🥣 Briefing
中華ファストフードのPanda Express、ゲームをマーケティングの常設拠点に
中華ファストフードチェーン店のPanda Expressはゲームを継続的なマーケティング施策の柱に据え、RobloxやFortniteでゲーム体験や季節ごとの更新、メニューと連動した企画を展開している。過去の施策ではブランド認知度が3ポイント上昇し、購入検討率も64％から67％に向上した。Fortniteでは期間限定メニューに合わせたマップ展開と常設のゲーム内広告を組み合わせてキャンペーン期間外もブランドとの接点を維持する。Robloxでは障害物コース型ゲームを常設化し、季節のイベントやメニューに合わせた更新を通じてプレイヤーが繰り返し訪れる仕組みをつくる。こうした成果を背景にゲーム内での常設展開を通じて若年層との接点を増やし、ブランドへの関心や購買意向を高める狙いだ。
Why Panda Express is embracing an ‘always-on’ gaming strategy
🎙 Podcast
Panda ExpressがRobloxとFortniteでのアクティベーションによってブランド認知を3%引き上げ、ゲームを本格的なマーケティングチャネルとして位置づけることを発表したニュースを起点にブランドがゲーム領域にどう向き合うべきかを深掘りする回だ。GucciやVansがRobloxでアクティベーションを行っていた時代はブランドがRoblox上に出るだけでメディアパワーを発揮したが、今やゲームコラボは普通になり、ライブ配信者との組み合わせやコレクションの一環として位置づけるなど総合的な設計なしには効果が薄い。一方でゲームIPをオフラインに持ち込む逆転発想の事例やAIでカジュアルゲーム制作の敷居が下がったことでソフトウェアがコンテンツになる時代の到来も議論する。Robloxユーザーが5〜10分でゲームホッピングするという行動特性、Duolingoを真似しすぎるマスコット問題、ブランドのリールドラマ化、分散型マーケティングへのシフトまで、マーケティングがどんどん複雑化する中で「ブランドにしかできないことを突き詰める時間」の重要性を語る。
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