#254 「バズる」を超える、ブランドのSNS戦略

今やブランドの売り上げを大きく左右するようになったTikTok。「BÉIS」のSNS責任者が語る「バズを超える（over going viral）」戦略について、Podcastで考察。

Feb 01, 2026

🥣 Briefing

「バズる」を超える、ブランドのSNS戦略

TikTokが生み出されるバズは、今やブランドの売り上げを大きく左右するようになった。CEREALK TALKでも紹介してきた「Comfrt」や「David Protein」のように、TikTokでバズを起こして成長したブランドも増えている。

一方で、コンテンツが増えすぎたためにたとえバズっても一日に何百ものコンテンツを見たうちのひとつに過ぎず、記憶に残りづらい問題も起きている。

この問題に対して、アメリカのトラベルグッズブランド「BÉIS」のSNSシニアマネージャーのPaige Tappは、バズを目指すだけではなくコンテンツの目的の多様性を持つことが重要だと語っている。

彼女自身のアカウントで実験した事例をもとに、3000万回再生と5万回再生の動画で実はフォロワー増加数が同じだったこと、リンククリックは5万回再生の方が何倍も多かったことを解説している。バズったからといって必ずしもその先のアクションにつながるわけではなく、再生数は少なかったとしても深く理解してもらえるコンテンツもあるということだ。こうした事例から、彼女は「再生回数だけをKPIにしてはいけない」と語っている。

また、BTS（Behind the Scene）コンテンツの重要性やナラティブの語り方など、SNS戦略の今をインタビューの中で惜しみなく語っている。

Growth over going viral

🗒️ note

カミソリのD2Cブランド・Harry’sがなぜ1売上1000億規模のD2Cコングロマリットへ進化したのか

2013年にメンズ向けシェービング用品のD2Cブランドとして創業し、D2C業界を牽引するブランドとして存在してきたHarry’s。

実は2020年頃からブランドの買収や立ち上げを行い、2025年に「Mammoth Brands」へ社名変更し、D2Cのコングロマリット企業への進化を遂げている。

今回のnoteではHarry’がなぜコングロマリット化へと舵を切ったのか、アメリカにおけるD2C企業のコングロマリット化について解説している。

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🎉 Event

【CEREAL TALK EVENT #8】リテール業界でバイブコーディングをどう活用するか？（ゲスト：河野貴伸さん）| Luma

今、AIの次の進化として注目を集めているバイブコーディング（Vibe Coding）。バイブコーディングとは、AI（大規模言語モデル）と人間が「雰囲気」や「ノリ」（Vibes）で対話しながら、自然言語での指示に基づいてソフトウェアを開発する新しい手法です。このバイブコーディングのトレンドをリテール業界にどう活かしていくべきか、ミリモルホールディングス代表取締役の河野貴伸氏をゲストにお招きし、アメリカの事例や技術的な側面も紹介しながら議論します。

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