#288 いま注目する、成長中の消費者ブランド7選

今回はクレアチンのグミからおむつまで、米国で勢いを増すブランドをピックアップ。

Oct 04, 2026

🥣 Pickup Brands

いま注目する、成長中の消費者ブランド7選

今回のニューヨーク・サンフランシスコ出張では、リテール関連のイベントに参加しながらCPGトレンドについて触れることが出来た。Beanstalkカンファレンスではオペレーターのリアルな話が飛び交った。SOHOのリテールツアーでは、Away・APL・Olfactoryの3ブランドを30人で巡回。同時に投資家やブランドの運営者と、想像以上に成長している消費者ブランドについて話す機会があった。そこで繰り返し出てきたのが、機能性成分、取り入れやすい商品形態、人の関心を引くコンテンツ、そして卸売を通じた販路拡大というテーマだ。

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ポッドキャストでメンションしたブランドは以下となる↓

Grüns — 栄養グミの商品展開を広げる

Grünsは、栄養を摂取できるグミを提供するブランド。投資家のSugar Capitalにとって、大きな成功を収めたイグジット事例として紹介された。CEREAL TALKでは過去にGrünsについて深堀している。

現在は食物繊維に特化した商品など、配合成分を変えながらラインナップを拡充している。機能性成分を日常生活に取り入れやすくするという、今回の出張で何度も目にしたトレンドを象徴するブランドだ。

Final Boss Sour — 酸っぱいお菓子をエンタメにする

Final Boss Sourは、Liquid Deathを手がけたスタートアップスタジオのScienceから生まれた、酸っぱいキャンディーのブランド。番組内では、売上が数千万ドル規模に達しているという話が出た。CEREAL TALKでは過去にFinal Boss Sourについて深堀している。

ゲームを思わせるパッケージや、レベル別に設定された酸っぱさが、商品を試す様子を動画にしたくなる仕掛けになっている。TikTokやTikTok Shop、YouTube Shortsを活用して認知を獲得しながら、卸売を通じて店舗での取り扱いも広げている。Liquid Deathと同様、エンタメ性と独自のクリエイティブが差別化につながっている。

Create — クレアチンをグミに変える

Createは、従来は粉末で摂取することが多かったクレアチンを、グミにしたブランドだ。粉を量り、水に溶かして飲む手間をなくすことで、粉末サプリを飲む習慣がない女性などにも顧客層を広げている。

番組で取り上げたのは、発売から約4年で年換算売上1億5,000万ドルのランレートに達したという数字。当初はD2CとAmazonを中心に成長していたが、現在は卸売の比率が高まっているのではないか、という話になった。

Liquid+ — 食物繊維を、コンテンツの力で広める

Liquid+は、パウチに入った飲むタイプの食物繊維商品。ミーティングでは「飲むサラダ」のようなものとして紹介され、その場で試飲したところ、二人ともおいしいと感じた。

Sugar Capitalの投資先である同社は、腸内環境への関心の高まりに加え、創業者のコンテンツ制作力を強みにしている。トイレにまつわる悩みやウェルネスを扱った動画が、毎週100万〜200万回ほど再生されているという。日常的な悩みについての発信が、商品を知るきっかけになっている。

Freestyle — おむつ市場の、異なる価格帯を狙う

Freestyleを見て考えさせられたのは、「すでにCoterieが成功しているおむつ市場に、もう一社のスタートアップが入る余地はあるのか」という問いだった。

その答えは、価格と販路にあった。Freestyleは、Coterieに近い機能性を持ちながら価格を抑え、WalmartやTargetなどへの卸売に力を入れているという。ブランディングやSNS、D2Cも活用しながら、店頭での展開を広げている。おむつのような大きな市場では、価格帯ごとに新興ブランドが育つ余地がある。