#192 メイクブランドElf CosmeticsがStanleyなど面白いコラボを生み出す理由

スピード感を持ったコラボの実施するElf Cosmetics、水筒ブランドのStanleyとコラボを実現。

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🥣 Briefing

メイクブランドElf CosmeticsがStanleyなどコラボを生み出す理由

スピード感を持ったコラボの実施するElf Cosmetics、水筒ブランドのStanleyとコラボを実現。リップにインスパイアされた色合いのタンブラーやハンドルにつけるリップオイルホルダーを発売。他にもマッチングアプリTinderともユニークなコラボし、”初デートの緊張を解消する”をテーマにメイクアップ商品を発売。ポッドキャストでは沼田さんがオリーブオイルブランドのGRAZAが子ども向けフードとコラボした事例など紹介し、成功するブランドのコラボとは？どこまで効果的なのか？ディスカッションしました。

How E.l.f uses collaborations to generate DTC buzz

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🎙  Podcast

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💫 Tetsuro recommended [CONTENTS]

1. ポッドキャスターのEmma ChamberlainはChamberlain CoffeeやWarby Parkerなどより起業家的な動きを行い始めている。彼女の初回のWarby ParkerコラボはWarby Parkerの過去最高のコラボ案件だったが、今までとは違うクリエイターの道のりを歩いている気がする - New York Times

2. ホテルRitz-CarltonとファッションレーベルLate Checkoutがコラボしたが、コラボのための栗エイティブ動画がめちゃくちゃ良かった - YouTube

3. 映画「Wicked」が映画公開のプロモーションのために色んなプロダクトコラボを行ったが、このような映画IPとのコラボを積極的に行うブランドが増えそう - The Hollywood Reporter

4. アルコールブランドのAbsolutとKahlúaが一緒になって作ったEspresso MartiniがSabrina Carpenterとコラボした。Sabrina Carpenterの曲「Espresso」バージョンを販売する。- PR Newswire

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📰 News

• StockXの共同創業者兼COOのGreg Schwartzが新CEOとして任命された

• Hershey CompanyがクリエイターMaxx Chewningのサワー・キャンディーブランドSour Stripsを買収

• AmazonがWhole FoodsおよびAmazon Freshのフルフィルメントネットワークを統合させることを検証している

• Depop、メルカリ、ThredUp、eBayなど様々な二次流通プラットフォームから古着や商品を検索できる検索エンジンを開発しているEncoreが今では月次で5万回の検索を処理していて、検索ボリュームが月次で26%成長している

• Blackstoneが投資したブランドのOatly、Supergoop、Spanxがそこまで成長できていない

• Forerunner Venturesが$500Mのファンドを調達した

• Amazonが配達員向けのスマートメガネを開発していると噂されている

• Shopifyの四半期決算発表では売上が$2.16Bと年々26%成長した

• StarbucksがDoorDashと提携してアメリカ・カナダの一部の店舗ではStarbucksアプリ内から注文の配達をお願いできるようになった

• TikTokがLTKと提携してクリエイターがオススメした商品をより簡単に購入できる機能をアプリ内で検証し始めているらしい

• Jet創業者のMarc Loreが立ち上げたフードデリバリースタートアップWonderがGrubhubを$650Mで買収した

• Instacartの四半期決算発表では$852Mの売上と年々12%成長したことを発表

• Allbirdsは店舗を減らしたため、四半期決算発表では売上が$43Mと25%減

• Warby Parkerの四半期決算発表では売上が$192.4Mと年々13.3%成長した

• AmazonがディスカウントECサービスTemuと類似するディスカウントオンラインストア「Haul」をローンチした

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CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)