリュックを持っていくと古い自分のまま」という価値観、制服のない国での自己表現文化、そして2ヶ月半の夏休みがもたらす消費サイクルが背景にある。さらにバックトゥスクールが文房具から寮デコレーション・大学コレクション・TikTokホール動画 (ショッピング紹介動画) へと拡大していく様子やブラックフライデーで年売上の50〜70%を稼ぐブランドが生まれるセール依存の構造などが存在する。日本のカルチャーモーメント（食の季節感・一粒万倍日・お月見限定コレクション）との違いも整理しながら、日本ブランドがUS展開を考える上で理解すべきセールシーズンの本質に迫る。

Back-to-school spending could be ‘moderate at best’

🎙 Podcast

アメリカでは毎年8〜9月、Back to Schoolシーズンに$43B（約6.7兆円）が動く。今回はこの「製造されたカルチャーモーメント」の構造を解剖する。なぜアメリカの子供たちは毎年リュックサックから文房具まで総入れ替えするのかは「古いリュックを持っていくと古い自分のまま」という価値観、制服のない国での自己表現文化、そして2ヶ月半の夏休みがもたらす消費サイクルがその背景にある。さらにバックトゥスクールが文房具から寮デコレーション・大学コレクション・TikTokホール動画へと拡大していく様子やブラックフライデーで年売上の50〜70%を稼ぐブランドが生まれるセール依存の構造などが存在する。日本のカルチャーモーメント（食の季節感・金運財布の日・お月見限定コレクション）との違いも整理しながら、日本ブランドがUS展開を考える上で理解すべきセールシーズンの本質に迫る。

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📰 News

2026年上半期のアメリカのおもちゃ市場では18歳以上からの売上が25%増して、キダルトが最もおもちゃ業界の成長に貢献していると思われている

アメリカのミネソタ州ブルーミントンにあるモール「Mall of America」がTikTokでバイラル化しているブランドを積極的に取り入れようとしている

コントローラーを使わず、AIと内蔵カメラのモーショントラッキングで全身を動かして遊ぶファミリー向け体感型ゲーム機「Nex Playground」を提供するNexが$150M調達を発表した

Amazon上でMetaのAIパーソナルエージェント「Muse」がブロックされた

スマートリングメーカーのOuraが上場時に14Bの時価総額で2.2B調達を目指している

B2B卸マーケットプレイスのFaireの売上run rateは$730Mと年々45%成長していて、次の12ヶ月以内に上場することを目指しているとCFOのJason Leeが発言

ShopifyがMetaのAIパーソナルアシスタント「Muse」がShopifyストアでチェックアウトできるようにしたことを発表した

CPGブランド向けのバックオフィス業務を自動化するConfidoが$55M調達を発表した

$630Mで売却したスキンケアブランドHero Cosmeticsの共同創業者のJu Rhyuが新しい日焼け止めブランド「Vize」をローンチした

今年Targetでは韓国系のビューティー商品のラインナップを4倍増した

スマートマットレスのEight Sleepが年内には累計$1Bの売上を達成するペースで成長している

売上税やVATのコンプライアンス業務を自動化するNumeralが$100M調達を発表した

Amazonが自社サービスだけではなく、Walmart、Shopify、eBay、TikTokなど競合リテーラーの在庫管理をできるツールを提供し始めたことを発表した

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#286 パスタ大手Barilla、マカロニ＆チーズの新興ブランドGoodlesを買収した

Sun, 20 Sep 2026 22:03:35 GMT

🥣 Briefing

パスタ大手Barilla、マカロニ＆チーズの新興ブランドGoodlesを買収

イタリアのパスタ大手Barilla Groupは栄養価の高さと遊び心のあるブランドづくりで急成長したマカロニ＆チーズブランドGoodlesを買収する。Goodlesは2021年の発売以来、健康志向の商品やユニークなフレーバーで消費者を取り込み、米国の常温保存型マカロニ＆チーズ市場で7.8％のシェアを獲得し、2024年には黒字化した。買収額は非公表だが、2023年の資金調達時の企業評価額は8,800万ドルだった。さらなる成長に向けて経営資源を必要としていたGoodlesはBarillaの支援を得て事業拡大や海外展開を目指す。買収後も既存の経営陣と従業員を維持し、独立ブランドとして運営を続けて商品の品質も変えない方針だ。

Mac-and-Cheese Disruptor Goodles to Be Acquired by Barilla

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プレミアムマカロニチーズブランド「Goodles」が世界最大のパスタブランド・バリラグループに買収された。2021年のローンチからわずか5年で大手Kraftが独占してきたマカロニチーズ市場でシェア7.8%・業界3位にまで成長し、推定売上$100Mを達成した。今回のエピソードではKraftとのポジショニングやコミュニティ力の差別化戦略、F1レースでの偶然の出会いから6月に成立したスピード買収の経緯、そしてBASE・REFORMATIONなど他のD2Cブランドの事例も交えながら、なぜシングルブランドの消費財カンパニーはIPOよりM&Aを選ぶべきなのかを議論する。さらに、アメリカ人の舌がグルメ化することで$2Bのマカロニチーズ市場が縮小するリスク、そして日本での普及がほぼ不可能な理由にも踏み込んだ。

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📰 News

ライフスタイル特化型ホテルブランドのThe HoxtonがLacosteと限定コラボコレクションをリリースしたが、ホテルにチェックインしてルームサービス経由でしか商品を購入することができない

Duolingoが表音をテーマにしたコラボコレクションをデザイナーのMegan O’Cainとリリースした

シリアルブランド「Backflip」は2ヶ月前にTargetで販売し始めたが、今現在Target内ではどの朝ごはん用のブランドよりも売上が高いらしい

ファッションディスカバリーアプリのDaydreamがApple Intelligence用の機能をリリースした

1つの場所から複数のレストランブランドの料理を同時に調理して配達するフードテック企業のWonderが初の料理の盛り付けや箱詰めを自動化するロボット技術「Infinite Makeline」をローンチした

Amazonのインドでのクイックコマースサービス「Amazon Now」が直近四半期で$1Bの売上run rateを達成したことを発表した

Sheinと競合するファストファッションブランドのCiderがモールで店舗をオープンした

デジタルクローゼットを作り、自分のアバターにスタイリングさせられるAIプラットフォームのAltaがElf Beautyと提携した

DoorDashがフードテック系スタートアップのWonderに$125M出資を行い、同時にWonder配下の大学生が大学キャンパス内の食堂から食事の配達を注文できる事業を$300Mで買収した

カジュアルファッションブランドのOld NavyがMrBeastと一緒にキャンペーンを行った結果、子供服へのオンライントラフィックが22%増した

LVMHの会長ベルナール・アルノーの三男のアレクサンドル・アルノーがNikeの社外取締役として任命された

MastercardがAIスタートアップのAlchemyと提携してAIボット向けにショッピング用のバーチャルカードを発行できる機能をローンチすることを計画していると発表した

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#285 独立系小売店が再び重要になる理由

Sun, 13 Sep 2026 22:03:38 GMT

🥣 Briefing

独立系小売店が再び重要になる理由

消費者がオンラインショッピングの膨大な選択肢や人間味の乏しさに疲れ、より厳選された人間的な体験を求めるようになってきている。そんな中で独立系ファッション小売店の重要性は高まっている。独立系ブティックは明確な世界観、専門知識を持つスタッフ、顧客との個人的な関係、地域とのつながり、予期せぬ商品との出会いを提供する。これらは大手小売企業やアルゴリズムでは再現しにくい価値だ。その影響力の拡大は卸売プラットフォーム「Joor」の取引データにも表れており、独立系小売店の取引額シェアは2020年の49％から2025年には62％へ上昇した。ブランドにとっても、独立系小売店は単なる販売チャネルではなく、商品を魅力的な文脈のなかで紹介し、地域市場での信頼を築き、そのブランドがなぜ重要なのかを顧客に伝える、信頼できるテイストメーカーとして機能している。

Why Independent Retail Is More Important Than Ever

🎙 Podcast

ポッドキャストではBusiness of Fashionが発表した「世界最高のファッションストア65選」について解説する。アメリカから17店舗、日本からは6〜7店舗が選出されており、市場規模の割に日本の存在感は大きい。選考は3段階——BOFインサイダーによる推薦、商品キュレーション・接客体験・地域コミュニティ貢献の3軸評価、そして「わざわざ訪れる価値があるか」という最終判断で構成される。B2B卸プラットフォーム「ジョア」のデータによると独立系リテーラーのシェアは2020年の49%から2025年には62%へと上昇し、百貨店やその他のリテールフォーマットを上回る成長を見せている。その背景にあるのは、AIによる情報・商品の無限化が逆に「選べない」状態を生み出すパラドックスだ。小売の役割は「商品を置く場所」→「効率的な流通」→「信頼できる編集者」へと変遷しており、セレクトショップはいまやAIエージェントに似た機能を持ちながら、雰囲気・匂い・音楽という五感のプレゼンテーションで差別化される存在になっている。沼田さんのブランドの実体験をもとに、展示会・セールス採用・ランウェイ開催など卸入りの実際的な手法も議論する。

「世界最高のファッションストア65選」で選ばれた日本店舗：
・Arts & Science
・GR8
・MAIDENS SHOP
・RESTIR
・The Tokyo
・BIOTOP

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📰 News

ビーフスティックブランドのChompsは今年$900Mの年間売上を達成すると思われている

Sephoraが今月からアメリカでTikTok Shop体験をローンチすることを発表した

Nikeの株価が落ち続けているためS&P 100から18年ぶりに外れた

リラクゼーションやマインドフルネスを目的とした人気の機能性炭酸飲料ブランドTRIPが$300Mの時価総額でセレブのKendall Jennerが株主になったと同時に今年は$200Mの売上を達成するペースで成長していることを発表した

$6,000の抹茶クラッチバッグ

Instacartがアプリ内のAIアシスタント「Clementine」をローンチしたことを発表した

ShopifyがオープンソースのCSSフレームワーク「Tailwind CSS」を開発しているTailwind Labsを買収した

Target配下の即時配達プラットフォーム「Shipt」がAIショッピングアシスタント「Ask Shipt」をローンチしたことを発表した

ビューティーブランドの過剰在庫を販売するB2BマーケットプレイスのHighstockが$30M調達を発表した

Amazon Prime Videoがコンテンツを見ている際に好きな服装やプロダクトがあれば簡単に商品検索をできる機能「Shop the Scene」をリリースしたことを発表した

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

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#284 LVMHの苦戦・シャネルの一人勝ち・宝飾へのシフト。社畜ミが強い。氏が語る、今のラグジュアリー業界

Sun, 06 Sep 2026 22:04:27 GMT

🎙 Podcast

Xでラグジュアリー業界のビジネストレンドを解説する匿名アカウント「社畜ミが強い。」氏が約1年ぶりに出演してくださった。LVMHの2025年上半期決算では全体プラス2%という数字の裏側でファッション・レザーグッズ部門はマイナスに沈んでおり、シャネルのプラス16%やリシュモンのプラス17%と比べると元気がないという印象は否めない。業界全体を通じて見えてくるのは成長の中身がファッションから宝飾へと明確にシフトしているという事実だ。後半はパリの街で見た変化、ファレルの巨大波ランウェイの意図と限界、欧州セレクトショップで存在感を増す日本メンズブランドの話題へ。シャネル好調の「表と裏」、製造業の付加価値再配分データが示す中国台頭と日本の立ち位置、そしてアルノーがXで反論投稿し、息子アレクサンドルがモンクレール・ビルケンの取締役を相次いで辞任するLVMH後継者争いの最新動向まで、盛りだくさんの内容だ。

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📰 News

ヘアケアブランドのK18が新しい商品をローンチするためのプロモーションとして3lshiが$11Bのー絵撮るの本物の髪の毛を塊を作ってニューヨークで転がしながら披露した

OpenAIがブランドが用意したAIエージェントへ誘導する新しい広告オプションを検証しているとグローバル広告ソリューション責任者のDavid Duganが発言

アクセスの独占権が新しいバーキンになっているとVogueが語る

ニュージーランドのおもちゃメーカーのZuru Groupが2019年からアルファ世代向けのビューティー・スキンケアブランドを立ち上げてきたが、今では複数ブランドを抱えて来年$705Mの売上を達成すると予想されている

高級素材を用いたファッションアイテムを小売マージンなしで直接販売するプラットフォームのAtorieが$9.5M調達を発表した

YouTubeがアメリカのクリエイターに向けてコンテンツ内でAmazon商品をタグ付けしてアフィリエイト売上を得られるようになったことを発表した

女優Sydney Sweeneyの下着ブランドのSyrnが苦戦していると噂されている

Aimé Leon DoreがJP Morganを採用して調達を行うことを検討していると噂されている

映画監督のSpike JonzeがメガネブランドのWarby Parkerと提携して限定コラボコレクションをリリースした

光学・フォトニクス分野のテクノロジー企業のStarman OpticalがGoProを$285Mで買収することを発表した

アパレル企業のRandaがメンズシャツブランドのUntuckitを買収したことを発表した

SHEINが上場して初日は一時期株価が10%ほど落ちたが、最終的には公開価格からほぼフラットで1日目を終えて$26Bの時価総額として評価された

Forever 21、Brooks Brothers、Barneysなど抱えているAuthentic Brands GroupがアーティストのDrakeのライフスタイルブランド「OVO」の半分以上の株式を取得したことを発表した

Keurig Dr Pepperが所有しているヨーグルトブランドのChobaniの持分株を$800MでChobani社に売却し、さらに製造工場を$125Mで売却することを発表した

Dollar Shave ClubがボディーケアブランドのTruly Beautyを買収したことを発表した

ブランド向けのソーシャルリスニングおよびクリエイターマーケティングプラットフォームのArchiveが調達を発表した

プロテインバーブランドのDavidなどを抱えるMedici Brandsが$2.2Bの時価総額で$250M調達を発表した

パスタ大手のBarilla Groupがマカロニ&チーズブランドのGoodlesを買収した

スマートリングメーカーのOuraが上場申請を公開した

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#283 マイクロプラスチック不安が生んだ高級水ブランド「Loonen」

Sun, 30 Aug 2026 22:03:32 GMT

🥣 Briefing

マイクロプラスチック不安が生んだ高級水ブランド「Loonen」

マイクロプラスチックへの懸念を背景に、富裕層や健康志向の消費者の間でステータスシンボルとなった高級ボトルウォーターブランド「Loonen」を取り上げている。2025年に創業したLoonenはガラス瓶やステンレス製のろ過設備、ミネラルの添加、品質検査結果の公開を通じて透明性と安全性を訴求し、1本最大6ドルという価格を妥当なものにしている。高級スーパーでの販売や著名人の愛用、SNSでの露出によって文化的な価値も築いてきた。一方専門家は一般的なボトルウォーターと比べた明確な健康上の優位性は証明されておらず、マイクロプラスチックを完全に排除することも難しいと指摘する。つまりLoonenのようなブランドが売っているのは水そのものだけではなく、安心感やアイデンティティ、そして目に見えない健康リスクから守られているという感覚なのだ。

Elite Brands Are on a Quest for Microplastic-Free Water

🎙 Podcast

今回のテーマは今年の夏、アメリカで話題を集めているプレミアムウォーターブランド「ルーネン（Loonen）」。ガラスボトル1本4〜6ドル（約600〜900円）という価格ながら、ジャスティン・ビーバーやデュア・リパがギフティングなしでオーガニックに愛飲していることでSNSを中心にバズを起こしている。VC出身のクララ・シーグとデイビッド・キメルが昨年創業し、わずか1年でアメリカの著名高級スーパーを含めた2,000店舗以上に展開を果たした。ルーネンの差別化軸はマイクロプラスチックへの対応だ。事前フィルタリングとガラスボトルの組み合わせで、ウェルネス意識の高い高所得者層に支持されている。ただし、科学的根拠はまだ錯綜しており、マーケティングとしての要素も含む。また、ガラスは重く割れやすいためD2Cは事実上不可能でホールセール一択という構造上の制約も存在する。エビアン、フィジー、スマートウォーター、リキッドデスと連なる「水のリブランディングはアメリカの得意技」という文脈の中で、ルーネンが次のサイクルとして台頭している。スタンレーの飲み口もプラスチックだという事実、TikTokでガラス瓶にレモネードを割るコンテンツがバズる理由、今後のスパークリング・フレーバーウォーターへのSKU拡張まで、マイクロプラスチック時代のウォーターカルチャーを多角的に考察する。

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アメリカ・マサチューセッツ州の伝統工芸品であるナンタケットバスケットのブランド「Four Winds」が大人気で全く手に入らない状態になっている

アメリカのTikTok Shopではダイヤモンドやジェムストーンのオークションが流行っている

Z世代向けのファッションブランドのLoveShackFancyやParkeは自社の大学生向けのグッズを作っている

Targetがよりプレミアムやバズっている商品を置くスーパーへと展開しようとしている

Walmartの売上は5.9%増して$187.9Bまで成長しているが、アメリカの売上は2.6%しか伸びていないことが懸念されている

WalmartではApple Payを含めて他の事業者からのタッチ決済オプションを導入することを発表した

コーヒーチェーン店のBlank Street Coffeeが$75M調達を発表した

Googleがより検索結果でAIが生成した回答を表示するためより多くのブランドがAmazonへ広告予算をシフトし始めていると思われている

ファストファッション企業のSheinが26.8Bの時価総額で上場して1.8B調達を行う予定

スマートリングメーカーのOuraが上場時に$3Bほど調達することを目指していると思われている

$1.95BでPepsiCoに売却したソーダブランドPoppiの創業者のAllison Ellsworthが新しいブランドを立ち上げることを発表した

22年ほどSupremeで勤めていてChief Creative OfficerだったErin Mageeが退任してSkimsのChief Design Officerとして任命された

インドの自律型貨物ドローンを開発しているAirboundが$37M調達を発表した

自動運転トラックを開発しているGatikが$200M調達を発表した

Nikeが2018年にローンチして地域別にローカライズされた店舗フォーマット「Nike Live」を閉じている

アフィリエイトマーケティングツールのLevantaが$22M調達を発表した

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#282 Lingble原田氏が語る、日本企業の海外展開の罠と日本ブランドの「ボケ」を武器にする戦略

Sun, 23 Aug 2026 22:03:44 GMT

🎙 Podcast

グローバルECとブランディング支援を手がけるLingbleの原田氏をお招きし、日本ブランドが世界で戦うための本質的な問いに向き合う。原田氏は2009年に日本デニムを世界に売る小売店からスタートし、試行錯誤の末に現在34カ国に従業員を持つグローバル展開支援サービスを作り上げた人物だ。フランスと日本を行き来しながら12年以上にわたってブランドの海外展開を見てきた視点から語られるのは「フランス人は主観で戦い、日本人は客観で負ける」という芯を食った見立てだだ。

LVMHのヘリテージ、パリのカフェの丸テーブル、浜松のレザー工場にアートを置く提案、そして「田んぼです」の一言でジャン・バティストを動かした黒木デニムの話を通じて、主観的価値がいかにブランドの値付けと信頼を変えるかを具体的に示す。一方で、日本企業が陥りやすい罠——互換性のない人材を海外に送る構造的失敗、失敗を恐れて「コンセントを抜き差し」するだけで沸騰しない組織、甘い汁を外国人代理店に持っていかれる問題——も率直に語る。さらにインバウンド急増と円安が重なる今のチャンスをどう活かすかをRingableの5段階ロードマップとともに議論する。

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より多くの店舗を抱えるブランドが他のブランドに店舗スペースを一部貸したりしている

2024年時点では世界一のYouTuberのMrBeastのメインチャンネルの動画で30〜45秒の広告を出すのに$2.5Mぐらいかかった

総合菓子メーカーのFerreroがグラノーラブランドのPurely Elizabethを買収したことを発表した

ライブコマースのマーケットプレイスを提供するTiltでは月次で$100K以上のGMVを達成するZ世代の売手が何人もいるらしい

Suitsupplyは2020年のコロナ中に売上が$173Mと年々40%減したのが今では$1Bの年間売上を超えていて、Brooks Brothersもスーツカテゴリーは10%以上成長している

TargetがビューティーリテーラーのUlta Beautyとの店舗内ショップの取り組みを終了させ、代わりにTargetが自社のビューティースタジオを展開し始めている

Crocsが新しいマスコットキャラクター「Niles」を作った

Amazon Primeのドローン配達サービス「Prime Air」が年内にアメリカの500都市で展開されることを目標にしていることを発表した

David Proteinの親会社が新しい無糖キャンディーブランド「HallPass」をローンチすることを発表した

Walmartの小売店舗の売上成長が落ちる中、広告事業で利益成長を支えようとしている

SHEINが香港上場の日程を9月1日に延期したと思われている

Pop Martの上半期の売上は$2.55Bと年々24%成長したが、想定されていた37%成長を下回ったことで今後の見込みについて懸念する投資家が増えている

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#281 | 7人で年商5,000万ドル、「Hulken」の少数精鋭ブランド戦略

Sun, 16 Aug 2026 22:04:34 GMT

🥣 Briefing

人で年商5,000万ドル、「Hulken」の少数精鋭ブランド戦略

アレックス・シナシはパンデミック中に始めたキャスター付きトートバッグ「Hulken」のサイドプロジェクトを外部資金に頼ることなく、わずか7人で年間売上5,000万ドルを超える黒字ブランドへと成長させた。その成長を支えたのが、マーケティングに投資する前に2年間かけて製品や製造体制、ユニットエコノミクスを磨き込む「サイレント・ビルド」戦略だ。メイクアップアーティストやスタイリスト、古着愛好家などの間で口コミが広がり、D2CからTargetやThe Container Storeなどの小売店へと販路を拡大した。独自の製品カテゴリーを確立すること、代理店やAIを活用して少数精鋭のチームを維持すること、一時的なバイラルを追うのではなく持続的な顧客需要を築くことが成功の要因。

When She ‘Schlepped’ This Custom Product Around, People Stopped Her. So She Built a $50M Brand in 5 Years With Just 7 Employees.

🎙 Podcast

今回のポッドキャストではニューヨーク発のD2Cブランド「HULKEN」を深掘りする。HULKENが作るのはキャスター付きの大型トートバッグ——スーツケースで、これまで存在しなかったカテゴリーのプロダクトだ。2020年のCOVID禍にECでローンチし、2025年には社員7名で売上5,000万ドルを達成。スタイリストや古着業者などの職種コミュニティを取り込んだことで自然発生的な口コミを生み出した。その後、D2Cで積み上げたブランド力を活かして一気に卸へ展開するという「先に貯めてから解放する」戦略も興味深い。組織面では「難しい判断だけ社内に残し、執行はエージェンシーへ」という徹底した分業体制を採用。さらに社内NotionのみをレファレンスとするAIアシスタントを全員に配布するなど、ソフトウェア起業家ならではの組織設計がD2Cの世界でどこまで通用するかもポッドキャストで話している。

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AIは検索を代替しているのではなく、補完しているとShopifyプレジデントのHarley Finkelsteinが発言

Allbirdsを買収したAmerican Exchange Groupは元々のスニーカーブランドをライフスタイルブランドに進化させてアパレル、アスレジャー、スポーツウェアへと展開させることを目指しているとAmerican Exchange Group CEOのAlen Mamroutが発言

TikTok Shopは今年の上半期ですでに$100BのGMVを突破したと思われている

CoachやKate Spadeを抱えるTapestryが2回目のAIカンファレンスを開催してリテール業界でのAI利用について紹介した

Hailey BieberのスキンケアブランドRhodeが夏にリリースした新プロダクトが1日で$27MのD2C売上を達成した

OpenAIがYelpと提携してChatGPT上でレストランの予約などが出来るようになったことを発表した

コーヒーチェーンのBlank Street Coffeeは去年$500Mの時価総額で調達したが、今年も調達を行う話を始めていると噂されている

ウェルネスドリンクを販売しているAG1がグミサプリ「AG1 Essentials Gummies」をローンチすることを発表した

AmazonやFedExなどがニューヨークでは下請け業者を使えなくして直接配達員を採用しないといけない法案をニューヨーク市長のZohran Mamdaniが支持していることを明かした

Targetが初のChief AI Officerを任命した

SHEINは早ければ8月19日に香港市場で上場するかもしれないと思われている

大手スーツケースブランドのSamsoniteが女優のShay Mitchellが立ち上げたアメリカのD2CスーツケースブランドのBéisを$210Mの時価総額で買収することを発表した

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#280 Sephoraが次世代ビューティーブランド12社を育成へ

Sun, 09 Aug 2026 22:03:13 GMT

🥣 Briefing

Sephoraが次世代ビューティーブランド12社を育成へ

Sephora North Americaは次世代のプレステージビューティーブランドを育成するアクセラレータープログラム「Sephora Accelerate」の2026年度参加企業として、コスメ、スキンケア、ヘアケア、フレグランス領域の新興ブランド12社を選出した。10周年を迎える同プログラムでは革新性や商品開発の進捗、ブランドのビジョンを基準に選ばれた創業者に対し、Sephoraの経営陣や業界専門家による個別メンタリング、Sephora Impact Summitへの参加機会、10万ドルの助成金への応募資格を提供する。過去の参加ブランドの多くがその後Sephoraで販売されており、同プログラムは創業者を支援するだけでなく、有望なブランドを早期に発掘・育成し、将来の取扱ブランドへとつなげる戦略的なパイプラインとしても機能している。

Sephora names 12 beauty brands to accelerator cohort

🎙 Podcast

Sephoraのアクセラレータープログラムを軸にビューティー業界の新興ブランド育成とリテール戦略を深掘りする。今年で10年目を迎えるこのプログラムはこれまで100ブランド以上を支援してきており、Topicalsなど有名卒業生も生み出してきた。今年採択された12〜13ブランドには元WNBA選手が立ち上げた汗に強いメイクブランドや東西のカルチャーを融合させたPepper Poutなど、創業者自身のバックグラウンドが直接ブランドの世界観に反映されているものが目立つ。Sephoraがこのプログラムを続ける理由、UltaやOlive Youngとの差別化、そして初期ブランドが卸に入りすぎることのリスクについても議論する。後半は、音量を下げるだけで購買が増えた「クワイエットタイム」施策と、ビューティー商品のAIディスカバリーについてポッドキャストで話してます。

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工場からの直接配送するオンライン小売ブランドのQuinceが$2Bの年間売上を達成した

ヨーロッパ版DepopのVintedが今年の1月からアメリカ展開してアメリカのDAUが6倍成長している

アパレルブランドのコングロマリット企業のDigital Brands Groupが売却・合併などのオプションを検討している

AmazonのAlexaをショッピングアシスタントとして活用するユーザーがかなり増えているとCEOのAndy Jassyが発言

今年の夏に最も話題になっているドリンクは抹茶やスムージーではなく、1本$4〜$6（600円〜1,000円）する水ブランド「Loonen」

P&GがサプリブランドのThorneを$3.8Bで買収したことを発表した

Walmartが正式にテレビ広告プラットフォームのVibe.coを買収したことを発表した

SHEINが$30B〜$40Bの時価総額で香港市場での上場を目指している

Instacartがショートフォームドラマ「The Male Shopper Project」をローンチ

Shopifyの四半期決算発表では売上が$3.58Bと年々34%成長、GMVは$115.56Bと年々32%成長した

PEファンドのAxum Capital PartnersがNBA選手のKyle Kuzmaが立ち上げた飲料ブランド「BARCODE」の半分以上の株式を取得し、NBA選手のVictor Wembanyamaと一緒にブランドを加速させることを発表した

ECブランド向けのマーケティングオートメーション企業のKlaviyoがカスタマーサクセスの作業をAIによって自動化するAgencyを買収したことを発表した

ライブコマース企業のWhatnotが20Bの時価総額で545M調達を発表した

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#279 The Ordinaryを生んだDeciemはエスティローダーを再生できるのか？

Sun, 02 Aug 2026 22:03:07 GMT

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The Ordinaryを生んだDeciemはエスティローダーを再生できるのか？

エスティローダーはThe Ordinaryを擁する親会社だったDeciemの役割を拡大し、グループ全体のブランド構築を担う社内インキュベーターへと進化させようとしている。Deciemは科学を重視する高価格帯スキンケアブランド「NIOD」をSephoraへの展開によって拡大すると同時に、エスティローダー傘下の老舗ブランド「Origins」の運営も引き継ぎ、商品開発から製造、マーケティングまでを垂直統合した独自のスピード感ある手法を導入する。この戦略は、買収したディスラプターが持つ機動力とカルチャー面での影響力を、動きの遅い大企業のブランドポートフォリオに取り込もうとする試みだ。

To Build Better Brands, Estée Lauder Turns to Deciem

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DECIEMはThe Ordinaryを生んだインキュベーターで2021年にエスティが$1.7Bで買収した。注目すべきはその組織設計。DECIEMのCEOはエスティのCEOに直属し、他部門と一切交わらない。ルラボも同構造で、強いカルチャーを持つブランドを「殺さない」設計として機能している。さらに異例なのは、エスティが1990年に自社で立ち上げたOriginsをDECIEMに委ねたという動き。その意図を起点に、社内インキュベーターがなぜ大手で機能しないのか、ユニリーバが$1BでDollar Shave Clubを買って失敗した構造的理由、そしてDECIEMが「インキュベーター」ではなく「D2C流派のチーム」であるという本質まで掘り下げる。後半はハリーズが示すマルチブランドCPGホールディングスへの進化と、D2C企業の上場戦略まで展開する。

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📰 News

GAPが従業員がクリエイターになれる取り組み「Gap Inc. Creator Program」をローンチした

NikeがHypericeと一緒にリカバリー用のスライドを共同開発した

LVMH CEOのBernard Arnaultが初めてXで投稿を行い、同時に1時間41分間のポッドキャスト出演も公開した

TikTokがAmazon Prime的なメンバーシッププログラム「TikTok Shop Plus」を検証している

Glossierの新しいCMOが作った最新キャンペーンでは「I ♥ NY」デザインをライセンスしたコレクションをリリースしたが、かなり評判は良い

ピザハットがストリートウェア風のグッズをローンチ

YelpがAIを活用して音声でレストラン予約やオンライン注文を受けられる機能をローンチした

より多くのビューティー・スキンケアブランドがラブブ化してバッグチャームになる商品を出している

DoorDashが自社開発したドローン配達プログラム「DoorDash Air」をローンチした

サプライチェーン支出管理や調達・決済業務を自律的に行うAIエージェントを提供するFreehandが$75M調達を発表した

ライブコマース企業のWhatnotが$20Bの時価総額で調達を検討しているらしい

個人の腸内フローラの解析データに基づいたオーダーメイドのプロバイオティクスサプリを開発しているGutGutGooseがローンチした

Amazonは直近四半期で$600M分の関税の払い戻しを受けて、そのうち一部の影響を受けた顧客に分配することを発表した

アパレルブランドのReformationが上場して$890Mの時価総額で$210.9M調達を行った

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#278 2026年夏のNYリテールトレンド

Sun, 26 Jul 2026 22:04:10 GMT

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ニューヨーク在住のリテールリサーチャー・江原リエさんをゲストに迎え、2026年夏のNYリテールトレンドをお届けする。D2C第一世代が出尽くした今、新ブランドはほぼCPG×フードからしか生まれていない。今夏のヒットは高タンパク・低カロリーを武器にするグリークフローズンヨーグルト。抹茶はすでに定番化し、セレクトショップ内カフェ併設が急増するが、空間と体験の質が二極化を加速させている。さらに注目すべきは「店のクラブハウス化」だ。ESSEXのチェスクラブ、アパレルブランドAWETがデザイナー自ら提供するサパークラブなど、ブランドが「招待されること」をソーシャルステータスとして設計し始めている。その他アメリカ人の日本旅行の変化やニックス53年ぶり優勝が生んだNY全土の一体感などをポッドキャストで話している。

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📰 News

アメリカのTikTok Shop上でより多くのブランドがAIで生成した動画を出している

より多くのブランドがレストランを始めたりコラボを通してよりラグジュアリーな体験を提供する事例が増えている

ECブランド向けのAEO・GEOプラットフォームを提供するWildcardがローンチした

アパレルブランドのReformationは$1Bの時価総額で上場することを目指していると発表した

コカ・コーラが新しいグローバルブランドアイデンティティをローンチした

DisneyがKraft Heinzと提携して、Disneyのアメリカのクルーズ船やテーマパークでHeinz商品を提供しながら新しい商品を共同開発する

American Eagleがサッカー選手のLamine Yamalとコラボコレクションをローンチした

SamsungとGoogleがWarby ParkerとGentle Monsterと共同開発しているAndroid XRメガネを披露した

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#277 CamperがAncient Greek Sandalsを買収、クラフト系フットウェアは次の成長へ

CEREAL TALK — Mon, 20 Jul 2026 22:03:04 GMT

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CamperがAncient Greek Sandalsを買収、クラフト系フットウェアの次の成長へ

シューズ＆バッグブランドのCamperは、ギリシャ発のサンダルブランドAncient Greek Sandalsの株式60%を取得し、初の大規模買収に踏み切った。買収されたAncient Greek Sandalsは今後も独立ブランドとして運営され、創業者たちは残り40%を保有しながら経営・クリエイティブ・ブランド責任者として残る。Camperは商業インフラ、人事、テクノロジー、商品開発面で支援し、Ancient Greek SandalsはDTC強化、アテネ新店舗、海外初出店、EC刷新、そして中国・日本・韓国を中心としたアジア展開を進める計画。ミニマルでギリシャ文化に根ざしたAncient Greek Sandalsと遊び心のあるCamperの組み合わせは、両社にとってブランドの個性を保ちながら成長を加速するための戦略的な提携となっている。

Camper Acquires a Majority Stake in Ancient Greek Sandals

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スペイン発の老舗靴ブランド・Camperがギリシャのサンダルブランド「Ancient Greek Sandals（AGS）」の60%株式を取得した買収事例をもとに、ブランドM&Aの本質を議論した。なぜ100%ではなく60%にとどめたのか「巻き戻せる設計」や初回買収者ならではのリスク管理思想を読み解く。技術課題やサプライチェーンなどブランドのどの部分のインフラを共有するべきなのかを含めてPMIの難しさを掘り下げた。その他IPを買収するブランドや買収によって人材獲得して成功した事例などもポッドキャストで話してます。

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📰 News

SHEINが香港上場の申請許可を中国政府から受けた

Little SpoonやBoarderieなど一部のD2Cブランドが50歳以上の顧客層からの注文が増加しているのに気づいてマーケティング戦略を少しシフトしている

ラグジュアリー領域でのショッピングにAIを利用するアメリカユーザーは増えていて、中国では減っている傾向にある

YouTuberのBen Azelartが起業家のShaun Neffと一緒にシリアルブランド「Backflip」をローンチ

TikTok Shopがアメリカで2四半期連続で約$1Bのビューティー関連の商品のGMVを達成した

Boston Dynamicsの犬型ロボット「Spot」を配達用のロボットとしてカスタマイズできないか検証している

ライブコマースアプリのWhatnotがリアルタイムの検索・レコメンドシステムを提供するShapedを買収したことを発表した

アメリカにリアル店舗を抱えるShopifyブランドはDoorDashのマーケットプレイスに商品を追加できるようになった

ECブランド向けのロボット型のフルフィルメントサービスを提供するCytronicが$13.5M調達を発表した

ErewhonがシャワーヘッドブランドのJolieとコラボして$12の水「Sacred Water」を販売している

リサイクル可能なナイロンを開発しているSynteticaが$30M調達を発表した

Instacartがスーパーの棚の状態を画像認識で確認するArpalusを買収したことを発表した

フードデリバリー企業のWonderがPre $9Bの時価総額で$650M調達を発表した

リテール店舗の従業員にAI付きのカメラを着用させて店舗内の棚の状況管理をするAugmodoが$350Mの時価総額で$21M調達を発表した

UberがDelivery Heroを$14.8Bで買収することを発表した

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#276 Metaスマートグラスは“おしゃれ”になっても安全なのか

CEREAL TALK — Sun, 12 Jul 2026 22:03:36 GMT

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Metaスマートグラスは“おしゃれ”になっても安全なのか

MetaはKylie Jennerとのコラボを通じてAIスマートグラスをファッショナブルで、より幅広い層に受け入れられるプロダクトとして見せようとしている。しかしその華やかな演出の裏側にはプライバシーへの根本的な不安が残っている。スマートグラスは便利な用途を持ち得る一方で、同意のない録画や監視、ハラスメント、さらには人々の行動が記録・分析・収益化される未来を想起させる。セレブの影響力によってプロダクトの印象を変えることはできても、その不安そのものを消すことはできないのか？

Kylie Jenner’s Meta collab puts a fashionable face on surveillance

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MetaがカイリージェンナーとコラボしたAIスマートグラス「Starfire Kylie Edition」（$399）を起点に、スマートグラス市場の現状とMetaの戦略を深掘りした。アメリカで実機を購入してきた草野さんの視点で、ファッション性の高さを認めつつもプライバシーを公言してきたカイリー本人の過去の発言との矛盾と「パパラッチのフラッシュにインスパイアされた」ジュエルデザインの皮肉を議論。MetaがAIグラスに注力する理由はディストリビューション支配、ロボティクス訓練用一人称データ収集、手首デバイスを含む多端末AI戦略の三軸から読み解く。さらに、Google × ジェントルモンスター・Snapのセレブアンバサダー戦略との比較やGoPro × Red Bull型UGCコンテンツ戦略の応用可能性などファッションとテック、プライバシーと利便性の境界線をポッドキャストで話している。

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📰 News

Barneys、Forever 21、Reebockなどのブランドを抱えるAuthentic Brands Group(ABG)が子供向けの人気IPのケアベアを買収したことを発表した

女性向けアパレルブランドのReformationの上場申請書

Walmartの直近決算年度の広告事業の売上が$6.4Bで直近四半期だと年々37%成長している

Jones Road Beauty CEOのCody Plofkerが退任することを発表

次世代生理用品ブランド「August」創業者のNadya OkamotoがBonobos創業者のAndy Dunnが立ち上げたSNSアプリ「Pie」の共同創業者兼CMOとして任命され、Augustを退任する

Kai Cenatなどが所属するクリエイターグループAMPが立ち上げたメンズパーソナルケアブランド「Tone」は初年度に億単位の売上を達成し、そこから年々3〜4倍成長している

Adidasが初の3Dプリントされたバッシュ「BB.01」を披露した

Unileverは去年の3月時点では1万人のインフルエンサーと提携していたが、今は30万人のインフルエンサーと提携していて、今後もどんどん増やしていく予定だとCEOのFernando Fernandezが語る

元Amazon経営メンバーのDave Clarkが立ち上げたサプライチェーン企業のAugerが$50M調達を発表した

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#275 ニュースレターはブランドの新しい売り場になるのか？

CEREAL TALK — Sun, 05 Jul 2026 22:03:58 GMT

🥣 Briefing

ニュースレターはブランドの新しい売り場になるのか？

去年あたりから各ブランドがSubstackニュースレターを活用し始めている。この場が実験的なブランドストーリーテリングの場から成果を測定できるビジネスツールへとシフトし始めている。 The RealReal、M.M.LaFleur、Rare Beautyといったブランドは長文で親密なコンテンツを発信する場としてではなく、オーディエンスとの直接的な関係を築き、場合によっては実際の売上につなげるために活用している。最もわかりやすい例がThe RealRealで、投稿内で紹介した商品がたびたび完売し、Substack経由で33万4,000ドル以上の売上を生み出している。今回のポッドキャストではニュースレターの事例だけではなく、ブランドとしてどのようにオーディエンスにリーチするコンテンツ設計ができるのかについて話している。

Brand Substacks are starting to show real results

🎙 Podcast

ブランドがSubstackなどのニュースレタープラットフォームを活用する意義を深掘りした。The RealRealが「Real Girl」というニュースレターで累計数千万円規模の売上貢献を達成したケースや、M.M.ラフルールがオウンドメディア「The M Dash」をSubstackへ移行し購読者8万人・開封率50%を実現した事例を通して、メルマガとニュースレターの本質的な違いを探る。議論の軸は、ブランドのコンテンツ戦略をディスカバリーとエンゲージメントの二軸に分けることの重要性。Substackが向くブランドや商材の特徴、担当者交代による属人性リスク、AIや外部クリエイターを使った運用効率化、そして店舗スタッフをSubstackライターとして活用する新アイデアまで、ブランドがオーディエンスとの関係を構築するためのオウンドチャネル設計についてポッドキャストで話している。

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📰 News

ミレニアル世代のビジュアルからZ世代へのブランディングの変化についてNew York Timesが記事化した

Consortium Brand Partnersが韓国のMisto Holdings Corpと提携してConsortium Brand配下にあるOutdoor Voicesを中国および東南アジア展開を行うことを発表した

アメリカの大手ホームセンターチェーンのLowe’sがクリエイター向けに商品の共同開発や既に存在するクリエイターブランドをLowe’sの店舗内で販売できるプログラム「Into the Blue」を発表した

Starbucksがバリスタなど従業員がクリエイター化しやすくするためのクリエイターネットワークをTikTok上で検証することを発表した

サプリメーカーのThorneが売却を検討しているらしい

ウェルネスブランドのApothékaryが$16M調達を発表した

大手フード会社のDanoneがココナッツウォーターやプロテインスムージーなどを販売するMade Groupを約$1.4Bで買収することを発表した

インフルエンサーのIskra Lawrenceが立ち上げたボディーケアブランドのSaltairが売却を検討しているらしい

フランスがSHEIN、Temu、AliExpressなどウルトラファストファッション企業に制限を与える法案を承認した

Alo Yogaの創業者がTシャツ卸事業部のBella+Canvasを先月売却したが、これはAlo Yogaの上場もしくは売却につながる取引なのではないかと推測されている

アクセサリー・雑貨専門店チェーンのClaire’sが人気YouTube・RobloxクリエイターのLana Raeとコラボしてコレクションをリリースした

エナジードリンクおよびサプリブランドを抱えるNutraboltが上場する準備の一環で投資銀行を選んだ

CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)

#274 D2Cの常識に逆らったブランドたちの静かな成功

CEREAL TALK — Sun, 28 Jun 2026 22:03:08 GMT

🥣 Briefing

D2Cの常識に逆らったブランドたちの静かな成功

Dôen、La Ligne、Cinq à Septなど2016年に創業したファッションブランドが当時主流だったDTCブランドの急成長モデルに乗らず、むしろ慎重な資本政策、卸売、インフルエンサーマーケティング、顧客理解を重視することで持続的に成長してきた。大量の広告投下や過剰な在庫リスクを避け、収益性とブランドの本質を優先した結果、かつて注目を集めたDTCブランドが苦戦する中で堅実なビジネスとして成功を収めている。

For These Brands, Resisting the DTC Playbook Paid Off

🎙 Podcast

2016年のD2Cブームでは、Facebook・Instagram広告とVC資金を武器に急成長を目指したブランドが多く登場した。しかし10年後の今ではあえて調達を抑えてリーンに運営してきたブランドたちが静かに生き残り成長を続けている。STAUD、KHAITE、BODEなどの事例をもとに、過剰調達がもたらす在庫リスクやブランド希薄化の落とし穴、そしてブランドの優位性につながる調達とは何かをポッドキャストで話してます。

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