#167 オンラインでの”衝動買い”どう設計する？

コロナ禍でカーサイドピックアップと配達アプリの需要は急激に増加し、生活に浸透した。しかし、実際にお店で新商品の棚に遭遇して”衝動買い”するという体験をオンラインでどう再現すればいいのだろうか。

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🥣 Briefing

オンラインでの衝動買いをどう設計するのか

unsplash

コロナ禍でカーサイドピックアップと配達アプリの需要は急激に増加し、生活に浸透した。しかし、実際にお店で新商品の棚に遭遇して”衝動買い”するという体験をオンラインで設計するのは難しい。Instacartは、お店でよくあるレジ前のお菓子コーナーを再現するような広告ツールを立ち上げた。そのではチョコレートバーやガムなど7ドル以下の商品を宣伝できるというもの。ポッドキャストでは、オンラインでの買い物体験やAI活用の話をしました。

For online grocery brands, impulse purchases are still a pain point

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4. Cheez-Itのダイナー。去年はPepsiもポップアップダイナーを出していたが、今後もダイナーを行うブランドは増えそう。ノスタルジアがあってライフスタイル系のブランディングが出来るのが良い。 - TikTok

5. Liquid Deathの新キャンペーンはジェット機、半年分の格納庫スペース、1年分のLiquid Deathを抽選で当てられるプロモーションw。これは昔のPepsiのキャンペーンをオマージュした企画だが、相変わらずめちゃくちゃうまい。 - VTAGZ

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📰 News

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• 即時配達サービスのGopuffが6%のコーポレート従業員をレイオフした

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• 店舗で試着などをAR上で試せるAR鏡をブランドに提供しているZero10はTommy Hilfiger、Macy's、Ugg、Coachなどで利用されている

• 今年Oreoが限定味を出した時に1円もテレビ広告に使わなかったが、アメリカではより多くの大手ブランドがテレビ広告予算を落としている

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• TemuとSHEINの注文数が多すぎて、今では毎日88機分のBoeing 777貨物機が持てる約9,000トンの商品が飛ばされている状況

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CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)