#205 急成長し続けるキム・カーダシアン SKIMSと気になるこれからの戦略

セレブのキム・カーダシアンが立ち上げた下着・アパレルブランドは、2023年時点で評価額$4B、$750Mを見込みで急成長中。

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🥣 Briefing

急成長し続けるキム・カーダシアン SKIMSと気になるこれからの戦略

Case study: Skims - by Ana Andjelic

セレブのキム・カーダシアンが立ち上げた下着・アパレルブランドSKIMSは、2023年時点で評価額$4B、$750Mを見込みで急成長中。リテール企業のブランド戦略に詳しいAna Andjelic氏のニュースレターでは、意外にも厳しくも見ている。高級ファッションとスポーツウェアの間であるポジションはうまく利用しているが、彼女は、「ドロップやコラボは、どんなブランドでも、たとえ巨大なスケーリング力を持つブランドであっても、限界がある。それらは戦略ではなく戦術だから」ポッドキャストでは、Skimsは今後どう成長させていくのか議論しました。

Case study: Skims - by Ana Andjelic

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💎 ユーザーアンケートのご協力のおねがい

CEREAL TALKでは、日本のリテールコミュニティへの情報発信を行っています。今回、購読者・リスナーのコミュニティの皆さまに向けて、ユーザー調査を行いたいと思います。ニュースレターやポッドキャストの配信、イベントの開催など今後のコンテンツ向上のため、ぜひアンケートにご協力いただけますと嬉しいです。

アンケートはこちら：https://forms.gle/Q7AiCZjnAPNh9xk66
回答期限：2/28（金）23:59

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🎙 Podcast

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💼 Recruiting

• 土屋鞄製造所でデジタルマーケティング戦略の企画・実行を担うグロースマーケターを募集。裁量を持ってECサイトの施策全般を計画、実行でき、店舗も含めてすべて直販のみのブランドのため、実施した施策の成果をダイレクトに感じることができる。

  • 土屋鞄製造所 グロースマーケター

• また、スキルや実務経験、希望のキャリアに応じてキャリアプランを擦り合わせるオープンポジションのページもオープン。現在募集していない職種でも、土屋鞄製造所に興味があればカジュアルに応募可能。

  • 土屋鞄製造所 オープンポジション

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📰 News

• Liquid Deathがイギリスから撤退してアメリカ市場にフォーカスすることを決めた

• Walmartが初めてモールを買収した

• AmazonがようやくWalmartの売上を超えた

• SHEINがロンドンで上場する際の目標の時価総額を$50Bへと下げた

• 去年スーパーボウルCMを出したElf Beautyは今年CMではなくスーパーボウル中に試合の解説とコメディを合わせたライブ配信を行った

• TikTokがAmazonと似た定期購入する機能をTikTok Shopで検証し始めている

• Amazonで特定の商品を検索してその在庫がないもしくは販売してない場合はそのリテール企業のサイトへ直接行けるURLを表示する検証を行っている

• Allbirdsが2年前に披露したゼロカーボンの靴「M0.0NSHOT Zero」を限定販売することを発表した

• インフルエンサーと提携してファストフード商品を開発して販売するLanchが$27M調達を発表した

• Netflixがラスベガスで既存IPなどをフィーチャーするレストラン「Netflix Bites」をオープンした

• 去年は$400M〜$450Mの売上を達成したOlipopが$1.85Bの時価総額で$50M調達を発表した

• トランプ大統領の中国からの小口輸入品の関税免除制度を停止した際にTemuとSHEINの売上がかなり落ちた

• Amazonがイタリアでビューティー・パーソナルケアに特化した店舗をローンチした

• UnileverがイギリスのパーソナルケアブランドのWildを$286Mで買収すると思われている

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CEREAL TALK（@cerealtalkjp）Yujiro Numata(@Numauer), Asami Saisho(@qzqrnl), Tetsuro Miyatake(@tmiyatake1) Miki Kusano(@mikikusano)